16年來(lái)，好想你棗業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)好想你）不斷發(fā)展壯大，并成長(cháng)為國內最大的紅棗加工、銷(xiāo)售企業(yè)。然而，好想你屢屢遇到商標官司困擾。去年，好想你得到6000萬(wàn)元風(fēng)投資金，這預示著(zhù)該公司向上市邁了一大步，但就在上市的前夜，商標問(wèn)題卻將該公司擋在了門(mén)外。

　　壯大的“好想你”謀劃上市

　　好想你從摸著(zhù)石頭過(guò)河開(kāi)始，逐漸建立起了高技術(shù)含量的研發(fā)隊伍。隨著(zhù)軟硬件和技術(shù)力量的提升，好想你已成功開(kāi)發(fā)專(zhuān)利產(chǎn)品168件，形成了以新鄭棗片、紅棗干、棗博士、健康紅等18個(gè)系列200個(gè)單品產(chǎn)品架構，其中不少專(zhuān)利產(chǎn)品獲得省、鄭州市、新鄭市科技獎項。

　　好想你自1993年創(chuàng )立以來(lái)，每年銷(xiāo)售額都保持較高的增長(cháng)率，去年甚至翻了一番，交納稅款1532萬(wàn)元。目前，該公司1200多個(gè)加盟店已遍及全國66個(gè)城市，特別是公司直營(yíng)店發(fā)展十分迅速，以鄭州市區為例，由今年年初的22家發(fā)展到現在的57家，預計明年年底將達到100家。

　　好想你從簡(jiǎn)單的紅棗加工發(fā)展起來(lái)，依靠不斷地探索和創(chuàng )新，逐步延伸到冷藏保鮮、紅棗種植、精深加工、物流專(zhuān)賣(mài)等領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)不斷做大、鏈條不斷拉長(cháng)。從2002年至今，好想你已成功舉辦了七屆中華棗鄉風(fēng)情游暨紅棗文化節，共接待游客100多萬(wàn)人次。好想你還斥資2800萬(wàn)元，建立了世界首座棗文化博覽中心，已成功接待了各級領(lǐng)導和世界旅游小姐、百名德國青年等海內外諸多團體。

　　好想你生產(chǎn)規模從原來(lái)承包鄉辦企業(yè)一個(gè)車(chē)間，到現在原料需求覆蓋河北、山東、新疆、陜西等省，還在河北滄州、新疆等地建立了分廠(chǎng)，逐漸成為棗行業(yè)的重點(diǎn)龍頭企業(yè)。在好想你的帶動(dòng)下，紅棗價(jià)格不斷攀升，早年在新鄭棗鄉被稱(chēng)為“救命果”的紅棗，現在卻成了農民的“香餑餑”。好想你發(fā)展紅棗專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)紀人360人，青年創(chuàng )業(yè)個(gè)體老板1200人，安排農民工4000余人，實(shí)現了好想你創(chuàng )辦人石聚彬“興一個(gè)產(chǎn)業(yè)富一方百姓”的發(fā)展夙愿。

　　前一段時(shí)間，好想你與鄭州航空港區簽訂協(xié)議，準備在港區建立占地235畝的木本糧創(chuàng )意農業(yè)園園區。此園區將以紅棗為主題的木本糧食概念、農耕文化的內涵、棗木雕刻的新奇、健康文化的體驗結合起來(lái)，形成觀(guān)賞、采摘和植物研究的花果山，是集吃、住、玩為一體的旅游休閑、健康飲食的生態(tài)農業(yè)基地。那里泉水清澈，花香四溢，給人一種古典、幽雅、新奇、原始、天然的感覺(jué)，不但是人們聞花香、品萬(wàn)果修身養性的歡樂(lè )園，還是木本糧的購物中心。

　　去年年初，鄭州百瑞創(chuàng )新資本投資管理公司和好想你簽訂了6000萬(wàn)元的風(fēng)投資金協(xié)議，該資金將協(xié)助完善好想你治理結構，以及為好想你建立發(fā)展戰略和設計風(fēng)險控制機制。“為上市，我們準備了一年多，至今，各項資料和人員都已準備齊全，股份公司也在今年9月份改制成功。”好想你董事長(cháng)、總經(jīng)理石聚彬說(shuō)。[page]

　　商標官司成上市和發(fā)展的瓶頸

　　上市的一個(gè)先決條件就是要有自己的商標。然而，8年來(lái)，好想你一直被商標官司纏身，上市被一度擱淺。

　　1998年，好想你設計了“好想你”圖文商標，并申請了外觀(guān)設計專(zhuān)利。但他們在申請“好想你”商標時(shí)，發(fā)現沈陽(yáng)一家企業(yè)已擁有“想你”商標。好想你申請“好想”商標后，與沈陽(yáng)那家企業(yè)協(xié)商，收購了“想你”商標，然后將兩個(gè)商標合并成“好想你”來(lái)使用。

　　距離好想你非常近的鄭州市帥龍紅棗食品有限公司，是中牟縣境內的一家企業(yè)。該公司在2001年8月20日申請了“真的好想你”商標，并于2002年12月獲得了授權。

