文｜CBN實(shí)習(xí)記者 婁曉晶

　　那部7天拿下2億元票房的電影，其實(shí)在它上映之前就贏了。

　　可能娛樂(lè)界很久沒(méi)看到過(guò)這樣一組數(shù)字了：一部成本950萬(wàn)元的影片，在首映當(dāng)日拿下票房3329萬(wàn)元，4天之后這個(gè)數(shù)字漲到1億，7天之后變成了2億，更何況它的檔期夾在《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》等一系列好萊塢大片之中。

　　它不是大制作，也沒(méi)有什么明星加盟，男主角扮演者文章這兩年還算紅，但最多是一個(gè)事業(yè)上升期的青年演員。導(dǎo)演滕華濤雖然拍過(guò)《雙面膠》、《蝸居》、《王貴與安娜》等一系列熱播電視劇，但是拍一部說(shuō)人失戀的電影還是第一次。

　　這部電影的腳本來(lái)自一個(gè)豆瓣直播帖。和《雙面膠》的編劇六六一樣，《失戀33天》的原著作者及編劇鮑鯨鯨也是網(wǎng)絡(luò)作家，還正經(jīng)畢業(yè)于北京電影學(xué)院文學(xué)系。但是《失戀33天》說(shuō)的其實(shí)是她自己的故事。

　　那時(shí)候她還在和男友吵架，因?yàn)楹笳咭伤瞥鲕壋车紧[分手。傷心憤懣之下鮑鯨鯨開(kāi)始在豆瓣連載“黃小仙”的故事：黃小仙，婚慶公司策劃專員，姿色平平，靠言辭刻薄來(lái)維護(hù)自己稀薄的存在感；她被男朋友劈腿，劈腿對(duì)象是最親近的閨蜜；分手后孤獨(dú)的日子里還得接婚禮策劃……寫(xiě)到一半，樓主鮑鯨鯨和男朋友復(fù)合了，而帖子里的讀者開(kāi)始猜測(cè)故事的發(fā)展，所以鮑鯨鯨很別扭地要把故事續(xù)下去，寫(xiě)到故事里的第33天的時(shí)候終于難以為繼，出版商卻找上門來(lái)。于是有了這本書(shū)：《失戀33天》。從發(fā)布到傳播，這一切都是在網(wǎng)上的小眾行為，盡管積累了一些粉絲，但《失戀33天》看起來(lái)還是不像一個(gè)可以打動(dòng)投資人的知名劇本。

　　張文伯也知道這些，他是一家叫做影行天下的電影宣傳公司的創(chuàng)辦人，成功營(yíng)銷案例包括《杜拉拉升職記》和《將愛(ài)情進(jìn)行到底》。在他接手《失戀33天》的宣傳時(shí)，電影已經(jīng)拍攝過(guò)半，但影片的正式名稱都還沒(méi)有譜?！半y過(guò)也得過(guò)”，這是張文伯后來(lái)寫(xiě)的博客里用來(lái)形容當(dāng)時(shí)處境的一句話，“電影的宣傳推廣已經(jīng)演變成渠道之爭(zhēng)，而且競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，大片優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，片子好不好另說(shuō)，報(bào)紙的大版面和電視欄目的邀約還有門戶網(wǎng)站的重要位置一定有的。小片的日子越來(lái)越難過(guò)了。”

　　主辦方給出最低的票房預(yù)期是2500萬(wàn)至3000萬(wàn)元。在宣傳《將愛(ài)情進(jìn)行到底》的時(shí)候，張文伯已經(jīng)知道“互動(dòng)”在傳播中的力量，所以他決定這次把宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)─雖然他也不確定這是不是值得。至于方案，來(lái)自影片公關(guān)公司的一個(gè)提案，一個(gè)歐洲老太太把失戀心語(yǔ)上傳到了YouTube。

　　2011年6月，張文伯找了一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，用一個(gè)多月的時(shí)間去北京上海廣州重慶等7個(gè)主要票房地，拍攝中國(guó)城市版的“失戀物語(yǔ)“─作為《失戀33天》的前期宣傳片。在28個(gè)出鏡人里，除了看著讓人眼熟的“黃小仙”和“王小賤”，其他人都是普通的年輕人。他們?cè)趦煞昼妰?nèi)挨個(gè)講述“我是誰(shuí)”、“我怎么失戀的”和“失戀是什么感覺(jué)”：

　　“我剛剛失戀了，因?yàn)槲业哪信笥押臀业拈|蜜在一起了?！?/p>

　　“失戀也許失去的只是一種被愛(ài)的感覺(jué)?！?/p>

　　“我還在……等他。”

