互聯(lián)網(wǎng)手機掀起爭奪戰

　　7月30日消息，用“雷聲大雨點(diǎn)小”來(lái)形容目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在手機領(lǐng)域的表現并不冤枉。盡管小米、360、百度、盛大、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉水手機行業(yè)，但換來(lái)的似乎只是眼球上的刺激，而不是銷(xiāo)售量上的猛增。

　　就目前入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，除了小米手機和盛大竹手機自產(chǎn)自銷(xiāo)外，多數互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取與其他硬件廠(chǎng)商合作的模式：阿里巴巴與天語(yǔ)和海爾合作、百度與戴爾長(cháng)虹合作、360則選擇了分別與華為、海爾和阿爾卡特等合作。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司這種接連涉足手機市場(chǎng)的行為，最初被媒體解讀為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口大戰。但時(shí)至今日，越來(lái)越多行業(yè)人士對這一說(shuō)法心存懷疑。

　　來(lái)自賽諾、易觀(guān)國際、艾媒咨詢(xún)的中國手機市場(chǎng)排名細節雖然各有不同，但出奇一致的是都沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)手機的身影。

　　雖然目前就判斷互聯(lián)網(wǎng)手機沒(méi)戲可能為時(shí)尚早，但如何提高銷(xiāo)量正成為涉水手機領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司的核心命題。邏輯很簡(jiǎn)單，沒(méi)有足夠大的銷(xiāo)量，又從何談起在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域圈地和布局?

　　手機銷(xiāo)量是首要問(wèn)題：沒(méi)有銷(xiāo)量，就沒(méi)有入口

　　據國內第三方市場(chǎng)調研公司賽諾發(fā)布的6月份國內手機市場(chǎng)占有率數據報告顯示，中國智能手機市場(chǎng)份額最高的為三星、其次為聯(lián)想和華為，第四至第十分別是酷派、中興、HTC、諾基亞、蘋(píng)果、摩托羅拉和天語(yǔ)。

　　其中除了天語(yǔ)與阿里巴巴合作推出過(guò)手機外(華為與360合作特供機目前并未上市)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有合作的手機廠(chǎng)商均榜上無(wú)名。在互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波看來(lái)，現有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手機的銷(xiāo)量都不及格，因此更無(wú)從談入口的搶奪，“目前還沒(méi)有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司宣稱(chēng)在移動(dòng)終端掙錢(qián)。”

　　在賽諾發(fā)布的6月份國內手機市場(chǎng)占有率數據中，排名第二的聯(lián)想智能手機占有率為13.10%，盡管聯(lián)想當月銷(xiāo)售具體數字尚未公布，但根據聯(lián)想全年2000萬(wàn)臺智能手機的銷(xiāo)售目標來(lái)看，平均單月銷(xiāo)量也僅160萬(wàn)臺左右。以次推算，6月市場(chǎng)占有率僅為3.11%的天語(yǔ)銷(xiāo)量?jì)H為幾十萬(wàn)臺，其中還包含了大量的非阿里云手機，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出手機的實(shí)際銷(xiāo)量可見(jiàn)一斑。

　　即便是擅長(cháng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的小米手機，其官方宣布的最新出貨量也僅為300萬(wàn)臺，在國內智能手機廠(chǎng)商的銷(xiāo)量排名中不值一提。而達到這一銷(xiāo)量數字，小米至少花了一年多時(shí)間，并且還無(wú)法保證小米二代能否在日益激烈的手機市場(chǎng)中存活。

　　小米號稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)，但也沒(méi)有放棄運營(yíng)商渠道，可見(jiàn)這一渠道的重要性。據悉，小米官網(wǎng)共舉行過(guò)9輪開(kāi)放購買(mǎi)，總銷(xiāo)量約為175萬(wàn)部，這意味著(zhù)小米手機在聯(lián)通和電信兩大運營(yíng)商渠道售出百萬(wàn)臺左右的產(chǎn)品。但這與華為等廠(chǎng)商從運營(yíng)商走的量還相去甚遠。

　　一位運營(yíng)商內部人士向騰訊科技表示，消費者選購手機時(shí)往往不愿意選擇上市半年以前的機型，而更愿意選擇新款產(chǎn)品，小米在運營(yíng)商渠道并不如想象中順利，小米的定價(jià)遠高于運營(yíng)商主推的千元機。這也意味著(zhù)，互聯(lián)網(wǎng)公司要從運營(yíng)商渠道獲得大額銷(xiāo)量，并非易事。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)公司做手機，當當網(wǎng)CEO李國慶認為,對百度阿里這種數億用戶(hù)的公司而言，幾百萬(wàn)臺的互聯(lián)網(wǎng)手機所帶來(lái)的入口并不算什么。他判定，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機就是扯淡，所謂搶奪入口的說(shuō)法根本不成立，“建議這些做手機的互聯(lián)網(wǎng)公司練好內功以爭取更多用戶(hù)”。