“椰樹(shù)”涉嫌虛假廣告

　　椰樹(shù)牌椰汁作為海南特產(chǎn)，遠銷(xiāo)國內外，以椰汁為主業(yè)的海南椰樹(shù)集團在2011年實(shí)現產(chǎn)值高達34.2億元，創(chuàng )下歷史之最。

　　在企業(yè)規模不斷壯大的同時(shí)，椰樹(shù)集團產(chǎn)品的廣告宣傳多年則一直受到消費者詬病—椰樹(shù)集團一直自稱(chēng)椰樹(shù)牌椰汁為“世界首創(chuàng )”、“中國一絕”備受爭議，其“國宴飲料”的稱(chēng)號也遭到普通消費者的質(zhì)疑；而椰樹(shù)牌石榴汁的低俗廣告語(yǔ)更是在2010年激起眾怒，被勒令停止宣傳。

　　“其實(shí)，憑椰樹(shù)自身的實(shí)力，完全不用再使用這些小伎倆了?！倍辔粯I(yè)內人士向記者表示，“椰樹(shù)集團應該自信起來(lái)，不再依附一些虛無(wú)空泛的口號?！?

　　廣告語(yǔ)屢次受質(zhì)疑

　　早在2002年，就有普通消費者對椰樹(shù)牌椰汁的宣傳產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　2002年7月，江西消費者唐偉發(fā)現，椰樹(shù)牌椰子汁外包裝上標有“世界首創(chuàng )”和“中國一絕”的字樣。而工商行政部門(mén)早就對“第一”、“首創(chuàng )”等用語(yǔ)明令禁止使用，但為什么還在使用？椰樹(shù)集團自稱(chēng)為“世界首創(chuàng )”、“中國一絕”，是“我國出口國家最多的飲品”，是否有相關(guān)權威部門(mén)結論？……這些都讓唐偉頓時(shí)生疑。

　　唐偉認為，“世界首創(chuàng )，中國一絕”的廣告宣傳語(yǔ)涉嫌誤導消費者，以此賺取巨額利潤，應該受到查處。當月的22日，他便向江西省工商行政管理局反映情況，并提出請求：據《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《消費者權益保護法》的有關(guān)規定對椰樹(shù)集團的違法行為進(jìn)行查處；要求椰樹(shù)集團停止使用“世界首創(chuàng )、中國一絕”的廣告宣傳，公開(kāi)向廣大消費者致歉。

　　對于此事，業(yè)內人士均有不同看法。椰樹(shù)集團在其官網(wǎng)中介紹說(shuō)，椰樹(shù)牌椰汁在1988年6月3日經(jīng)中國科學(xué)技術(shù)情報檢索，證實(shí)屬“世界首創(chuàng )，中國一絕”。且椰樹(shù)牌椰子汁的制造方法獲得國家知識產(chǎn)權局的發(fā)明專(zhuān)利，1995年1月，椰樹(shù)牌椰子汁被授予“中國發(fā)明專(zhuān)利金獎”。

　　盡管椰樹(shù)集團對消費者的質(zhì)疑并不認賬，但是“世界首創(chuàng )，中國一絕”的字眼早就不再出現在產(chǎn)品的外包裝上了。

　　椰樹(shù)牌石榴汁的多則低俗廣告語(yǔ)則在2010年受到了消費者一邊倒的譴責?！芭虏恍?，喝椰樹(shù)牌石榴汁”，“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”，當這些低俗廣告出現在公交車(chē)上時(shí)，引起了消費者的眾怒。?？谑泄ど叹重熈钔Ｖ拱l(fā)布“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”廣告詞，并對其處以1000元的罰款。

　　“國宴飲料”仍在繼續使用

　　去年9月1日至10月31日期間，國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局等四部門(mén)在全國范圍內開(kāi)始進(jìn)行“人民大會(huì )堂”、“特供”、“專(zhuān)供”等標志清理整頓的專(zhuān)項行動(dòng)，要求停止發(fā)布違法廣告。

　　四部門(mén)要求責任者停止發(fā)布違法廣告，采取收回、覆蓋、粘貼、替換等方式，撤除市場(chǎng)上流通的違規商品包裝、標簽。對此各大商家也都紛紛撤下了有關(guān)“人民大會(huì )堂專(zhuān)用”的標識?！叭嗣翊髸?huì )堂專(zhuān)供”字樣的廣告用語(yǔ)已經(jīng)成為歷史。

　　多年來(lái)，一直在對外宣傳中強調其“國宴飲料”身份的椰樹(shù)集團，在這次整頓之后，也悄然在外包裝上以“中國專(zhuān)利發(fā)明創(chuàng )造金獎”代替之前的“國宴飲料”四字。但是，記者查詢(xún)椰樹(shù)集團官網(wǎng)，仍然可看見(jiàn)其“國宴飲料”的相關(guān)宣傳，并且發(fā)布了“椰樹(shù)國宴飲料接待俄羅斯總理普京”的介紹文字，并配以普京的形象。

　　接受記者采訪(fǎng)的多位消費者認為，“人民大會(huì )堂”、“國宴飲料”等字眼“巧妙”借用國家公信力提升自身產(chǎn)品的身價(jià)，確實(shí)為產(chǎn)品加分不少，有誤導之嫌。時(shí)代周報曾就此致電椰樹(shù)集團?？谵k事處，工作人員對此表示并不知情，讓記者撥打品牌廣告部的電話(huà)。記者多次撥打，電話(huà)卻一直無(wú)人接聽(tīng)。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣接受時(shí)代周報記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“實(shí)際上‘國宴飲料’是指在人民大會(huì )堂國宴中使用的飲料品牌?！睋I(yè)內人士介紹，“目前，自稱(chēng)國宴飲料的有天津干白葡萄酒、碧云洞礦泉水，甚至可口可樂(lè )也是國宴飲料”。

　　同時(shí)，梁銘宣也向記者擔憂(yōu)地介紹：“國宴飲料品種繁多，但是對于這類(lèi)飲品的相關(guān)管理制度并不明晰?！?