日前，美國職業(yè)籃球傳奇巨星邁克爾-喬丹通過(guò)媒體宣布，已經(jīng)向中國法院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權。雖然，這一官司目前勝負難料，但對于喬丹體育來(lái)說(shuō)，無(wú)論官司的輸贏(yíng)，它都是輸家。因為，記者了解到，很多消費者發(fā)現喬丹體育跟喬丹沒(méi)有關(guān)系之后，覺(jué)得感情被欺騙了。

　　如此一來(lái)，那些諸如“諾貝爾”、“馬可波羅”、“蒙娜麗莎”之類(lèi)，借外國人名而注冊的商標，是否也會(huì )面臨品牌危機？

　　雖然官司沒(méi)有定論，但這一消息已經(jīng)開(kāi)始在消費市場(chǎng)發(fā)酵。近日，記者在杭州一家超市的運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店片區發(fā)現，喬丹專(zhuān)賣(mài)店的客流顯得有些冷清。

　　路過(guò)的年輕小伙子張銘告訴記者，他是個(gè)體育迷，很喜歡喬丹?！耙郧拔疫€以為這（喬丹體育）跟李寧是“李寧”經(jīng)營(yíng)的品牌一樣，是喬丹（籃球巨星喬丹）所經(jīng)營(yíng)的品牌呢?，F在發(fā)現根本不是那么一回事，真是感情被欺騙了這么多年?！?/P>

　　網(wǎng)友邁克卡洛對此事也頗為氣憤：其實(shí)做人要講誠信，這一點(diǎn)真的很重要。做事做人決定了最后的格局。在初級階段想走捷徑，等壯大后才發(fā)現受局限了。我們 要真想進(jìn)步就要學(xué)會(huì )守規矩，不占小便宜，做老實(shí)人，認認真真地做事。

　　對此，左暉律師建議，喬丹體育利用了大家的普遍認知，有引人誤導的虛假宣傳之嫌，可從消法考慮維權。不過(guò)，經(jīng)此一役，喬丹體育美譽(yù)度大降是必然的。買(mǎi)過(guò)“喬丹體育”產(chǎn)品的喬丹粉絲們倒是可以從消費者角度考慮維權。

　　夏雪也認為，雖然喬丹從法律上贏(yíng)得官司的勝算不大，但在市場(chǎng)銷(xiāo)售上對喬丹體育的沖擊是顯而易見(jiàn)的。不過(guò)，這也許就是喬丹或其背后耐克的真正目的。

　　日前，籃球傳奇人物邁克爾-喬丹通過(guò)美國媒體宣布，已經(jīng)向中國法院起訴中國運動(dòng)服和鞋類(lèi)生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權。喬丹在視頻中說(shuō)：“看到這家公司利用我的名字來(lái)做生意，我感到很失望，他們使用了23這個(gè)號碼，而且還想使用我孩子的名字?！?/P>

　　喬丹對喬丹體育提出：要求法院確立喬丹體育停止侵權行為；澄清該公司品牌和喬丹本人之間不存在任何關(guān)聯(lián)；上千萬(wàn)元人民幣的精神損害賠償等六項訴訟請求。

　　喬丹體育是福建晉江眾多體育運動(dòng)品牌中的一家，2010年銷(xiāo)售收入達29.1億元，并于2011年底過(guò)會(huì )，謀求上市。該公司表示，雖然公司以喬丹為名，但跟那個(gè)我們所熟悉的飛人喬丹卻沒(méi)有一毛錢(qián)關(guān)系。

　　喬丹體育招股申報書(shū)披露，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾-喬丹”不存在對應關(guān)系。針對耐克的air jordan品牌商標，喬丹體育稱(chēng)與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”系列商標在國內注冊在先，耐克的“Jordan”系列商標在國內申請注冊均處于駁回復審狀態(tài)，不存在侵權的問(wèn)題。

　　飛人喬丹稱(chēng)中國法院已經(jīng)正式受理了此案，不便透露向哪個(gè)法院遞交的起訴書(shū)。雖然，法院是受理了，但很多業(yè)內人士似乎并不看好喬丹真正能贏(yíng)得官司。

　　浙江航向律師事務(wù)所的夏雪就表示，如果從侵犯姓名權角度來(lái)起訴，喬丹的勝算不是很大。首先，喬丹體育并不是今天才有，喬丹過(guò)了這么多年后再來(lái)起訴是不是有其他原因。其次，喬丹體育并沒(méi)有用喬丹的全名，而只是用了并不是他獨有的姓，這在姓名權的對應問(wèn)題上存在障礙。

　　夏雪認為，喬丹體育確實(shí)有借籃球巨星喬丹之名搭便車(chē)的嫌疑，因此，如果從其他角度進(jìn)行起訴，勝算的可能性應該會(huì )大一些。當然這還要看雙方所掌握怎樣的證據。

　　這一次，真的喬丹來(lái)了

　　消費者紛紛大喊被欺騙

　　喬丹體育的麻煩來(lái)了，那么那些借外國人名而注冊的商標是如何看待喬丹體育的這一劫的呢？

　　就此，記者聯(lián)系采訪(fǎng)了諾貝爾瓷磚市場(chǎng)部。不過(guò)對方稱(chēng)相關(guān)負責人不在，并沒(méi)有發(fā)表看法，并答應，等聯(lián)系上相關(guān)負責人之后，會(huì )給記者一個(gè)答復。不過(guò)到截稿時(shí)，記者依然沒(méi)有得到答復。

　　“人家不愿意出面也可以理解。畢竟面對這樣的事情說(shuō)什么都不好?！币晃徊辉妇呙恼闵瘫硎?，不過(guò)這次事件之后對于浙商如何創(chuàng )立品牌確實(shí)是一個(gè)教訓。傍洋人的名字，起步階段可能會(huì )有比別人快的發(fā)展，但出來(lái)混總是要還的。對方不來(lái)找麻煩還好，一找上門(mén)來(lái)，無(wú)論是企業(yè)還是品牌都會(huì )受到很大的沖擊。

　　“這其實(shí)是一種自我商業(yè)文化的缺失，或者是對中國商業(yè)文化的一種不自信?！闭憬≈锌粕虒W(xué)院副院長(cháng)王曙光認為，這是很多浙商投機取巧的表現。大家可能覺(jué)得，注冊一個(gè)洋名字，可能企業(yè)或者產(chǎn)品就跟國際接軌了。其實(shí)不然，一個(gè)企業(yè)要想真正長(cháng)久可持續發(fā)展，還必須靠過(guò)硬的產(chǎn)品。

　　可能有些企業(yè)覺(jué)得，先弄個(gè)洋名字，把影響力和市場(chǎng)推廣開(kāi)之后，再在產(chǎn)品上下工夫。但這樣也存在很大風(fēng)險。比如這次的喬丹體育，可能他們的產(chǎn)品品質(zhì)沒(méi)有問(wèn)題，但是真喬丹一來(lái)，他們的品牌美譽(yù)度大打折扣，再好的產(chǎn)品品質(zhì)也會(huì )受到影響。