深圳華強(qiáng)北手機(jī)市場。 (張小禹/CFP/圖)
多年前,山寨手機(jī)借聯(lián)發(fā)科芯片之力,一舉崛起,橫掃全國。但在智能手機(jī)時(shí)代來臨后,一直在模仿的山寨廠商玩不下去了。這似乎原本就是山寨的宿命,雖然還有很多可模仿的對象,但這條路是越走越窄了。
蕭條的華強(qiáng)北
5月的一天,眼見已到中午,呂志平的手機(jī)柜臺前,還是空無一人。“這生意,沒辦法做了。”他一邊嘆氣,一邊玩起了電腦游戲。
呂志平的柜臺位于深圳華強(qiáng)北的龍勝手機(jī)批發(fā)市場內(nèi)。三四年前,這個(gè)商場比現(xiàn)在熱鬧很多。寬不及一米的過道,人們需要推搡著才能前進(jìn)。而現(xiàn)在,這個(gè)賣了五年山寨手機(jī)的年輕人已經(jīng)連續(xù)三天沒有開張了。
位于深南大道北側(cè)的華強(qiáng)北,因?yàn)樯a(chǎn)山寨手機(jī)而名揚(yáng)海內(nèi)外。這條并不寬的馬路兩邊,二十多個(gè)電子市場密集相連,市場的每一層都被分隔成無數(shù)個(gè)柜臺, 如蜂窩一般排列。這里常年車水馬龍,手持電腦整機(jī)、手機(jī)、電子元器件的商販來回穿梭,拉著拖車的快遞工人吆喝著上貨卸貨。人群中不時(shí)閃現(xiàn)的各種膚色商人, 讓這里看起來像個(gè)世界集貿(mào)市場。
像呂志平這樣的個(gè)體戶守著的柜臺,是華強(qiáng)北淘金的重要據(jù)點(diǎn),也是最具特色的經(jīng)營模式——與別的地方論檔口出租不同,這里的鋪位按米收租,一個(gè)三五平方米的柜臺,由兩到三家共享。擺上一個(gè)大街上隨處可見的卡西歐牌計(jì)算器、一本皺巴巴的記賬本,就成了個(gè)門面。
檔主們看起來毫不起眼,但每個(gè)人的背后,可能就有一家工廠或者一家專業(yè)公司。呂志平的名片背面,印著他在農(nóng)行、工行、建行——幾乎所有的銀行——的開戶賬號。賬號下面有一排小字:“專業(yè)生產(chǎn)、銷售各種品牌手機(jī)”。
在深圳華強(qiáng)北和北京中關(guān)村等大型消費(fèi)電子集散地,山寨手機(jī)曾經(jīng)一度“占山為王”,但現(xiàn)在,它們正在失去一線陣地。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli數(shù)據(jù)顯示,2010年國內(nèi)山寨機(jī)出貨2420萬臺,比2009年的3320萬臺下降27%,增長趨勢明顯放緩。
而山寨手機(jī)的幕后推手——大陸山寨手機(jī)芯片主要供應(yīng)商臺灣聯(lián)發(fā)科技(MTK)上月末剛剛發(fā)布的一季財(cái)報(bào)顯示,今年一季度,MTK收入198.67億元新臺幣,同比減少39.3%,實(shí)現(xiàn)凈利潤30.65億元新臺幣,同比大幅下滑72.3%。
由于生意一直很好,華強(qiáng)北常常一鋪難求。但現(xiàn)在這種局面也在改變。在呂志平的左邊,一個(gè)空出來的柜臺上,貼著一張用紅紙草草寫就的招租廣告。“以前一個(gè)攤位轉(zhuǎn)讓費(fèi)就得十幾萬,現(xiàn)在不收轉(zhuǎn)讓費(fèi),還沒人要。”呂志平說。
而在與呂一墻之隔的高科德通訊數(shù)碼廣場,開發(fā)商借四周年慶的名義,從2010年11月開始,全面下調(diào)租金。一樓柜臺,中庭位置,由1680元/m2降到了1500元/m2,其他位置,也有100-200元降幅。“我們因?yàn)樽龅迷?,還有一些老客戶,但也只是勉強(qiáng)維持。”在華強(qiáng)北做了十幾年快遞的程玉松 對南方周末記者說。他做的是山寨手機(jī)的國際快遞,但從2008年金融危機(jī)開始,快遞量陡然跌了一半,此后每況愈下,2011年前幾個(gè)月又比去年同期跌了三 成。[page]
