中廣網(wǎng)北京5月30日消息 據經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)觀(guān)察》報道，最近沸沸揚揚鬧了一年多的莫泰168經(jīng)濟型酒店股權出售事件終于劃上了句號，如家酒店集團以4.7億美元的價(jià)格收購了國內排名第五的經(jīng)濟型酒店莫泰168的全部股份。到今年年底收購完成后，如家酒店集團擁有的酒店數量將會(huì )超過(guò)1120家，覆蓋國內約170個(gè)城市。

　　從出現開(kāi)始，經(jīng)濟型酒店因為其星級酒店的服務(wù)招待所的價(jià)格一直很受消費者歡迎，目前我國國內有20多家經(jīng)濟型酒店，其中比較知名的有如家快捷、7天連鎖酒店、錦江之星、速8、漢庭連鎖等等，近兩年國內經(jīng)濟型酒店風(fēng)起云涌無(wú)論是品牌占有率、酒店網(wǎng)絡(luò )覆蓋率及商業(yè)模式的可發(fā)展性都有超越本土星級酒店的勢頭。

　　如家酒店連鎖是中國酒店業(yè)海外上市的第一股，旗下?lián)碛腥缂铱旖菥频?、和頤酒店兩大品牌，現在已經(jīng)在全國30多個(gè)省和直轄市覆蓋100多座主要城市，擁有連鎖酒店700多家，形成了遙遙領(lǐng)先業(yè)內的最大的連鎖酒店網(wǎng)絡(luò )體系。收購莫泰以后，如家酒店集團旗下將會(huì )擁有三大主要品牌，如家快捷、和頤酒店以及莫泰168，在對莫泰168旗下酒店進(jìn)行梳理和整合后，如家將繼續擴張莫泰168的規模，這意味著(zhù)如家未來(lái)將三劍齊發(fā)，努力打造全球最大的綜合性連鎖酒店集團。4.7億美元如家收購莫泰是否算得上撿了一個(gè)大便宜，其中討價(jià)還價(jià)的過(guò)程我們無(wú)從考證，但是有關(guān)品牌并購價(jià)值的一些要件的確是值得深入探索的。

　　成功吞下莫泰，如家是歡喜還是憂(yōu)愁？對國內經(jīng)濟型酒店格局將會(huì )產(chǎn)生怎樣的影響呢？《央廣財經(jīng)觀(guān)察》特別對話(huà)資深媒體人劉思敏。

　　如家收購莫泰將強化提升市場(chǎng)引領(lǐng)者角色

　　主持人：有觀(guān)點(diǎn)認為這次如家收購莫泰將會(huì )加速經(jīng)濟型酒店一家獨大格局的形成，您是否認同這樣的觀(guān)點(diǎn)？

　　劉思敏：我覺(jué)得這個(gè)觀(guān)點(diǎn)不完全正確，在這之前如家長(cháng)期扮演在經(jīng)濟型酒店領(lǐng)域里引領(lǐng)者的角色，但是它仍然不是一家獨大局面，因為前五并基本上的規模、水平包括市場(chǎng)影響力都差不了太多。如家通過(guò)收購莫泰168，這個(gè)局面會(huì )被打破，也就是說(shuō)會(huì )進(jìn)一步強化和提升它作為市場(chǎng)引領(lǐng)者的角色。但是如果要說(shuō)它是一家獨大，甚至有一些說(shuō)法是它會(huì )變成壟斷，我覺(jué)得這個(gè)為時(shí)尚早。

　　主持人：但是起碼它現在有這樣的資本或者基礎，可以往這方面去發(fā)展。

　　劉思敏：沒(méi)錯。

　　面臨品牌整合大考

　　主持人：隨著(zhù)如家旗下酒店數量越來(lái)越多，有人擔心分店數量太多會(huì )不會(huì )使如家酒店的質(zhì)量下降，特別是一些二線(xiàn)、三線(xiàn)城市分店的管理會(huì )不會(huì )下降。

　　劉思敏：經(jīng)濟型酒店最大的一個(gè)特點(diǎn)就是連鎖經(jīng)營(yíng)，通過(guò)連鎖為它樹(shù)立一個(gè)全國性的品牌形象，同時(shí)有一個(gè)全國性乃至全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，就會(huì )形成一個(gè)品牌和產(chǎn)品的一種預期。也就是說(shuō)有助于消費者去住他覺(jué)得喜歡的、認可的酒店。連鎖經(jīng)營(yíng)的好壞當然決定了它未來(lái)的品牌形象和價(jià)值，這一點(diǎn)是所有經(jīng)濟型酒店實(shí)際上都必須面對的，而不是因為如家收購了莫泰以后就出現這個(gè)問(wèn)題。因為對于一個(gè)管理者來(lái)講，管理幾家老板當然可以親歷親為，但是管理上幾十家、上百家甚至幾百家、上千家之后，意義都是一樣的。

　　主持人：所以這次莫泰又一百多家加盟店歸如家所有，而且不少都是7、8年前簽的約，租期是10年了，也就是說(shuō)2、3年后這個(gè)項目就到期了。怎么來(lái)管理這些酒店？這些酒店是否跟他續約這都是一個(gè)問(wèn)題。那么劉先生您對如家收購莫泰168的未來(lái)是否看好？

　　劉思敏：我還是看好的，性?xún)r(jià)比是非常好的一次并購行為。

　　莫泰被出售：由投資方式?jīng)Q定的宿命

　　主持人：您分析一下莫泰168為什么要出售？

　　劉思敏：出售期間的談判都持續了幾個(gè)月，我們也知道以前排名前幾名的經(jīng)濟型酒店基本上都跟莫泰做了溝通，也就是都表達了想收購的意愿，但是最后被莫泰10億美元才只是購買(mǎi)60%的報價(jià)嚇退了。莫泰敢叫價(jià)10億美元，而且叫價(jià)之后也有這么多經(jīng)濟酒店愿意去討價(jià)還價(jià)或者詢(xún)問(wèn)，充分說(shuō)明莫泰有相當的價(jià)值。如果沒(méi)有價(jià)值，莫泰也不敢這么叫價(jià)，大家也不會(huì )感興趣。但是大家就忘了一點(diǎn)，莫泰作為投資商，長(cháng)期是做戰略投資和風(fēng)險投資，這種投資方式就不是做股東的方式。

　　主持人：就是從他開(kāi)始做這個(gè)酒店的時(shí)候，就已經(jīng)看到這一步了。

　　劉思敏：他就想到一定是要功成身退的，他通過(guò)賺投資的，現在市場(chǎng)上還沒(méi)有影響力，通過(guò)投資做起來(lái)，把豬養肥，一定要把豬賣(mài)掉，我不會(huì )再去殺豬。他跟這些投資者就不一樣，他們是要做長(cháng)期投資。選擇這個(gè)時(shí)期，而且最后打4.7折成交，跟現在整個(gè)經(jīng)濟型酒店今年一季度利潤有所下滑，以及在股市的表現不是太理想，可能有一定的關(guān)系。