Shijingshan,the Gorgeous Turn Around of An Iron Giant

　　文/金元浦(北京)

　　當前，我國正處在轉變發(fā)展方式的新階段。轉變發(fā)展方式，不僅是經(jīng)濟領(lǐng)域的問(wèn)題，也是文化領(lǐng)域的問(wèn)題。在這一轉型中，文化理論和文化發(fā)展方式的創(chuàng )新具有極為重要的意義。這一創(chuàng )新既是觀(guān)念的解放，產(chǎn)業(yè)的轉型，新思路的開(kāi)拓，又為國家文化政策的創(chuàng )新提供思路，是對未來(lái)我國文化發(fā)展方向的引領(lǐng)，是一種總體的文化戰略的部署與策劃。石景山近年大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)結構調整，增長(cháng)方式的轉變，實(shí)現了從一個(gè)鋼鐵巨人向“創(chuàng )意小子”的華麗轉身，其經(jīng)驗值得探討。

　　產(chǎn)業(yè)轉型的經(jīng)典案例

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，是相對傳統的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )新的更高形態(tài)，也是文化產(chǎn)業(yè)內調整升級和產(chǎn)業(yè)管理突破原有邊界的必然結果。正是新業(yè)態(tài)的不斷產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)重心的轉移，產(chǎn)業(yè)交融的強烈需求，行業(yè)管理的不斷跨越，突破了原有文化產(chǎn)業(yè)概念的“外殼”，呼喚新的產(chǎn)業(yè)概念的誕生。

　　奧運申辦成功后，位于石景山的首都鋼鐵公司也定于2007、2010年分兩批停產(chǎn)并進(jìn)行搬遷，首鋼搬遷后石景山怎么辦？一個(gè)以首鋼經(jīng)濟支撐的區，原有的主導產(chǎn)業(yè)轉型了，區內的主導產(chǎn)業(yè)想哪里去？石景山的決策層們，果斷地調整產(chǎn)業(yè)結構，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰略重點(diǎn)轉向文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。實(shí)踐證明，市委市政府和石景山區的決策是富于遠見(jiàn)的。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為石景山的支柱產(chǎn)業(yè)之一。石景山由過(guò)去的鋼鐵制造業(yè)，發(fā)展為數字化高科技支持的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，它今天的成功的開(kāi)端，來(lái)自于對發(fā)展前景的研判，對于現實(shí)的其實(shí)認知，研究者的創(chuàng )意策劃，決策者的遠見(jiàn)卓識和優(yōu)秀團隊的堅定的執行力。

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)往往是在制造業(yè)開(kāi)始衰落或遇到轉型，服務(wù)業(yè)不斷壯大基礎上形成的，是第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結果。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中既有設計、研發(fā)、制造等生產(chǎn)活動(dòng)領(lǐng)域的內容，也有與高科技相關(guān)的內容產(chǎn)業(yè)，更有第三產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和消費性服務(wù)業(yè)。

　　石景山的實(shí)踐證明，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在動(dòng)力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中結構的調整、轉型與提升。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)著(zhù)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構的升級、越界、調整和重組。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的根本觀(guān)念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。西方許多學(xué)者注意到文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對優(yōu)化現有產(chǎn)業(yè)結構的重要作用。奧康納認為，“可以斷言，地方和區域戰略后10年的任務(wù)是找到一種可以把文化產(chǎn)業(yè)與更廣泛的制造業(yè)部門(mén)聯(lián)系起來(lái)的方式，創(chuàng )造性、風(fēng)險、創(chuàng )新和信息、知識與文化在全球經(jīng)濟中將具有核心作用?！?/p>

　　高端起步，鐘情新業(yè)態(tài)

　　高科技和新技術(shù)是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)超越傳統文化產(chǎn)業(yè)的最重要的依據，它奠定了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的科學(xué)基礎、技術(shù)保障和人才儲備?？梢哉f(shuō)沒(méi)有高科技就沒(méi)有創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。高科技創(chuàng )造了新型服務(wù)業(yè)的新載體，創(chuàng )造了文化傳播的新媒介，建構了新一代消費者的新的消費習慣乃至文化生活方式。