　　一家是“好想你”，一家是“真的好想你”，兩家公司在2001年就開(kāi)始打官司。“8年來(lái)，我們取得了兩輪13個(gè)勝訴裁定、14個(gè)勝訴判決，但至今仍拿不到‘好想你’商標。”好想你副總經(jīng)理石聚領(lǐng)說(shuō)，他們曾想以高價(jià)收購“真的好想你”商標，但最終因價(jià)格問(wèn)題沒(méi)能如愿。

　　這些年，好想你在商標方面多次遇到麻煩，甚至一家企業(yè)在臺灣注冊了“好想你”、“好想你設計圖”、好想你之漢語(yǔ)拼音“Haoxiangni”等商標，商標類(lèi)別為紅棗蜜餞、紅棗茶、紅棗飲料等商品。好想你知識產(chǎn)權監控人員發(fā)現后，立即向臺灣方面提出異議，6個(gè)月后，這些和“好想你”類(lèi)似的商標被撤銷(xiāo)。

　　由于好想你沒(méi)能取得“好想你”商標，在市場(chǎng)上曾遇到過(guò)被查封的事情。同時(shí)，一些作坊式生產(chǎn)的棗產(chǎn)品也“傍”上了“好想你”這棵大樹(shù)，采用和“好想你”標志極為相近的產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)。[page]

　　“好想你”儲備商標，創(chuàng )造上市條件

　　為了讓消費者認清“好想你”棗產(chǎn)品，好想你采取了很多方法。真正的“好想你”店面裝修形式、店內布局和格調均是統一的，門(mén)頭上都有“好想你”字樣。每個(gè)店面都有專(zhuān)門(mén)的燈箱，燈箱中間為“好想你”字樣，左上角有好想你logo標志，右下角是全國連鎖編號。“好想你”店的營(yíng)業(yè)員穿的工裝都是紅色的，左胸部有“好想你”logo標志，袖口有典型的兩條線(xiàn)，即藍、綠色環(huán)線(xiàn)各一條，寬度約為0.5厘米。“好想你”店面的收銀臺附近或顯眼位置都放有好想你頒發(fā)的“特許經(jīng)銷(xiāo)證”和“授權書(shū)”。

　　“我們在產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售、宣傳和棗文化推廣等方面，投入了大量的人力、物力，使得‘好想你’成為家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品，‘好想你’紅棗也成了河南的一張名片?，F在，這3個(gè)字甚至已經(jīng)成了紅棗和棗行業(yè)的代名詞，大家一提到‘好想你’就會(huì )聯(lián)想到紅棗，提到紅棗也會(huì )聯(lián)想到‘好想你’。8年的商標官司，對公司發(fā)展來(lái)說(shuō)是個(gè)非常大的打擊，甚至可以說(shuō)商標已經(jīng)制約了公司的發(fā)展。風(fēng)投公司的資金不是無(wú)限期的，隨著(zhù)上市時(shí)間的臨近，商標對我們的壓力越來(lái)越大。”說(shuō)起商標，好想你營(yíng)銷(xiāo)總監孫明相不禁痛心疾首。

　　“好想你”商標自打官司以來(lái)，好想你對知識產(chǎn)權方面開(kāi)始重視起來(lái)，不但配備了專(zhuān)門(mén)的商標監控人員，還聘請了專(zhuān)門(mén)的商標設計、制作人員。為避免類(lèi)似事情發(fā)生，至今，好想你戰略性地儲備了不少商標，至少可供公司在10年內使用。

　　“公司帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，為大量人員的就業(yè)、創(chuàng )業(yè)提供了機會(huì )，不論是汶川大地震和南方雪災，還是棗鄉當地的困難學(xué)子，我們公司都奉獻愛(ài)心積極捐款，可以說(shuō)，公司承擔的責任遠大于企業(yè)自身。一個(gè)年銷(xiāo)售收入幾個(gè)億、利稅上千萬(wàn)元的企業(yè)，絕不能讓商標阻礙發(fā)展步伐。‘好想你’商標官司即將塵埃落定，新的判決不久就會(huì )下來(lái)。我們已經(jīng)做了最好的打算和最壞的打算，大不了不用‘好想你’3個(gè)字。我們有眾多研發(fā)人員，有業(yè)務(wù)嫻熟的市場(chǎng)開(kāi)拓人員，有直營(yíng)店和加盟店的銷(xiāo)售渠道，更有全國各地消費者的大力支持等，這些都是我們企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在。我們對市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)專(zhuān)門(mén)調查，即使不用‘好想你’3個(gè)字，公司依然會(huì )迅速地健康發(fā)展。”孫明相說(shuō)。

　　“好想你”每個(gè)店面都有專(zhuān)門(mén)的燈箱和標志，還有全國連鎖編號。

　　“好想你”店面的收銀臺附近或顯眼位置都放有“特許經(jīng)銷(xiāo)證”和“授權書(shū)”。