■ 文 / 魏薇 馮坡 *

　　在經(jīng)歷了2009年投資低谷之后，文化傳媒行業(yè)VC/PE投資于2010年出現(xiàn)反彈。進入2011年以來，其投資的活躍態(tài)勢得以延續(xù)。根據(jù)ChinaVenture投中集團旗下數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計，文化傳媒行業(yè)2010年全年披露投資案例35起，投資金額6.11億美元，相比2009年均出現(xiàn)增長；2011年至今披露9起投資案例，投資10.03億美元，投資規(guī)模已超過2010年全年水平，接近2008年的歷史高峰。近期披露多起金額較大投資案例，如包括Providence在內(nèi)的財團注資香港無線電視，涉及金額超過60億港元；小馬奔騰獲得建銀國際領(lǐng)投的7〜8億元新一輪融資；殷拓旗下中國區(qū)二期基金收購臺灣八大電視等。這些案例拉高了2011年整體投資規(guī)模。

　　文化產(chǎn)業(yè)投資熱反彈

　　最近各地成立文化產(chǎn)業(yè)基金的熱潮值得關(guān)注。4月14日騰訊公司宣布設(shè)立規(guī)模為5億元人民幣的影視投資基金。4月15日鳳凰衛(wèi)視透露，規(guī)模為6至8億美元的鳳凰文化產(chǎn)業(yè)基金已敲定籌組。4月23日中國建設(shè)銀行宣布建銀國際文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金正式啟動。而第一季度已成立多支文化產(chǎn)業(yè)基金，如美國摩根斯坦利牽手無錫(國家)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園設(shè)立的大摩華萊塢基金；新加坡私募股權(quán)基金華映資本與常熟東南經(jīng)濟開發(fā)區(qū)共同成立的華映東南文化產(chǎn)業(yè)基金；以及廣東文化產(chǎn)業(yè)投資基金、南京文化產(chǎn)業(yè)投資基金等(見表1)。

　　從歷史數(shù)據(jù)來看，2007年至2008年間文化傳媒行業(yè)投資熱潮的出現(xiàn)，主要是源于戶外媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的投資熱潮。而近期投資的回暖，則主要集中于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。此前，國家出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》以及多項推進文化體制改革的政策，因而推動大批國有文化企業(yè)進入股份制改造進程。而華誼兄弟、保利博納、華策影視等企業(yè)的上市，也展示出文化傳媒行業(yè)較好的上市前景。因此，在推動本地文化產(chǎn)業(yè)振興的意愿下，地方政府紛紛引入專業(yè)投資機構(gòu)共同打造產(chǎn)業(yè)投資基金。預(yù)計未來文化產(chǎn)業(yè)投資主體，也將更多以產(chǎn)業(yè)基金為主導(dǎo)。

　　追逐產(chǎn)業(yè)鏈上的“馮小剛”節(jié)點

　　從細分行業(yè)來看，2010年以來，影視音樂更受到投資者青睞，披露投資案例16起，投資額13.53億美元，分別占比36%和84%。傳媒出版行業(yè)投資也較為活躍，披露案例及金額占比僅次于影視音樂行業(yè)。這兩個相對傳統(tǒng)的細分行業(yè)受到投資者關(guān)注，主要源于文化體制改革的政策利好。戶外媒體、廣告、動漫等行業(yè)，則由于市場趨于飽和，其投資空間相對有限。

　　從投資類型看，目前在影視制作的文化產(chǎn)業(yè)鏈上，中晚期項目受到追捧?！督?jīng)理人》在2010年下半年對投資人的調(diào)查顯示，大家普遍踟躕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要原因是，該行業(yè)的成長期較長。因此，投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的VC數(shù)量大大少于PE。今年國家的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策鼓勵文化企業(yè)股改上市。明確了退出通道后，潛伏已久的資本看到了機會。建銀基金內(nèi)部人士明確表示：該基金今后將投資有潛力的中晚期項目。

　　去年《唐山大地震》的票房成功，充分說明了這種中晚期項目對投資者的魅力?！短粕酱蟮卣稹芬肓诵滦偷娜谫Y模式，嘗試采用政府引導(dǎo)、社會資本跟進的新型投融資模式。在1.2億元的總投資中，唐山方面投資6000萬元作為風(fēng)險資金，同時創(chuàng)造性地向社會資本敞開懷抱，引入6000萬元商業(yè)資金。7家投資方包括英皇、寰亞等有實力的影業(yè)公司。業(yè)內(nèi)人士認為，類似“票房號召力導(dǎo)演+盈利預(yù)期良好的故事+暢通的制作發(fā)售廣告渠道”的“馮小剛成熟模式”，同時具備藝術(shù)締造力和利潤締造力兩個核心競爭力，將是2011年文化影視產(chǎn)業(yè)資本追逐的明星商業(yè)模式。

　　*作者系投中集團高級分析師

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　　(移動用戶發(fā)送JLR到10658007336定制免費經(jīng)理人手機報30天，將有機會獲得中國CEO年會入場券?；顒訒r間：2011年7月10日-8月10日)