美國科技博客Business Insider周一刊登美國最大本地化移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )Verve Wireless CEO湯姆·馬克薩克(Tom Maclsaac)的文章稱(chēng)，隨著(zhù)消費者越來(lái)越多地通過(guò)移動(dòng)設備查找本地信息，本地化廣告將成為移動(dòng)廣告行業(yè)最重要的廣告門(mén)類(lèi)。

以下為文章全文：

移動(dòng)設備從本質(zhì)上來(lái)看是本地化工具。毫無(wú)疑問(wèn)，智能手機能夠完成一些可以使用計算機完成的工作，但我們越來(lái)越多地發(fā)現，人們在外出時(shí)利用智能手機與周?chē)氖澜缁?dòng)。

根據我在數字媒體和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)超過(guò)15年的工作經(jīng)驗，這一“在線(xiàn)/離線(xiàn)”模式帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò )與現實(shí)世界的結合，但這對營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)更多的是一個(gè)謎題，遠遠未得到解答。不過(guò)情況正在向好的方向發(fā)展，本地化和移動(dòng)設備的交互將成為未來(lái)5年中數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。

這一發(fā)展方向是合理的。當我們立即需要獲得信息時(shí)，我們往往會(huì )使用智能手機。谷歌(微博)表示，40%的移動(dòng)搜索目標是本地化信息。微軟(微博)給出的比例則為53%。移動(dòng)設備上的內容消費與計算機上的有所不同，其主要不同點(diǎn)在于對本地化信息的需求。在移動(dòng)設備上，主要的內容類(lèi)型為新聞、飯店/生活娛樂(lè )、天氣、地圖/導航，以及運動(dòng)等。

谷歌將這些移動(dòng)搜索用戶(hù)稱(chēng)作“本地化信息的搜尋者”，并認為他們對營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是最具價(jià)值的消費者。這些用戶(hù)關(guān)注本地社區，更傾向于與上下文相關(guān)的內容互動(dòng)，并且更容易受到所獲得信息的驅動(dòng)。換句話(huà)說(shuō)，這樣的用戶(hù)更容易做出購物決策。

如果在用戶(hù)使用中移動(dòng)設備和本地化具有內在聯(lián)系，那么廣告主支出也將跟隨這一模式。BIA Kelsey近期在報告中預計，到2015年，近70%的移動(dòng)廣告支出將為本地化廣告。BIA Kelsey定義的本地化廣告主要為瞄準某些地理位置的廣告。

這一增長(cháng)將主要來(lái)自全國性廣告主。這些廣告主將逐漸意識到本地化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要性，以及移動(dòng)設備在營(yíng)銷(xiāo)中的有效性。根據2010年美國商務(wù)部的數據，盡管電子商務(wù)獲得了快速發(fā)展，但96%的零售銷(xiāo)售仍通過(guò)距離消費者家中30分鐘車(chē)程之內的實(shí)體店完成。通過(guò)在移動(dòng)設備上向消費者提供現實(shí)世界的信息，品牌廣告主將更貼近消費者。

根據市場(chǎng)研究公司Borrell的數據，移動(dòng)廣告也將成為本地化廣告的最主要形式，而中小企業(yè)的數字廣告支出將從傳統網(wǎng)絡(luò )廣告轉向移動(dòng)廣告。