商報訊 當(dāng)饑餓營銷的負(fù)面效應(yīng)顯現(xiàn)時，或許品牌才會放棄這種“非常”手段。快時尚領(lǐng)域巨頭H ；M與意大利品牌Marni合作推出的限量新款“Marni at H M”，從昨日上午8時開始全球發(fā)售。但在7日晚間22時，北京西單H M專賣店門口就排滿了人群。但這些消費者卻并非這個快時尚大牌的目標(biāo)客群。他們大多為“大媽”或“民工”打扮，難道他們也喜歡上了H M？

3月7日22時，記者在H M西單大悅城店看到，已有20多人在門口排隊。許多人帶著板凳、穿著厚羽絨服，顯然是有備而來。

值得注意的是，在隊伍中有不少都是“大媽”。她們衣著樸素，與H M品牌風(fēng)格不符。排在隊尾的一位“大媽”表示，在網(wǎng)上看到召集今晚到H M排隊，每排1個號給150元。當(dāng)記者詢問如何與召集人取得聯(lián)系時，她含糊地表示：“明早6點，“里面”會有人來收號、發(fā)錢?！碧岬健袄锩妗倍謺r，她用眼睛瞟了瞟H ；M店內(nèi)。這時，陪同她排隊的人打斷了談話。

曾多次參與H M限量發(fā)售活動的“真消費者”說，早來排隊的多是黃牛黨，而且越靠前的號越貴。隨后記者在網(wǎng)絡(luò)上看到，排名靠前的號已經(jīng)炒到了2000元。

事實上，H M曾因“限量”發(fā)售導(dǎo)致消費者連夜排隊而被屢次質(zhì)疑，但其從未給出正面回應(yīng)。其實，這就是被商業(yè)領(lǐng)域?qū)以嚥凰酿囸I營銷。比如蘋果，限量發(fā)售手機(jī)；新世界百貨店慶的限量“贈品”。

在業(yè)界看來，饑餓營銷是把雙刃劍。盡管在短時間內(nèi)企業(yè)制造了商品稀缺的現(xiàn)狀，提升了品牌價值，這不僅吸引消費者搶購，還讓品牌獲得了更高的利潤，但長此以往，當(dāng)消費者識破了這種營銷手段后，饑餓營銷讓企業(yè)喪失的將是品牌口碑。

在派尚服裝搭配學(xué)院院長康藍(lán)心看來，如果說H M成功，只能說其營銷手段的成功，不代表服裝設(shè)計與工藝的成功，這種手段僅能在一定時期內(nèi)忽悠中國消費者?？邓{(lán)心說，H M更多的是在玩概念，服裝本身還沒有達(dá)到大牌的水準(zhǔn)。

品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，H M此舉屬于“主動饑餓”，這可以起到提升品牌價值的作用。消費者只有變聰明才能不被品牌玩得“愿者上鉤”。