　　這段視頻最終在各大視頻網(wǎng)站的累計(jì)播放量超過(guò)了2000萬(wàn)次。視頻的最后，這些憂傷的年輕人里面，有個(gè)女孩對(duì)著鏡頭說(shuō)：“失戀不一定是一件壞事，失戀可能是你下一次幸福的開(kāi)始”，這條光明的尾巴放淡了整個(gè)視頻的悲傷情緒，緊接著，電影信息在這個(gè)意猶未盡的時(shí)刻出現(xiàn)，看起來(lái)不像一般的宣傳那樣有濃重的廣告味。

　　“失戀這個(gè)話題為什么火爆？就是一種情感共鳴。城市物語(yǔ)也是一樣。”張文伯說(shuō)。

　　在這幾輪拍攝中，張文伯聘請(qǐng)的拍攝方、一門映畫(huà)公司的制作總監(jiān)張巖帶著他的團(tuán)隊(duì)前前后后采訪了三百多人，有套用“2分鐘”模式的失戀故事采訪、也有和情侶聊聊戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)的街頭采訪。但是，也不是所有人都習(xí)慣袒露心扉。“有一次，我在一個(gè)城市已經(jīng)約好了30個(gè)能接受采訪的人，到了當(dāng)?shù)刂粊?lái)了8個(gè)?！?/p>

　　在采訪中，雖然大多數(shù)被采訪者都是有話想說(shuō)才來(lái)的，但是也不乏面對(duì)鏡頭含羞的人。這種時(shí)候，除了準(zhǔn)備好安靜私密的采訪環(huán)境，準(zhǔn)備好燈光音樂(lè)，讓被采訪者忽略攝像頭的存在之外……張巖還得先“自曝”：講自己失戀的事，并且和初次見(jiàn)面的對(duì)方像多年不見(jiàn)的閨蜜一樣分享戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)。這樣你來(lái)我往，對(duì)方慢慢才會(huì)放得開(kāi)。

　　張巖刻意強(qiáng)調(diào)被采訪者最好用自己的鄉(xiāng)音接受采訪，又給每個(gè)城市設(shè)定了一個(gè)主題，比如沈陽(yáng)篇的基調(diào)頗為現(xiàn)實(shí)，而廣州篇的重點(diǎn)是異地戀，有了區(qū)分，才更有歸屬感。

　　因此城市篇上線的時(shí)候被很多人誤以為是紀(jì)錄片，粵語(yǔ)川普，或者是陜西話，那些很自然的敘述都成了被轉(zhuǎn)發(fā)的理由。一些被采訪者在鏡頭前毫不掩飾流淚，以及“我一定讓他結(jié)不成那個(gè)婚”這樣的大實(shí)話。很多其它城市的人在視頻底下評(píng)論或者是給官方微博留言，希望拍攝組去他們自己的城市。

　　還有的人干脆自己上手了：長(zhǎng)沙、鄭州、濟(jì)南、長(zhǎng)春……不少城市出現(xiàn)了自發(fā)拍攝的“失戀物語(yǔ)”，沿用官方預(yù)告片的形式，有的還拿著“失戀33天”的話筒向原制作方致敬。這幾部片子雖然背景簡(jiǎn)陋，但普通人愿意出鏡講自己的失戀故事，比當(dāng)年全民惡搞凡客需要更多的勇氣。

　　10月11日，距離原定的光棍節(jié)上映時(shí)間還有一個(gè)月，張文伯舉辦了第二個(gè)落地活動(dòng)：在北京發(fā)布一個(gè)網(wǎng)站：“失戀”博物館。這是他的合作伙伴陳肅提出的主意，這個(gè)網(wǎng)站除了展示他們的視頻宣傳素材，還有微博上征集的分手信物、心情文字和療傷歌曲。

　　“我希望失戀不是孤獨(dú)的事，失戀可以是一件被談?wù)摰氖??！睆埼牟f(shuō)。這是《失戀33天》和同話題愛(ài)情片很大的不同。當(dāng)失戀以一種直面人生的方式“曬”了出來(lái)，它帶來(lái)的勵(lì)志氣場(chǎng)讓觀眾產(chǎn)生情感認(rèn)同，他們開(kāi)始反復(fù)觀看、翻原帖來(lái)讀，或者在轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候呼朋引伴，相約去看這個(gè)電影。

　　這部片子在豆瓣上打分7.8─對(duì)于“doubaner”來(lái)說(shuō)，這算是高分。至于影片本身有多厲害─這好像不是很重要，大家關(guān)心的話題是“你有沒(méi)有去看過(guò)那部《失戀33天》？”，現(xiàn)在還可以加一句，“7天票房就2億??！”