“不是選手，而應該稱(chēng)為學(xué)員。不是評委，而是導師。”燦星制作宣傳總監陸偉在介紹節目時(shí)，有意地將《中國好聲音》與一般選秀節目區別開(kāi)來(lái)。

而燦星制作總裁田明在對媒體介紹時(shí)，也強調《中國好聲音》不同于傳統選秀模式。他認為傳統的選秀節目包括海選、無(wú)門(mén)檻、評委、投票四大主要特征，而《中國好聲音》一條也沒(méi)有。

這顯然是《中國好聲音》在“限娛令”的政策限制下尋求空間的方式。而該節目能夠獲得觀(guān)眾的認同，也確實(shí)與它進(jìn)行正規的版權引進(jìn)、強調音樂(lè )的專(zhuān)業(yè)性、傳遞積極正面的感情有關(guān)。

購買(mǎi)國外版權

燦星制作引進(jìn)《The Voice》也帶有一定的機緣巧合。

“當時(shí)我們還在糾結引進(jìn)《X FACTOR》還是《The Voice》，結果《X FACTOR》被遼寧衛視搶先購買(mǎi)了版權，我們就決定引進(jìn)《The Voice》。”陸偉告訴本報記者。

《中國好聲音》的節目版權，原本屬于荷蘭節目《The Voice》，該節目2010年在荷蘭首播，即吸引了該國18%的人口觀(guān)看。目前已有超過(guò)45個(gè)國家購買(mǎi)了《The Voice》的版權，在本土復制其節目模式。

一個(gè)被傳媒關(guān)注較多的問(wèn)題，就是《中國好聲音》不同于以往的克隆和模仿，而是通過(guò)購買(mǎi)引進(jìn)國外版權模式。此前，燦星制作已經(jīng)引進(jìn)制作了《中國達人秀》，并在開(kāi)播之際創(chuàng )造過(guò)收視率的神話(huà)。業(yè)內認為，《中國達人秀》是一個(gè)嘗試，而《中國好聲音》更成熟的運作流程及更可靠的創(chuàng )收機制，很可能會(huì )唱響電視文化產(chǎn)業(yè)浪潮的主旋律。

媒體人石述思認為，《中國好聲音》的標志意義在于，“創(chuàng )意匱乏的中國電視將從此進(jìn)入版權引進(jìn)年代，并倒逼中國電視結束克隆、模仿、抄襲的低水平惡性競爭，走向尊重知識產(chǎn)權、重視原創(chuàng )的陽(yáng)光地帶。”

中國傳媒大學(xué)講師、星空傳媒項目顧問(wèn)徐帆認為，從《中國好聲音》近日的火爆來(lái)看，正版引進(jìn)、合作的方式已經(jīng)成為一種現象，也將是未來(lái)四五年，最容易被大眾和官方接受的形式。

而浙江衛視副總監杜昉在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，引進(jìn)國外版權模式也是學(xué)習怎么將自己的內容包裝成模式輸送到國際上的好方式：“通過(guò)引進(jìn)，我們知道了國際上的規范。我們引進(jìn)了英國的燈光、舞美的技術(shù)力量，成立了自己的御用團隊，使得節目品質(zhì)的提升非?？?。

突出中國人情感

但是模式不是萬(wàn)能的。遼寧衛視高價(jià)買(mǎi)入《X FACTOR》版權后推出的《激情唱響》可以說(shuō)是“物盡其用”，據悉，該節目從舞臺尺寸、背景板甚至到燈光瓦數，都和原版節目一模一樣。但這檔節目并沒(méi)有取得預期的效果。而《中國好聲音》則在本土化上下了更多工夫。

陸偉介紹，在敘事結構方面，中國人可能對于過(guò)快的剪輯方式不適應，因此《中國好聲音》把故事的剪輯節奏降慢一些，比較符合中國人的接受習慣。

從尋找導師到培養學(xué)員，《中國好聲音》都充滿(mǎn)了中國式的人情模式。陸偉介紹說(shuō)，在尋找導師的過(guò)程中，“先重點(diǎn)鎖定了2位一線(xiàn)大牌，然后根據導師的關(guān)系圈，尋找與他們關(guān)系比較好的。我們找了十幾位，只有劉歡和那英最先與我們進(jìn)行面談，我們總裁多次飛北京跟他們面聊，最終確定了這個(gè)事情。”

而在節目導師考核等環(huán)節中，《中國好聲音》也將中國人的情感模式帶到了節目中來(lái)。這種本土化的效果在收視率上反映出來(lái)。

“從國外同類(lèi)節目的收視曲線(xiàn)來(lái)看，第一階段，盲聽(tīng)盲選之后，進(jìn)入導師考核環(huán)節，收視率就會(huì )開(kāi)始下降。因為導師轉身與學(xué)員反向選擇的懸念消失了，但在《中國好聲音》中，進(jìn)入導師考核環(huán)節后，收視率反而上升了，導師與學(xué)員在教學(xué)中培養的情誼在節目中也非常自然地流露出來(lái)了，與西方文化不一樣，中國人更注重師生之間的感情，節目中展示了這一部分，也就比較容易激起觀(guān)眾的共鳴。”

拋棄審丑模式

此外，“盲聽(tīng)盲選”這一節目模式，使得《中國好聲音》的遴選標準回歸到對音樂(lè )本身上來(lái)。這一模式使《中國好聲音》與其他選秀節目區分開(kāi)來(lái)?！吨袊寐曇簟纷呒t之后，成為華東師范大學(xué)教授、品牌科學(xué)研究中心主任何佳訊MBA班上的一個(gè)品牌案例。

“選手是一個(gè)‘品牌’，而聲音對選手來(lái)說(shuō)是‘產(chǎn)品’。歌唱是最常見(jiàn)的選秀類(lèi)型，但很多選秀節目往往看重選手相貌、臺風(fēng)等綜合因素，篩選出來(lái)的選手往往是花瓶，觀(guān)眾并不認可。而《中國好聲音》只看重‘產(chǎn)品’，查考的目標很不一樣，所以遴選出來(lái)的選手確實(shí)是非常棒的歌手，歌聲甚至比專(zhuān)業(yè)歌手更好。”何佳訊在接受《投資者報》記者采訪(fǎng)時(shí)如是從品牌角度解讀《中國好聲音》。

這還使得《中國好聲音》有勵志的效果。何佳訊笑稱(chēng)：“假設謝霆鋒來(lái)參加《中國好聲音》，很可能一個(gè)導師都不會(huì )轉過(guò)來(lái)。”這與網(wǎng)上很多觀(guān)眾的看法一樣，有觀(guān)眾認為《中國好聲音》中的選手因為唱歌好聽(tīng)，個(gè)個(gè)終于可以理直氣壯地集老胖丑、矮矬窮、土肥圓等多個(gè)貶義詞于一身了。