經(jīng)歷了2010年的寒冬，2011年的回暖，今年的葡萄酒市場(chǎng)可謂是滿(mǎn)園春色，收獲頗豐，但這一切卻跟經(jīng)營(yíng)葡萄酒垂直行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站無(wú)關(guān)。寒冬在電商間持續發(fā)酵，僅2012年上半年，葡萄酒電子商務(wù)網(wǎng)站以關(guān)閉50余家，多半處于苦苦支撐之中，行業(yè)的勃發(fā)卻成為電商的“阿喀琉斯之踵”。

墜落

從“饕餮盛宴”變成“投資毒藥”，葡萄酒垂直行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站正一步步復制團購網(wǎng)墜落的足跡。遙望去年，隨著(zhù)葡萄酒行業(yè)的回暖，越來(lái)越多的消費者習慣了葡萄酒酒消費，電商們也迎來(lái)了百花齊放的時(shí)節。也買(mǎi)酒、品尚紅酒網(wǎng)、酒美網(wǎng)、紅酒網(wǎng)、8號酒鋪、木桶網(wǎng)等紛紛進(jìn)入視野，搶奪市場(chǎng)份額。

而短短一年后，冰火兩重天的局面，讓電商舉步維艱。據電商透露，因為用戶(hù)、收入等大幅下滑，大部分網(wǎng)站的估值已經(jīng)至少下降了一半，即使一些品牌經(jīng)營(yíng)得不錯，也因為沒(méi)有后續投資人進(jìn)入變得有價(jià)無(wú)市。

近幾個(gè)月來(lái)，業(yè)內就不斷傳出葡萄酒電商倒閉、裁員以及并購的消息。這不禁讓人想起美國在2001年時(shí)數十家知名電商破產(chǎn)清算的場(chǎng)景。業(yè)內有人預言，那場(chǎng)納斯達克泡沫的破滅也將在中國葡萄酒電商領(lǐng)域內上演。

假貨坑了自己

如同大多數購物網(wǎng)站一樣，假貨的橫行是電商用戶(hù)減少的主要原因之一。隨著(zhù)葡萄酒高暴利時(shí)代的終結，薄利多銷(xiāo)成為多數電商的首選。但為了壓縮成本，提高利潤，不少商家會(huì )選擇勾兌、以次充好等手段欺瞞消費者。據中新網(wǎng)葡萄酒頻道記者采訪(fǎng)時(shí)得知，李先生曾在某電商處以每瓶259元，購買(mǎi)澳洲產(chǎn)黑比諾葡萄酒3瓶?？爝f公司送貨上門(mén)后，李先生在飲用時(shí)發(fā)現，其中1瓶葡萄酒的單寧明顯淡于其他兩瓶，仔細觀(guān)看瓶身，并沒(méi)有發(fā)現其他異常。隨后，李先生將葡萄酒拿到專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行鑒定，結果顯示酒汁的比例僅為80%左右。由于在簽收快遞時(shí)，并沒(méi)有檢查貨物，在與電商溝通無(wú)果的情況下，李先生只能自認倒霉，并表示以后喝酒只去專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)。

本應減少顧客麻煩，提供送貨上門(mén)服務(wù)的電商，卻只圖利益，最終搬石砸腳，讓假貨坑了自己。

物流成最后一根稻草

葡萄酒電商不同于其他種類(lèi)的電商，由于葡萄酒在配送過(guò)程中需要保持恒溫和倉儲，如果保存不當，很容易產(chǎn)生變質(zhì)。所以葡萄酒電商的物流選擇非常狹窄，全國共有物流公司上千家，但滿(mǎn)足葡萄酒配送要求的不過(guò)幾十家。

真正符合紅酒電商要求的物流公司寥寥無(wú)幾，而電商如果自建標準的物流倉儲，會(huì )在原本就居高不下的運營(yíng)成本中“雪上加霜”，這一直是紅酒電商難以言說(shuō)的“痛”。長(cháng)此以往，物流問(wèn)題得不到根本解決，將成為壓死葡萄酒電商的最后一根稻草。