盛極而衰
“山寨”這個(gè)詞的意思曾經(jīng)是“山中的城堡”,但現(xiàn)在被用以指代一切模仿、復(fù)制、抄襲的假冒產(chǎn)品。據(jù)傳,“山寨”一詞最先來自深圳。1990年代,這 個(gè)毗鄰香港曾經(jīng)的漁村以地利之便,開始走私手機(jī),進(jìn)而發(fā)展到模仿制造。一開始,生產(chǎn)廠家不敢在手機(jī)上署地名,只能印上“SZ”兩個(gè)字母,久而久之便被喊成 了“山寨”。“山寨”并非自手機(jī)始,也不會(huì)到手機(jī)而終。山寨手機(jī)的制造者,此前掘金的市場是DVD、MP3等(高峰時(shí),一度涌現(xiàn)出兩三百個(gè)讓人眼花繚亂的MP3牌子);手機(jī)之后,便是MP4,MP5,游戲機(jī),數(shù)碼相機(jī),上網(wǎng)本,平板電視等——但凡價(jià)格敏感、更新?lián)Q代較快的消費(fèi)性電子產(chǎn)品,幾乎都有“山寨”版的存在。
但造就了山寨輝煌時(shí)刻的是手機(jī),其最重要的推動(dòng)力是臺灣聯(lián)發(fā)科公司推出的手機(jī)芯片解決方案。2003年底,聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片量產(chǎn)出貨,這款被業(yè)內(nèi)稱為 “Turn Key”(交鑰匙)的低價(jià)芯片解決方案,將芯片、軟件平臺和第三方應(yīng)用軟件捆綁在一起,將攝像、MP3、視頻、觸摸屏等多種功能全部集成于手機(jī) 芯片之上。廠商采用這一方案,只要加個(gè)電池和外殼就能生產(chǎn)手機(jī)。
據(jù)一位不愿意透露姓名的行業(yè)大佬介紹,早期走上“山寨”之路的人,很多是正規(guī)手機(jī)廠商的一些研發(fā)和管理人員。2002—2004年間,國產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷 短暫繁榮后突然掉入冰窟,南方高科、科健、易美等一批紅極一時(shí)的廠家轟然倒地。這些公司的技術(shù)人員和管理人員,部分進(jìn)入其他品牌廠家,更多的是自己另起爐 灶。但由于資金和實(shí)力不濟(jì),只能偷偷摸摸地干“地下工廠”。
后來,國產(chǎn)手機(jī)持續(xù)低迷,市場份額由早期的50%以上,掉到2007年的30%左右,而且虧損嚴(yán)重,這一行不再是香餑餑。而干“黑手機(jī)”雖然風(fēng)險(xiǎn) 高,卻有利可圖。于是,更多的人開始加入進(jìn)來——其中不乏一些資金雄厚的企業(yè)老板。2007年10月,實(shí)施長達(dá)9年的手機(jī)牌照制度取消,“黑手機(jī)”漂白, 進(jìn)入山寨行業(yè)的人更多了。
山寨手機(jī)成本低廉,不交稅,也不參加入網(wǎng)檢測(檢測費(fèi)用一般是一款手機(jī)三十多萬,另外,送交入網(wǎng)檢測一般都要等一個(gè)半月以上,對一天一個(gè)價(jià)的手機(jī)來說,是極大的成本消耗),不需要打廣告,搞促銷。一款同樣型號的手機(jī),山寨的價(jià)格只有正牌的三分之一甚至五分之一。
