數據顯示，2001年保健酒行業(yè)只有8個(gè)億的銷(xiāo)售額，到2008年時(shí)則突破100億元大關(guān)，并正以年均30％的速度在高速遞增。但我國保健酒的市場(chǎng)份額僅為整個(gè)市場(chǎng)容量的0.5%，相比國際上保健酒的消費量占酒類(lèi)總量的2%而言，以2008年為例市場(chǎng)缺口就達到300億人民幣。

　　經(jīng)濟在發(fā)展，生活在提高，人們對中高端健康酒的剛性市場(chǎng)需求在不斷擴大。多數品牌尚處于地域性發(fā)展階段，并且定位在低端消費，白金酒定位為中高端禮品保健酒，并且選擇穩健發(fā)展，短期與長(cháng)期目標結合，短期效益與長(cháng)期效益結合。

　　在我國高檔酒中，茅臺酒譽(yù)為國酒，不可復制的水、土、氣候、工藝給白金酒注入了國酒靈魂。最近上市的白金酒是茅臺集團全面進(jìn)軍保健酒市場(chǎng)的標志，是集團長(cháng)久發(fā)展項目，集團決心要把白金酒做成中國保健酒領(lǐng)軍品牌。定位禮品保健酒是市場(chǎng)推廣階段性的需要，我們的最終目標是要讓白金酒走上百姓餐桌，成為大家日常保健的健康飲品。

　　中國人有喝保健酒的習慣，但自制的藥酒或者其他小品牌產(chǎn)品多數辛辣苦澀難以下咽，無(wú)論品質(zhì)、理念還是口感都有待提高，白金酒在傳承國酒基因的基礎上實(shí)現了品質(zhì)升級、調養升級、口感升級。白金酒作為禮品保健酒，解決禮品需求，更解決了健康飲酒需求。

　　茅臺白金酒開(kāi)了“中國調養酒”先河，獨特的調養理念，適合于廣泛亞健康人群，有別于傳統的大補保健酒，更適合時(shí)代的發(fā)展和老百姓科學(xué)調養的消費需求。白金酒以茅臺生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒為基酒，融入18味天然植物藥材，組方甘淡不熱，溫調五臟，從原始滋補型向平和的溫調型轉化，不失茅臺酒之本色，又載藥性之情，酒與藥相融，和順與天然，是我們所創(chuàng )導的“溫通調養”健康飲酒新觀(guān)念。

　　目前，保健酒還沒(méi)有形成自己的行業(yè)標準，市場(chǎng)尚處無(wú)序發(fā)展階段，茅臺白金酒的國酒品質(zhì)對于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步有著(zhù)不可替代的作用，是茅臺的義務(wù)?，F在是時(shí)候全面升級了。其實(shí)包括黃金酒在內的同行和我們不僅是競爭，同時(shí)把市場(chǎng)培育成熟是共同的責任。

　　茅臺酒產(chǎn)量一直受到嚴格控制，品質(zhì)要求極為嚴格，產(chǎn)量、效益、速度、工作量都要服從于質(zhì)量。白金酒有科學(xué)計劃，以保證白金酒供應。貫徹茅臺稀缺性酒資源保護理念時(shí)更有信心滿(mǎn)足中國市場(chǎng)消費需求。

　　2009年健康酒市場(chǎng)容量在130億左右，而中秋和春節又是全年消費的高峰，作為行業(yè)龍頭，我們要做就做最好的。茅臺集團向來(lái)注重經(jīng)濟效益與社會(huì )效益兼顧的發(fā)展戰略，白金酒是前景無(wú)限的朝陽(yáng)項目，如果老百姓認可白金酒，我們又能為政府拉動(dòng)消費政策盡力，今后無(wú)論是否上市，茅臺白金酒都將獲得成功。