想買(mǎi)潮流物品、創(chuàng )意產(chǎn)品去哪？南鑼鼓巷、創(chuàng )意市集？如果說(shuō)前兩期我們介紹由舊倉庫、老廠(chǎng)房改建而成的文化創(chuàng )意場(chǎng)所是一種環(huán)保再利用的話(huà)，基于網(wǎng)絡(luò )的電子平臺則是更加綠色的一種方式。對于消費者來(lái)說(shuō)，不用支出交通、體力資源，只要方便上網(wǎng)，就可以找到數量更多的潮流、創(chuàng )意商品；對于設計者或者有志于從事文化創(chuàng )意設計的年輕人來(lái)說(shuō)，更是不用再為巨額實(shí)體成本發(fā)愁，網(wǎng)絡(luò )平臺的低門(mén)檻和互動(dòng)性讓年輕人獨立創(chuàng )業(yè)成為可能。

　　市場(chǎng)需求孕育“有貨”

　　YOHO網(wǎng)站(www.yoho.cn)被更多人知道是因為它的《YOHO!潮流志》雜志。這本創(chuàng )刊于2005年的雜志為年輕讀者提供了豐富的關(guān)于潮流服飾、創(chuàng )意新品的資訊。據YOHO創(chuàng )始人梁超介紹，其實(shí)在雜志面市前的策劃會(huì )議上，主創(chuàng )團隊就已經(jīng)為YOHO網(wǎng)站進(jìn)行了前期規劃。但有意思的是，今天被更多人關(guān)注的YOHO網(wǎng)上商城“有貨”并不在初期規劃中?！熬W(wǎng)站開(kāi)通后，與我們相熟的設計師、品牌還有讀者都向我們反饋，雜志和網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹很好，但如果能通過(guò)網(wǎng)站直接購買(mǎi)，讓消費者不用再費事去實(shí)體店購買(mǎi)，也讓還沒(méi)有足夠實(shí)力的設計品牌能直接與消費者見(jiàn)面，就更好了?？梢哉f(shuō)是市場(chǎng)需求孕育了‘有貨’?！?/p>

　　相比淘寶、拍拍等網(wǎng)上商城，梁超認為“有貨”商城有自己足夠的優(yōu)勢?！啊胸洝苯用鎸δ贻p人群，以服務(wù)好他們作為奮斗目標。其他網(wǎng)店的定位則更寬泛，年輕人體會(huì )不到專(zhuān)項服務(wù)的感受。此外，我們直接與品牌建立聯(lián)系，在質(zhì)量、品質(zhì)上更有保障。比如‘有貨’銷(xiāo)售的商品中，有30%都是品牌限量產(chǎn)品，這些在實(shí)體店和淘寶網(wǎng)上都不一定有售，是品牌承諾獨家特許給我們的?！?/p>

　　目前，YOHO網(wǎng)站已注冊有300萬(wàn)個(gè)會(huì )員，其中，品牌入駐達150個(gè)，建立專(zhuān)業(yè)的潮流圈、設計圈業(yè)內人士約400人。這已是一個(gè)非常豐富的資源。從2008年開(kāi)始，“有貨”每個(gè)月的銷(xiāo)售額都以30%左右增長(cháng)；2009年前3個(gè)月的銷(xiāo)售額就已經(jīng)達到2007年全年銷(xiāo)售總額。

　　“有貨”網(wǎng)絡(luò )商城的頁(yè)面被設計成立體的商業(yè)區的地圖，每個(gè)品牌都是一棟形態(tài)各異的大樓，網(wǎng)友進(jìn)入商城，就好像是在虛擬逛街一樣。而且，非常明顯的是，“有貨”把更多的區域和內容都給了內地原創(chuàng )品牌。比如大品牌都在一個(gè)“旗艦店”區(18個(gè)品牌)，此外還有一個(gè)香港區(12個(gè)品牌)，一個(gè)臺灣區(11個(gè)品牌)，而內地品牌就有三個(gè)區、60個(gè)品牌之多。梁超表示，現在全國都在鼓勵原創(chuàng )文化，不過(guò)目前大部分原創(chuàng )設計師還不能只靠設計和藝術(shù)活下去，他們需要一個(gè)平臺。如果做實(shí)體店，初期投入是很大的，網(wǎng)上商城可以讓他們省去這部分投入，而先讓產(chǎn)品實(shí)現銷(xiāo)售和盈利。這對我們雙方來(lái)說(shuō)都是得益的事情。也確實(shí)更偏向內地品牌，因為內地設計師更清楚內地年輕人需要什么東西。

　　集奇特物品于此

　　集物特(www.giftour.com)網(wǎng)站是2007年11月才上線(xiàn)的主打創(chuàng )意產(chǎn)品的B2C型公司。4月中旬，他們在北京西單大悅城開(kāi)了第一家實(shí)體店。

　　集物特市場(chǎng)部經(jīng)理饒嘉表示，集物特所有的商品，都是通過(guò)公司團隊以及與國際設計師合作的自主設計，然后通過(guò)自己的工廠(chǎng)生產(chǎn)完成的，所以集物特推出的不會(huì )是“山寨版”創(chuàng )意產(chǎn)品，在品質(zhì)上也都有保證。

　　集物特針對的受眾很明確，就是年輕人和所有心態(tài)年輕的人。在網(wǎng)站設計時(shí)，也特別開(kāi)通了更方便的通道，比如通過(guò)“送男朋友”、“送父母”等標簽就可以直接找到相應的產(chǎn)品。此外，在購買(mǎi)一件產(chǎn)品后，還可以看到還有誰(shuí)購買(mǎi)了同一款產(chǎn)品，在此基礎上跟志趣相投的人交流互動(dòng)。

　　在銷(xiāo)售情況上，饒嘉表示從2007年底到現在，銷(xiāo)售量同比已經(jīng)有了幾十倍的增長(cháng)。饒嘉認為，國內現在很多打著(zhù)“創(chuàng )意產(chǎn)品”標簽的東西，其實(shí)只是簡(jiǎn)單的圖案的創(chuàng )造，集物特則希望與更專(zhuān)業(yè)的、更成熟的設計師及工作室合作?！芭cT恤設計不同，產(chǎn)品設計、工業(yè)設計需要更多資金支持，比如需要制作模具等。我們希望通過(guò)我們的產(chǎn)品讓消費者感受到創(chuàng )意在生活中的功用，而不會(huì )選擇那些街頭的表面的產(chǎn)品?！?/p>

　　比如我們的一款產(chǎn)品“菜刀門(mén)鏡子”，就是由我們設計總監王亞倬設計、由自己工廠(chǎng)制作生產(chǎn)的。它是一把像菜刀一樣的鏡子，售價(jià)是39元，有人問(wèn)會(huì )有女孩喜歡這個(gè)產(chǎn)品嗎？但實(shí)際上它是我們這最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品之一。很多女孩都很喜歡這款產(chǎn)品，覺(jué)得可以彰顯個(gè)性，拿在手里很整蠱、有樂(lè )趣。