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QQ校友推出 SNS市場(chǎng)新一輪競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)幕

2009-02-04 14:44:37      毛濤濤

  曾一度整天忙碌于開(kāi)心網(wǎng)的陳先生,日前又癡迷上了騰訊新推出的“QQ校友”,而且他明顯感覺(jué)到與開(kāi)心網(wǎng)類似的網(wǎng)站近期涌現(xiàn)出了好幾家。

  陳先生的這種感覺(jué),正是國(guó)內(nèi)SNS市場(chǎng)近一段時(shí)間發(fā)展的真實(shí)寫照,隨著騰訊的加入和千橡開(kāi)心網(wǎng)的上線,國(guó)內(nèi)SNS市場(chǎng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)悄然拉開(kāi)序幕。

  門戶網(wǎng)站涉水新業(yè)務(wù)

  面對(duì)巨大的潛力,傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站開(kāi)始爭(zhēng)相進(jìn)軍新興的SNS市場(chǎng)。

  1月6日,騰訊旗下SNS產(chǎn)品QQ校友正式對(duì)外發(fā)布。在業(yè)界看來(lái),依托數(shù)以億計(jì)的龐大客戶基礎(chǔ)、整合后的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),此次騰訊推出QQ校友,可能將改寫SNS網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局。

  與國(guó)內(nèi)其他SNS網(wǎng)站相比,龐大的用戶群是QQ校友最大的優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)據(jù)顯示,截至去年11月30日,QQ校友總注冊(cè)用戶數(shù)量過(guò)千萬(wàn),日均注冊(cè)量10萬(wàn)。實(shí)際上,早在去年6月,QQ校友就已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行內(nèi)測(cè)。此前,騰訊曾推出過(guò)QQ校友錄、QQ大學(xué)等校園產(chǎn)品,但從去年10月起,這些產(chǎn)品都被統(tǒng)一整合為QQ校友。數(shù)據(jù)顯示,截至去年11月30日,QQ校友總注冊(cè)用戶數(shù)量過(guò)千萬(wàn),日均注冊(cè)量10萬(wàn)。

  此外,依托騰訊的強(qiáng)大平臺(tái),QQ校友通過(guò)與騰訊網(wǎng)、QQ空間和拍拍網(wǎng)等騰訊旗下諸多資源的無(wú)縫融合,實(shí)現(xiàn)了更加完整的“在線生活”,為大學(xué)生提供“一站式”網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用體驗(yàn)。這是其他單一的SNS網(wǎng)站并不具備的優(yōu)勢(shì)。

  除了騰訊,另一家門戶網(wǎng)站搜狐也醞釀著在SNS市場(chǎng)分得一杯羹。搜狐董事局主席張朝陽(yáng)日前透露,該公司的獨(dú)立SNS產(chǎn)品將在春節(jié)后推出,這也將是搜狐在2009年的重要產(chǎn)品之一。[page]

  千橡打造新開(kāi)放平臺(tái)

  已提前預(yù)熱的千橡開(kāi)心網(wǎng)日前正式上線。千橡互動(dòng)集團(tuán)CEO陳一舟對(duì)外公開(kāi)表示,“全開(kāi)放式的娛樂(lè)平臺(tái)”是千橡開(kāi)心網(wǎng)今后的發(fā)展策略。

  千橡集團(tuán)表示,歡迎有能力、有技術(shù)的第三方公司來(lái)開(kāi)心網(wǎng)上“掙錢”。具體來(lái)看,該集團(tuán)將允許第三方公司自主接洽品牌廣告,千橡方面將不參與分成。如后期將開(kāi)心網(wǎng)支付系統(tǒng)與開(kāi)放平臺(tái)對(duì)接,則會(huì)在收取一定的渠道成本費(fèi)用后,與第三方公司做合理分成。目前,已經(jīng)有在校內(nèi)開(kāi)放平臺(tái)上活躍的App開(kāi)發(fā)商將自己開(kāi)發(fā)的第三方娛樂(lè)插件移植到了開(kāi)心網(wǎng)上。

  “只要不和千橡的品牌廣告有沖突并且是合法的,第三方可以自主通過(guò)他們?cè)陂_(kāi)心網(wǎng)的應(yīng)用插件接洽品牌廣告,我們不參與分成,這是目前國(guó)內(nèi)開(kāi)放平臺(tái)中最開(kāi)放的做法。”陳一舟表示,今后公司會(huì)加大在開(kāi)放平臺(tái)方面的投入,后期可能會(huì)免費(fèi)給第三方的優(yōu)秀產(chǎn)品提供帶寬等資源。

  早在去年7月8日,千橡集團(tuán)旗下校內(nèi)網(wǎng)成為了國(guó)內(nèi)最早開(kāi)放平臺(tái)的SNS網(wǎng)站。此后,校內(nèi)網(wǎng)不斷推出支付系統(tǒng)與開(kāi)放平臺(tái)對(duì)接、校內(nèi)開(kāi)放平臺(tái)增值計(jì)劃等,幫助、扶植第三方開(kāi)發(fā)公司實(shí)現(xiàn)盈利。

  盈利模式仍是最大硬傷

  艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,截至2008年11月,國(guó)內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站用戶覆蓋人數(shù)達(dá)到1.79億人,其中不乏眾多瞄準(zhǔn)校園交友的網(wǎng)站。該公司指出,盡管龐大的校園市場(chǎng)吸引了眾多平臺(tái),但現(xiàn)有盈利模式模糊和用戶的流逝是SNS網(wǎng)站最大的問(wèn)題。

  艾瑞咨詢分析師丁利認(rèn)為,從盈利模式角度出發(fā),廣告、活動(dòng)贊助和付費(fèi)用戶調(diào)研是SNS網(wǎng)站目前主流的盈利模式,但隨著交互技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí),更多的實(shí)體產(chǎn)品虛擬化推廣模式也將會(huì)受到廣告主青睞,此外圍繞著學(xué)生群體的興趣愛(ài)好及需求變化也能開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的另一來(lái)源。

  另一家市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際則指出,目前有超過(guò)1/3的用戶通過(guò)搜索引擎獲知SNS網(wǎng)站,所以SNS網(wǎng)站應(yīng)該重視搜索引擎營(yíng)銷;在實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷的同時(shí),國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站還應(yīng)重視網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷,要經(jīng)常對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵字優(yōu)化,必要時(shí)可以購(gòu)買關(guān)鍵字進(jìn)行推廣。

  名詞解釋:什么是SNS

  SNS是網(wǎng)絡(luò)交友的一種形式,即通俗意義上的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

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