而山寨手機(jī)在設(shè)計(jì)上也極富想象力。一輛微型奧迪轎車模型,翻過來就是一部帶攝像頭的觸摸屏手機(jī),在其“車頭”的前燈里面,竟然暗藏著一只手寫筆;一 款有著早年“大哥大”風(fēng)格的手機(jī),因?yàn)槠渖隙说奶炀€能在瞬間釋放出強(qiáng)電流,而被稱為“防狼手機(jī)”;一個(gè)“手雷”握在手里也不用害怕,只要一掰,它馬上就可 以撥打電話了。更極致的表現(xiàn)是,震耳欲聾的8個(gè)喇叭或是被某個(gè)高僧開過光,都成了手機(jī)的賣點(diǎn)。
憑借著巨大的價(jià)格優(yōu)勢和出位的設(shè)計(jì),山寨手機(jī)迅速占領(lǐng)市場。呂志平記得,在最瘋狂的時(shí)候,他們必須半夜兩三點(diǎn)到工廠守著,排隊(duì)搶貨。而一位山寨手機(jī)工廠的員工告訴記者,最忙的時(shí)候,她一個(gè)月要加兩百多個(gè)小時(shí)的班。
被智能手機(jī)時(shí)代拋棄
由于做山寨手機(jī)的越來越多,競爭也越來越激烈。呂志平回憶,三年前,一臺手機(jī)的利潤是一兩百元,而現(xiàn)在,則是8—10元錢,不及以前的十分之一。
和呂在同一個(gè)市場的朱旺對此有著更直觀的感受。他做的是手機(jī)電池生意,三年前,一塊電池至少能賺1元錢,現(xiàn)在則降到了2—3毛。他揶揄,別看自己賣的是高科技,其實(shí)已經(jīng)和賣白菜沒什么區(qū)別。
不斷下降的利潤率,更是讓一些山寨廠家開始了粗制濫造。在巴基斯坦,甚至發(fā)生過山寨手機(jī)集體“死機(jī)”事故。而一些宣稱終身保修的手機(jī),三個(gè)月之后,連廠家都找不到了。
而加速到來的3G時(shí)代,則給了山寨手機(jī)們致命一擊。
2007年,當(dāng)蘋果以外形和界面極簡單卻有極豐富應(yīng)用的iPhone這一真正的破壞性創(chuàng)新開啟智能和3G時(shí)代后,盛極一時(shí)的中國山寨機(jī)的末日警鐘便已敲響。
由于蘋果采取的是“終端+軟件+應(yīng)用”的商業(yè)模式,山寨所依賴的外形和功能優(yōu)勢被徹底顛覆?,F(xiàn)在,沒有人想要能開酒瓶的手機(jī),人人都喜歡能下載應(yīng)用、玩游戲、看視頻的手機(jī)。
山寨的創(chuàng)新能力似乎已到窮途。最近被網(wǎng)友廣為轉(zhuǎn)發(fā)的一條微博戲謔道:現(xiàn)在,iPhone用戶有三大愛好:游戲、拍照、發(fā)微博。山寨用戶也有三大愛好,不過依然是——鳳凰傳奇、鳳凰傳奇、鳳凰傳奇。
雖然聯(lián)發(fā)科非常清楚,自己的未來取決于能否在3G芯片上復(fù)制2G時(shí)代的成功,但知易行難,直到如今,其也沒有推出一款真正“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的3G芯片。
而握有芯片核心技術(shù)的高通,在3G時(shí)代幾乎享有了絕對的話語權(quán)。這導(dǎo)致3G芯片的價(jià)格居高不下,山寨機(jī)最核心的價(jià)格競爭優(yōu)勢也就蕩然無存。
在與數(shù)據(jù)消費(fèi)緊密結(jié)合的3G時(shí)代,電信運(yùn)營商以各種形式的補(bǔ)貼拉低3G智能手機(jī)的價(jià)格,甚至可以實(shí)現(xiàn)“零元購機(jī)”,以此吸引消費(fèi)者進(jìn)入自己的網(wǎng)絡(luò)。這無疑對無法獲得補(bǔ)貼的山寨機(jī)施加了更大壓力。[page]
“山寨”的去處
