文/本刊記者 吳曉燕

　　中國領(lǐng)先的在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售商當當(Dangdang)在今年年底推出電子書(shū)服務(wù)，以便在這個(gè)競爭日益激烈的市場(chǎng)確立自己的地位。當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶強調，為了表明與讀者、出版者、作者站在一起，為了更中立，當當網(wǎng)不會(huì )制造電子閱讀器，也不會(huì )通過(guò)閱讀器賺錢(qián)，而只會(huì )充當網(wǎng)絡(luò )零售商的角色。

　　當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶：電子書(shū)市場(chǎng)3 年內將進(jìn)入爆發(fā)期，現在進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，不早不晚，時(shí)機恰好。

　　艾瑞咨詢(xún)(iResearch) 分析師蘇會(huì )燕：如果當當推出自己的閱讀器，也不一定成功，因為這不是它們的地盤(pán)，特別是中國目前已有多家電子閱讀器銷(xiāo)售商。

　　易觀(guān)國際(Analysys) 電子閱讀器專(zhuān)家孫培麟：這里存在一個(gè)巨大風(fēng)險——出版商不會(huì )相信當當能夠有效保護其內容不被非法下載。在中國電子書(shū)市場(chǎng)，破解口令和密碼的行為非常猖獗。如果有人成功破解了它們的密碼，并將其內容重新發(fā)布到其他地方，將令出版商受損。

　　《成功營(yíng)銷(xiāo)》：早在兩年前，當當就推出了“在線(xiàn)讀書(shū)”業(yè)務(wù)。當時(shí)，這一手段更多的是一種試讀促銷(xiāo)手段，現在當當打算將其培育成一種完整的商業(yè)模式。當當這一舉動(dòng)具有非凡的意義，將能驗證在中國大陸地區尚處在萌芽階段的電子書(shū)市場(chǎng)是否能夠憑借出售內容賺錢(qián)。

　　爆炸力：★★★★☆

　　影響力：★★★★☆

　　傳播力：★★★☆☆

　　總 評：★★★★☆