文｜CBN記者 王娜 劉翔 李娜

　　曾經(jīng)作為中國足球第一支市場(chǎng)化力量的萬(wàn)達又回來(lái)了，3年5億元的協(xié)議能夠拯救中國足球嗎？

　　曾經(jīng)在甲A，就是后來(lái)的中超，戰場(chǎng)上一騎絕塵的大連萬(wàn)達回來(lái)了。這次它給足協(xié)送來(lái)了5億元—這筆中國體育史上最大的單筆贊助資金能拯救中國足球嗎？

　　投資人大連萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林看上去也沒(méi)有足夠的信心。7月3日，在中國足協(xié)與萬(wàn)達戰略合作的簽約儀式上，王健林對坐在他右邊的國家體育總局副局長(cháng)蔡振華、足管中心主任韋迪說(shuō)：“3年后，足球搞好了是你們的功勞，搞不好是你們的問(wèn)題，我只回歸一次?！?/p>

　　這是一份“3+N”年的合作計劃， 3年5億元的投資用于冠名中超聯(lián)賽、贊助青少年出國留學(xué)、推動(dòng)青少年足球聯(lián)賽、向國家隊提供資金聘請外教、提升裁判待遇、贊助女足國家隊及女足聯(lián)賽6個(gè)方面。

　　至于N到底是幾，王健林說(shuō)要看3年后青少年足球人口基數和中超上座率。他期望的目標是，青少年參與足球的人數，至少恢復到職業(yè)足球初期時(shí)的七八十萬(wàn)人（目前中國注冊的青少年球員在1萬(wàn)人左右）；重新喚起人們對足球的熱情，中超聯(lián)賽上座率大幅上升?！斑@也是一種試驗吧，如果3年有變化，再來(lái)談以后的合作；如果更沒(méi)戲，那就此打住?！?/p>

　　在這份投資計劃中，發(fā)展青少年足球是重點(diǎn)，萬(wàn)達出資支持國內10至17歲3個(gè)年齡組的全國青少年足球聯(lián)賽，簽約儀式前，還在北京理工大學(xué)舉行了一場(chǎng)U15（年齡15歲以下）南北明星對抗賽，萬(wàn)達首批送去歐洲留學(xué)的球員，將在這28名球員中產(chǎn)生。從今年起至2013年，3年分3批共選拔60余人分散到歐洲頂級足球俱樂(lè )部青少年隊中進(jìn)行訓練和比賽。

　　11年前曾發(fā)誓永遠不碰中國足球的王健林，此番重返中國足壇說(shuō)是為了“響應國家號召”，除了冠名中超是商業(yè)行為，其他都是對中國足球的支持，不產(chǎn)生商業(yè)回報。

　　在2010年下半年的一輪足球打黑行動(dòng)后，包括國務(wù)委員劉延東在內的各級領(lǐng)導開(kāi)始找王健林談話(huà)，他們希望“富起來(lái)的民營(yíng)企業(yè)家能夠擔一些社會(huì )責任”，能夠主動(dòng)站出來(lái)重新支持足球。但當時(shí)足協(xié)新的領(lǐng)導層還沒(méi)有到位，合作并未立即開(kāi)始。

　　今年春節前，在國家體育總局召開(kāi)的一次足球工作座談會(huì )上，王健林作為商業(yè)界代表出席。他建議，國家體育總局和公安部建立一個(gè)長(cháng)期的打假打黑的機構?！叭绻袊闱虬l(fā)展方向好，有好的項目，大連萬(wàn)達每年拿出幾個(gè)億支持中國足球，是很愿意的事情?！?/p>

　　這是11年前退出足球圈后，王健林第一次表示有重回足壇的想法。期間中國足球幾經(jīng)折騰，跌入深淵。

　　1993年3月8日，王健林組建了中國第一家職業(yè)足球俱樂(lè )部—大連萬(wàn)達隊。第一場(chǎng)比賽，他拎著(zhù)8萬(wàn)元現金隨隊征戰，在那個(gè)年代，單場(chǎng)獎8萬(wàn)元也是一筆巨款。那場(chǎng)比賽，萬(wàn)達3比1戰勝延邊隊。1998年他花220萬(wàn)元挖來(lái)了郝海東，成為了當時(shí)的“標王”。

　　那個(gè)年代，大連萬(wàn)達隊所向披靡，它曾取得了6年內4奪冠、連續55場(chǎng)不敗的戰績(jì)。但1998年9月，萬(wàn)達隊在足協(xié)杯賽中告負遼寧隊，王健林指責裁判不公，并在隨后的新聞發(fā)布會(huì )上炮轟國內足球聯(lián)賽，“中國職業(yè)足球聯(lián)賽搞了5年，雖然有進(jìn)步，但比賽場(chǎng)上黑暗面太多了?！?000年1月9日，王健林正式宣布退出足壇。那年他到央視《足球之夜》節目中做客，唱了一首《用心良苦》表達自己對大連足球和中國足球的感情，唱至動(dòng)情處甚至淚灑節目錄制現場(chǎng)。