　　作為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)新形態(tài)的數字娛樂(lè )是新世紀以來(lái)在全球迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，是美國、歐洲、日本和韓國等爭相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。它以數字化等高新科技為基礎，以創(chuàng )意為核心，以文化藝術(shù)休閑娛樂(lè )的內容為根本，推動(dòng)體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展。石景山的發(fā)展正是順應了這一全球發(fā)展的潮流，也很好地實(shí)踐了科學(xué)發(fā)展觀(guān)調整經(jīng)濟結構，轉變增長(cháng)方式，又好又快發(fā)展的內在要求。

　　石景山的實(shí)踐告訴我們，堅持文化與科技相結合，實(shí)現文化與科技的兩輪驅動(dòng)，不斷增強文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng )新能力，是轉變發(fā)展方式中一項重要內容。一方面，傳統的文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)別正在進(jìn)行數字化高新科技的改造，如數字電影、3D、數字電視、數字出版等；另一方面，以數字化等高新科技為基礎的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)正在迅速創(chuàng )造、誕生和風(fēng)靡，如動(dòng)漫、網(wǎng)游、數字音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )視頻、手機增值業(yè)務(wù)等。忽視當代數字高新科技的高端平臺建設，缺乏高科技引導的創(chuàng )新創(chuàng )意，是我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素之一。

　　石景山的實(shí)踐啟示我們：我國跨越式發(fā)展的道路應大力發(fā)展以數字化信息化高新技術(shù)帶動(dòng)文化的產(chǎn)業(yè)化。我國作為發(fā)展中的經(jīng)濟大國，近年來(lái)在世界媒介革命浪潮中奮力拼搏，IT業(yè)高新技術(shù)獲得高速發(fā)展，與世界先進(jìn)水平的差距正日益縮小。從某種程度上說(shuō)我國網(wǎng)絡(luò )信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緊緊追隨國際步伐，幾乎與國際先進(jìn)水平同步發(fā)展，在技術(shù)與人才上，有著(zhù)自身獨特的優(yōu)勢，這就奠定了中國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的科學(xué)基礎、技術(shù)保障和人才儲備。

　　同時(shí)，當代信息革命已經(jīng)由過(guò)去的硬件為王逐步走向軟件為王、創(chuàng )意為王的新的發(fā)展階段，正從技術(shù)為王時(shí)代走向內容為王時(shí)代。目前，我國IT業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和信息傳播業(yè)的發(fā)展正迫切需要內容文化產(chǎn)業(yè)的支持和推動(dòng)。這就為我國發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的戰略提供了高端起步，跨越式發(fā)展的良好機遇。它應推動(dòng)新興數字技術(shù)支持的新媒體信息內容文化率先產(chǎn)業(yè)化，從新興的創(chuàng )意內容產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)入手，以數字化等高新技術(shù)促進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，改造傳統文化生產(chǎn)流通方式，帶動(dòng)整個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和提升。

　　石景山的實(shí)踐也告訴我們：作為現代服務(wù)業(yè)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是與藝術(shù)、文化、信息、休閑、娛樂(lè )等精神心理性服務(wù)活動(dòng)相關(guān)，滿(mǎn)足小康形態(tài)下人們精神文化娛樂(lè )需求的所謂“第五產(chǎn)業(yè)”，是城市精神消費與娛樂(lè )經(jīng)濟融合發(fā)展的新載體，是現代服務(wù)業(yè)的高端組成部分。在總體服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)中，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)應開(kāi)拓藝術(shù)型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂(lè )型的新的產(chǎn)業(yè)增長(cháng)模態(tài)，培育新的文化消費市場(chǎng)，涵養新一代創(chuàng )意消費群體，以適應全球化消費時(shí)代的新的需求，推動(dòng)新形態(tài)的文化經(jīng)濟的發(fā)展。

　　(作者系中國人民大學(xué)創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)、人文奧運研究中心主任、博士生導師)