若干昔日沒(méi)有拍出去的點(diǎn)子已經(jīng)被開(kāi)發(fā)成商品擺上柜臺、遍布網(wǎng)店，可是我們的“創(chuàng )意拍賣(mài)”卻從雜志上消失了。

　　本刊記者/馮婷婷

　　近幾年，中國文化創(chuàng )意事業(yè)蓬勃發(fā)展，各級政府也響應號召，紛紛設立專(zhuān)項基金予以支持。國內涌現出聲勢浩大的創(chuàng )意團隊，一些充滿(mǎn)智慧和想象力的產(chǎn)品走進(jìn)我們的生活，給大家帶來(lái)了不少驚喜。

　　被稱(chēng)作SOHO族的人們成為新一代的創(chuàng )業(yè)者代表，他們一邊享受自由創(chuàng )作的快樂(lè )，一邊創(chuàng )造著(zhù)經(jīng)濟上的收益。創(chuàng )意產(chǎn)品的個(gè)性鮮明，引領(lǐng)了時(shí)尚的潮流，還有些帶著(zhù)黑色幽默，頗受顧客的青睞。

　　中關(guān)村一帶的創(chuàng )意小店，是年輕時(shí)尚的白領(lǐng)們經(jīng)常關(guān)顧的地方。一個(gè)店主告訴記者，一些小飾品、涂鴉本子和T恤比較受歡迎，比如寫(xiě)著(zhù)我“只吃飯不干活”和“我只干活不吃飯”系列的情侶套裝，今年就賣(mài)得很火?！俺绷鲉h，這種東西也就是圖個(gè)新鮮”。這一點(diǎn)正好抓住了顧客的心理。張揚個(gè)性的年代，原創(chuàng )的服裝和飾品迎合了年輕人的審美。

　　原創(chuàng )還是原仿

　　在一家創(chuàng )意雜貨店里，顧客拿起一頂毛線(xiàn)帽子，店主熱情的介紹說(shuō)：“純手工的，款式今年很流行呢?！闭f(shuō)到純手工，這類(lèi)產(chǎn)品通常價(jià)格要遠高于同類(lèi)其他產(chǎn)品。筆者曾在一家較成規模的創(chuàng )意連鎖店里，自己動(dòng)手做過(guò)包包、涂鴉過(guò)T-shirt。做工比不上機器的精致，樣式也不及好多店里的時(shí)尚，但因親手而為，固分外愛(ài)惜。那么我們買(mǎi)“純手工”看重的是什么呢？付出“手工”勞動(dòng)力的人與顧客非親非故，所以首先不會(huì )因為個(gè)人感情因素使其增值。這樣看來(lái)，我們買(mǎi)的就是它的獨特性了。但當“獨特”成為 “潮流款”，開(kāi)始批量化，即便真的是純手工，手工的意義何在呢？難道我們“中國制造”上了癮，有先進(jìn)的技術(shù)不用，非得把人力當機器？從這一角度看，不少東西只能算作是貌似創(chuàng )意的復制品——追根溯源，工廠(chǎng)里批量化的產(chǎn)品最初不也都是設計師“原創(chuàng )”出來(lái)的嗎？

　　現在市面上的“原創(chuàng )”產(chǎn)品多集中在有限的幾類(lèi)上，比較單一。創(chuàng )意的標準很難界定，設計者的知識產(chǎn)權的保護也成了問(wèn)題。創(chuàng )意得不到有力的保護，導致了產(chǎn)品層次不一。在原創(chuàng )的概念上，筆者認為：第一個(gè)想到手繪T-shirt的是創(chuàng )意，其他人也在衣服上涂鴉，對于他們個(gè)人來(lái)說(shuō)，跟在紙上作畫(huà)其實(shí)沒(méi)什么不同。手繪衣給了人們啟示，于是有人手繪鞋、手繪包……這讓我們很容易聯(lián)想到小學(xué)時(shí)的作文課，如果一個(gè)同學(xué)說(shuō)《一件有意義的事》是幫老奶奶提水，就會(huì )有若干個(gè)幫老奶奶洗衣劈柴過(guò)馬路的思路出現?！皫屠夏棠獭睅偷揭欢ǔ潭?，老師往往會(huì )站出來(lái)啟發(fā)大家，于是會(huì )有某個(gè)同學(xué)意識到也許也該“幫幫老爺爺”，或者更超越一點(diǎn)，一改“學(xué)雷鋒”的模式。如此看來(lái)，很多設計師其實(shí)也算不上設計師，他們不過(guò)是在別人陷阱里的制作者。這也無(wú)可厚非，我們時(shí)尚界的大師們不也時(shí)有冒出涉嫌剽竊的傳聞嗎？我們只是期待懂得首先跳出來(lái)的人多一點(diǎn)，雖然在跳出來(lái)的同時(shí)他也為人們設下另一個(gè)陷阱。陷阱多，真正的創(chuàng )意也才會(huì )多。