對于在夾縫中野蠻生長的山寨產(chǎn)業(yè),深圳市政府的態(tài)度頗為微妙。2009年兩會(huì)期間,時(shí)任深圳市市長的許宗衡作政府工作報(bào)告,提出要“規(guī)范引導(dǎo)‘山 寨’產(chǎn)品提升品牌,轉(zhuǎn)型升級,走模仿開發(fā)創(chuàng)新的路徑”后一度引發(fā)爭議。一些代表認(rèn)為,政府如此表述,有支持侵權(quán)行為之嫌,建議刪除。經(jīng)過數(shù)輪討論,在最后 公布的政府工作報(bào)告中,“山寨”一詞被換成了模棱兩可的“初級創(chuàng)新產(chǎn)品”。而“走模仿開發(fā)創(chuàng)新路徑”也被改成了“提升品牌,自主研發(fā)”。
其實(shí),在經(jīng)過十多年的發(fā)展之后,一些積累了技術(shù)、人才和資本的山寨廠商也意欲從良。然而,要真正實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變,并非易事。因?yàn)闆]有自主創(chuàng)新能力,山寨的命運(yùn)往往不受自己控制,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商業(yè)模式變遷以及聯(lián)發(fā)科這樣的芯片集成商的進(jìn)化速度,都可能讓它死于非命。
2008年,上網(wǎng)本風(fēng)行一時(shí),一些山寨廠商高調(diào)上陣,當(dāng)年3月,甚至在深圳召開了“中國首屆上網(wǎng)本暨山寨本產(chǎn)業(yè)高峰論壇”。一些打算打自主品牌的山 寨廠商放言:“中國山寨上網(wǎng)本將沖出國門、走向世界”。但僅僅半年時(shí)間,上網(wǎng)本就被一個(gè)更新的產(chǎn)品——平板電腦所淘汰,一些投入巨資的山寨廠商因此而血本 無歸。
深圳市政府也曾試圖清理過這個(gè)市場。2008年前后,媒體曾掀起一股揭露山寨產(chǎn)業(yè)黑幕的報(bào)道熱潮。輿論壓力之下,深圳市副市長親自帶隊(duì),到華強(qiáng)北“清場”。此后每逢3·15,都要檢查一遍。
為了逃避檢查,一些山寨廠商甚至將工廠放在山上,工人則每天車接車送。一位在山寨手機(jī)廠工作的員工向南方周末記者回憶說,她在打工期間印象最深的, 除了加班,還有應(yīng)付檢查。她記得有一天晚上10點(diǎn),突然有人報(bào)信,檢查的來了。老板下令,關(guān)燈,原地趴下。她們就這樣趴了兩個(gè)小時(shí)。
最近一段時(shí)間,因?yàn)榇筮\(yùn)會(huì)臨近,嚴(yán)打之風(fēng)又緊,“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),成就和諧大運(yùn)”的條幅在深圳華強(qiáng)北隨處可見。
然而,據(jù)呂志平透露,這些“嚴(yán)打”,基本上是雷聲大,雨點(diǎn)小。一個(gè)可資佐證的細(xì)節(jié)是,幾乎每一次清場,他都會(huì)提前接到通知,只要不將那些冒牌機(jī)明目張膽地?cái)[到柜臺上,就沒事。
“這么大的產(chǎn)業(yè),深圳怎么可能真正查?”呂志平反問。在他看來,如果山寨垮了,華強(qiáng)北也就垮了——粗略統(tǒng)計(jì),這個(gè)有著“中國電子第一街”之稱的山寨大本營,營業(yè)額早已超過千億,僅就業(yè)人員就有二十余萬。而其遍及全球的銷售網(wǎng)絡(luò),所創(chuàng)造的產(chǎn)值和就業(yè)更是無法統(tǒng)計(jì)。(應(yīng)被訪者要求,呂志平、朱旺為化名)
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