據加拿大PWC的“全球娛樂(lè )及傳媒產(chǎn)業(yè)展望報告2008—2012”所披露的數據顯示，在此期間加拿大娛樂(lè )和傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大，而且相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也將繼續保持穩步增長(cháng)。在起源于美國的金融危機逐步演變成國際經(jīng)濟危機，并肆意蔓延，傷及全球實(shí)體經(jīng)濟的今天，加拿大娛樂(lè )和傳媒產(chǎn)業(yè)在5年中收益依舊豐碩的評估分析，對加拿大人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)令人欣慰的消息。

　　互聯(lián)網(wǎng)收益穩步上升，網(wǎng)絡(luò )游戲成發(fā)展動(dòng)力

　　2012年，加拿大的互聯(lián)網(wǎng)廣告收益收益預計將達到34億美元，年均增長(cháng)21.1%，網(wǎng)絡(luò )相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收益將達到56億美元，年均增長(cháng)10.6%。由于寬帶技術(shù)的廣泛使用，與寬帶技術(shù)和服務(wù)相關(guān)的收益正在穩步上升。特別是使用網(wǎng)絡(luò )查找信息的數量以及專(zhuān)業(yè)廣告和網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的數量都有明顯增長(cháng)。

　　加拿大擁有多家世界一流水平的電子游戲研發(fā)和制造企業(yè)，而且各省又采取了非常優(yōu)惠的稅務(wù)政策。這些激勵措施以及加拿大人的智慧將使加拿大成為一個(gè)世界上最適合外國項目研發(fā)商投資的地方之一。同時(shí)，也將使加拿大的電子游戲研發(fā)商能夠躋身于世界電子游戲企業(yè)強林。加拿大人在無(wú)線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò )游戲研發(fā)上所取得的令世人矚目的成績(jì)，足以對其他國家的同行產(chǎn)生積極的影響。

　　報告指出，這5年中，新一代網(wǎng)絡(luò )電子游戲將成為支撐加拿大電子游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的動(dòng)力。到2012年，使用PC機在網(wǎng)絡(luò )上玩游戲的人和使用掌上游戲機玩游戲的人依然是加拿大電子游戲產(chǎn)品的主要消費者。預計加拿大電子游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值到2012年將增加到21億美元，年均增長(cháng)9.2%。掌上游戲的產(chǎn)值將增加到2012年的8.99億美元，年均增長(cháng)7.0%，但PC機游戲的銷(xiāo)量將有所下降。網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)值將以年均增長(cháng)7.6%的速度發(fā)展，到2012年將增加至4.84億美元。

[page]

　　現代化影院吸引力增強，數字電視成為首選

　　隨著(zhù)現代化影院的出現，數字電影和3D技術(shù)的不斷升級和日臻完善，將會(huì )吸引更多的人到電影院中觀(guān)看電影。但同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下載電影、足不出戶(hù)地觀(guān)看電影也將變得非常流行。

　　5年中，加拿大電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將會(huì )以年均增長(cháng)4.9%的速度提高，其中到電影院觀(guān)看電影的支出將增加到2012年的9.22億美元，年均增長(cháng)3.4%。在家里觀(guān)看電影的消費支出將增加到2012年的44億美元，年均增長(cháng)4.7%。租看電影的消費支出將增加到2012年的17億美元，年均增長(cháng)2.0%。而在網(wǎng)絡(luò )上觀(guān)看電影的支出將增加到2012年的4.02億美元，年均增長(cháng)80.5%。

　　目前，越來(lái)越多的消費者希望電視臺能夠提供特定內容的節目和更多、更便捷的選擇方式以滿(mǎn)足他們的需求。所以，除普通有線(xiàn)電視節目外，數字電視將是一個(gè)最好的選擇之一?！　?/p>

　　當普通有線(xiàn)電視節目的訂購達到飽和后，訂購數量將有所下降。但訂購特定頻道的需求則會(huì )逐漸擴大，其年增長(cháng)率為5.7%，而2012年收益將增至60億美元。電視觀(guān)眾的基本訂購消費將以年均增長(cháng)4.5%的速度提高，到2012年收益將達到38億美元，長(cháng)期訂購收益也將以年均3.2%的速度增長(cháng)。

　　音樂(lè )產(chǎn)業(yè)面臨挑戰

　　到2012年，加拿大音樂(lè )制作產(chǎn)業(yè)的收益將減少至6.66億美元，平均每年減少1.0%。而且，傳統銷(xiāo)售方式的收益也將大幅減少，年均減幅16.2%。

　　不過(guò)，作為傳統銷(xiāo)售方式的補充，音樂(lè )制品的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售正異軍突起，而且越來(lái)越受到青年人的歡迎，消費方式的改變將他們從買(mǎi)“歌曲專(zhuān)集”轉為購買(mǎi)“單曲”的愿望變成了現實(shí)。數字式銷(xiāo)售的收益將有所上升，預計2012年可增至4.24億美元，年均增長(cháng)28.3%。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售音樂(lè )的收益也將增加到2012年的2.23億美元，年均增長(cháng)24.4%。同時(shí)，手機下載音樂(lè )的收益年均增長(cháng)將達到33.7%。為此，加拿大的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)將面臨巨大挑戰。

　　報告指出，隨著(zhù)數字技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，新一代娛樂(lè )和傳媒產(chǎn)品的消費者數量也將與日俱增。在新媒體廣告收益快速增長(cháng)的同時(shí)，新興消費者也可以得到更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但與此同時(shí)，繼續保持傳統消費習慣的上一代消費者仍然是一支令服務(wù)商必須給予高度關(guān)注的消費力量，他們的市場(chǎng)占有率超過(guò)了50%。部分傳統娛樂(lè )和傳媒產(chǎn)業(yè)的生命力之旺盛可見(jiàn)一斑，而且其經(jīng)濟效益在未來(lái)5年中還會(huì )有較大幅度的提高。在新興和傳統產(chǎn)業(yè)并存的情況下，服務(wù)商只有根據市場(chǎng)要求配置新舊媒體間的關(guān)系和比例，才能夠最大限度地滿(mǎn)足不同群體的消費需求，而不是輕率地偏廢其中的任何一個(gè)。