文/本刊記者 吳曉燕

　　星巴克借成立40周年之際，發(fā)布全新標識(LOGO)。對于這第四次的換標，有網(wǎng)友戲稱(chēng)星巴克開(kāi)始走美人魚(yú)性感路線(xiàn)。但也有不少粉絲對此表示不滿(mǎn)，甚至在微博上大罵“哪一個(gè)市場(chǎng)部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字樣？”星巴克執行長(cháng)舒爾茲表示，新標識象征公司更大的經(jīng)營(yíng)彈性，未來(lái)產(chǎn)品不再局限于咖啡，而是會(huì )擴大到超市等其他渠道。

　　《時(shí)代周報》：已成立40周年的星巴克到了關(guān)鍵的轉型期，將從一個(gè)專(zhuān)門(mén)在門(mén)店里銷(xiāo)售咖啡的專(zhuān)業(yè)企業(yè)轉變?yōu)橐粋€(gè)擁有多平臺、多渠道的全球公司。

　　中投顧問(wèn)高級分析師黎雪榮：星巴克轉換標識有一定的風(fēng)險。此前星巴克幾次更換標識，都保留了“STARBUCKSCOFFEE”字樣，消費者很容易從這里聯(lián)想到星巴克，新的客戶(hù)也會(huì )出于好奇，從字樣的解讀開(kāi)始去了解星巴克，此次去掉這一標志性字樣，有可能令部分老客戶(hù)不習慣，同時(shí)也不利于加深新客戶(hù)對星巴克的印象。

　　《成功營(yíng)銷(xiāo)》 ：星巴克變陣將為其帶來(lái)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，擺脫產(chǎn)品單一局限，吸引更多顧客并占據更大的市場(chǎng)份額。但這次更換標識也有可能弱化星巴克在咖啡行業(yè)的地位。但不可否認的是，通過(guò)更換新標識，星巴克免費給自己來(lái)了一次大張旗鼓的造勢。

　　爆炸力：★★★★☆

　　影響力：★★★★☆

　　傳播力：★★★★★

　　總  評：★★★★☆