　　你的點(diǎn)子賣(mài)給了誰(shuí)

　　本刊幾年前曾開(kāi)設“創(chuàng )意拍賣(mài)”一欄目，主要是征集大家新鮮獨特的點(diǎn)子，登在雜志上，尋找有意向投資的商家。欄目很耐看，收效卻一般——多年后，若干昔日沒(méi)有拍出去的點(diǎn)子已經(jīng)被開(kāi)發(fā)成商品擺上柜臺，遍布網(wǎng)店，可是我們的“創(chuàng )意拍賣(mài)”卻從雜志上消失了。不難理解——《非誠勿擾》里范偉扮演的肯為一個(gè)“分歧終端機”出上百萬(wàn)的老板，現實(shí)生活中能遇到幾個(gè)呢？“聰明”人會(huì )把你創(chuàng )意中最精髓的部分拿來(lái)，做一些換湯不換藥的改變，剽竊的無(wú)聲無(wú)息。誰(shuí)給我們支持，讓我們去提供一個(gè)平臺，誰(shuí)又來(lái)保護創(chuàng )意者的點(diǎn)子呢？

　　一些原創(chuàng )的產(chǎn)品通常價(jià)格不菲。比如一個(gè)裝手機的布袋子要四五十元，一個(gè)小娃娃的鑰匙扣要上百塊。但因為其 “限量性”彰顯了擁有者的與眾不同，這些產(chǎn)品還是找到為自己埋單的人。不過(guò)，很多的設計師仍會(huì )倍感矛盾，一方面他們渴望自己的創(chuàng )意思維或是作品公布出來(lái)，被欣賞和認可；另一方面，他們要承擔著(zhù)點(diǎn)子被“偷走”，或是作品被“山寨”的風(fēng)險。那么，創(chuàng )意者，你的點(diǎn)子賣(mài)給了誰(shuí)？

　　創(chuàng )意的大時(shí)代

　　雖然文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)或多或少存在一些問(wèn)題，但在國際金融危機中，還是逆勢而上，取得了喜人的成績(jì)。這離不開(kāi)政府的扶助和政策的支持。比如在很多商場(chǎng)大廈，文化創(chuàng )意類(lèi)的店鋪入住，比其他的商家首先具有價(jià)格上的優(yōu)勢，合作的門(mén)檻也相對較低。另外，相關(guān)部門(mén)一直在積極開(kāi)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與文教事業(yè)、科技企業(yè)的結合，促進(jìn)社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

　　11月25至29日，第四屆北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )在國際展覽中心舉行。這是我國政府頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》后，主辦的第一個(gè)國家級大型文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際交流與合作的大會(huì )。本屆文博會(huì )的主題是“激發(fā)文化創(chuàng )新活力，促進(jìn)經(jīng)濟持續增長(cháng)”。主要任務(wù)是“擴內需、保增長(cháng)、促發(fā)展”。期間將舉辦包括綜合活動(dòng)、展覽展示、論壇峰會(huì )、文藝演出、推介交易、創(chuàng )意活動(dòng)等六大系列在內的近百場(chǎng)活動(dòng)。

　　主辦方表示：文博會(huì )旨在為國內外文化企業(yè)搭建一個(gè)集產(chǎn)品展示推廣、生產(chǎn)要素交易、產(chǎn)業(yè)信息交流、前瞻思想傳播于一體的文化經(jīng)貿服務(wù)平臺；充分展現文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)消費、擴大內需、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng )新發(fā)展的豐碩成果；彰顯在《規劃》指導下，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)實(shí)現新跨越的廣闊前景和巨大市場(chǎng)空間；推進(jìn)更多社會(huì )資本和外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)；促進(jìn)中國文化創(chuàng )意企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓國內外市場(chǎng)。

　　在國家大力支持文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，我們也應該認識到，當一個(gè)概念或一個(gè)事業(yè)被大力提倡，總會(huì )讓人擔憂(yōu)。就像某一年高考以“誠信”為題后，“誠信”成了時(shí)尚話(huà)題，騙子們也與時(shí)俱進(jìn)的“誠信”起來(lái)，繼續坑蒙拐騙。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的概念比較寬泛，不排除一些人打著(zhù)這個(gè)旗號渾水摸魚(yú)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)有待規范。

　　希望成了規模的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，不會(huì )因產(chǎn)業(yè)的味道越來(lái)越濃，而讓創(chuàng )意的靈魂不知不覺(jué)的淡掉。我們期待更完善的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)培養出更優(yōu)秀的創(chuàng )新型人才，帶給我們充滿(mǎn)創(chuàng )造力和想象的生活。