　　王健林淡出了足球圈，但足球圈還有他的傳說(shuō)。他帶著(zhù)裝滿(mǎn)現金的皮箱坐在替補席上，只要球隊贏(yíng)球就會(huì )到更衣室發(fā)獎金的往事還是常被提及。投入大連足球的6年，王健林花去的3億多元只收回1億，但這也讓萬(wàn)達從一個(gè)大連區域品牌，上升為全國性品牌。

　　萬(wàn)達早年的套路正在被更多地產(chǎn)商運用，畢竟投資足球的錢(qián)只是地產(chǎn)收入的百分之零點(diǎn)幾，但產(chǎn)生的品牌效應能讓拿地成本更低—2010年，早已成為全國品牌的萬(wàn)達拿地成本不到2000元/平方米。而品牌地產(chǎn)也更受消費者青睞—今年上半年恒大以620萬(wàn)平方米的成績(jì)居房屋銷(xiāo)售面積第一位。

　　這也讓接下來(lái)的中超聯(lián)賽更像一個(gè)地產(chǎn)足球聯(lián)賽—恒大、富力、綠城、建業(yè)等十幾支由地產(chǎn)商投資的足球隊，在“萬(wàn)達廣場(chǎng)”冠名的中國足球超級聯(lián)賽戰場(chǎng)上馳騁。恒大俱樂(lè )部剛花了上千萬(wàn)美元引進(jìn)巴西聯(lián)賽MVP孔卡，并開(kāi)出870萬(wàn)元的年薪。恒大今年上半年賣(mài)房子進(jìn)賬429億元，董事長(cháng)許家印計劃拿出7億來(lái)給足球隊買(mǎi)外援。今年的廣州恒大俱樂(lè )部以連續13輪不敗的戰績(jì)告訴其他俱樂(lè )部，足球是富人的游戲。

　　只是，富人們真的會(huì )前仆后繼地加入這場(chǎng)游戲嗎？如果中國腐朽的足球體制不改變，這終將只是曇花一現。而王健林給出的期限只有3年。

　　在2005年底被問(wèn)及是否還會(huì )投資中國足球時(shí)，王健林開(kāi)出了這樣的條件—解決賭球問(wèn)題，結束官辦足球現狀。他說(shuō)萬(wàn)達退出中國足球有兩個(gè)原因，一是對體制感到無(wú)奈，它是官辦足球，萬(wàn)達只有拿錢(qián)的命，沒(méi)有任何話(huà)語(yǔ)權；二是賭博集團進(jìn)來(lái)以后沒(méi)有被制止住?！斑@兩點(diǎn)解決了我就會(huì )再進(jìn)去?！?/p>

　　對于第一點(diǎn)，現在尚且不知道能夠多大程度上好轉。就在萬(wàn)達與中國足協(xié)簽約的前一天，包括《第一財經(jīng)周刊》在內被萬(wàn)達邀請的媒體，突然收到萬(wàn)達的通知，這次活動(dòng)的媒體采訪(fǎng)安排將統一由更高級別的官辦部門(mén)來(lái)安排，萬(wàn)達無(wú)權邀請媒體。

　　第二點(diǎn)看似正在解決，足球反賭風(fēng)暴已持續一年多，7月，以南勇、楊一民為首的中國足球腐敗窩案即將公審宣判。

　　現在中超公司市場(chǎng)化動(dòng)向倒是越來(lái)越明顯，足協(xié)執行副主席韋迪在接受《第一財經(jīng)周刊》等媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)可以放棄足協(xié)在中超公司的大股東地位，只保留象征性的持股。而外界對于萬(wàn)達的期許也遠遠超過(guò)7月3日達成的這份協(xié)議，之前甚至有傳言說(shuō)萬(wàn)達將在未來(lái)十年在足球領(lǐng)域投資20億至30億元，包括拿下中超的運營(yíng)權。

　　對于中超的運營(yíng)權，最新的消息是，央視IMG將出資2億元與中超成立一家合資項目公司—中超商務(wù)運營(yíng)中心，負責中超的電視轉播和商務(wù)開(kāi)發(fā)。其中中超持股60%，央視IMG持股40%。央視IMG是央視與全球最大的體育管理公司IMG各出資50%成立的合資公司。

　　至于王健林期望在3年內達到的目標，就上座率而言，目前足球市場(chǎng)正在好轉，前11輪總體入場(chǎng)觀(guān)眾人數場(chǎng)均1.82萬(wàn)，創(chuàng )造了中超聯(lián)賽有史以來(lái)同期最佳現場(chǎng)上座率；而對于青少年參與足球的人數，在3年內由一萬(wàn)人突升到七八十萬(wàn)人，則難免有不切實(shí)際之嫌。

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