今年3月成立的Upworthy是世界上發(fā)展最快的媒體公司。它只有14名員工，致力于快速傳播有意義的信息和圖片。10月，Upworthy已經(jīng)擁有了870萬(wàn)獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量(UV)，而前一個(gè)月只有600萬(wàn)，8月份是400萬(wàn)，7月份是250萬(wàn)。如此之快的增長(cháng)速度使它獲得了400萬(wàn)美元的風(fēng)險投資。

Upworthy聯(lián)合創(chuàng )始人及CEO艾利·帕里瑟(EliPariser)分享了公司快速發(fā)展的秘訣：

1、不要談?wù)撜?/p>

在創(chuàng )建Upworthy前，帕里瑟為政治類(lèi)數字雜志MoveOn工作。他和另外一位創(chuàng )始人、Onion前總編輯彼得？科奇利(PeterKoechley)認為即將到來(lái)的美國大選能為其網(wǎng)站帶來(lái)流量。但是，人們并不熱衷分享Upworthy的政治內容，所以他們決定擴展網(wǎng)站的討論范圍。

“我們曾認為，現在是大選年，人們將會(huì )熱衷于討論政治，但現實(shí)情況是，這并沒(méi)有為網(wǎng)站帶來(lái)多少流量的增長(cháng)，沒(méi)有多少人討論大選情況”。

對于初創(chuàng )企業(yè)來(lái)說(shuō)，放棄最初想法是一件困難的事情，但只有靈活變通才能生存。

2、從社交媒體而不是網(wǎng)站上找信息

Upworthy的內容負責人每天開(kāi)始的工作并不是瀏覽其他網(wǎng)站搜羅新聞，而是在Twitter和Facebook上尋找新聞線(xiàn)索。尋找熱門(mén)的話(huà)題比自己開(kāi)創(chuàng )新話(huà)題更簡(jiǎn)單，帕里瑟稱(chēng)，“我們的團隊不斷尋找值得深挖的新聞點(diǎn)，但是我們呈現的方式不同于傳統的文章和博客，我們更傾向于用視頻和圖片來(lái)分享。”

3、關(guān)注Facebook，而不是Twitter

相比Facebook來(lái)說(shuō)，Twitter信息量更少，大部分人每天都花大量的時(shí)間逛Facebook。

“Facebook對Upworthy至關(guān)重要。我們在Facebook上的粉絲超過(guò)60萬(wàn)。與其他社交媒體相比，我們更加重視Facebook。不少社交媒體在主頁(yè)上花費不少時(shí)間和精力，而我們則將這些資源用在我們在Facebook上的社區頁(yè)面，而Upworthy的主頁(yè)則是顯得非常一般”。

4、對新聞標題精益求精

Upworthy內容負責人每天都在尋找新聞并對內容進(jìn)行編輯。該網(wǎng)站沒(méi)有多少原創(chuàng )新聞，但對于每一篇改寫(xiě)的文章，帕里瑟都要求編輯創(chuàng )建25條標題。

“我們之所以這樣做，是因為好的標題可以展現文章的精髓。如果人們看了標題而沒(méi)有興趣閱讀，那么文章就浪費了。我們會(huì )試著(zhù)去想“如何才能讓更多的人看你的東西”，一個(gè)好的標題可以讓你獲得更多的讀者，這就是讓1000人閱讀和100萬(wàn)人閱讀的區別”。

5、使用A/B測試和分析為內容增色

Upworthy的標題完全由社交媒體關(guān)注者最終確定。它為每篇文章提供多條標題進(jìn)行A/B測試，然后查看每次分享的點(diǎn)擊率和每次查看的分享率。

6、新穎的廣告方式

Upworthy上沒(méi)有任何橫幅廣告，但需要注冊。它采用與眾不同的廣告方式。它希望吸引用戶(hù)參閱廣告商的注冊項目，而不是提供毫不相干的垃圾廣告頁(yè)面。

7、不刻意讓讀者在網(wǎng)站上停留

對于一個(gè)擁有700萬(wàn)月獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量的網(wǎng)站，Upworthy的頁(yè)面瀏覽量并不特別出彩，直接訪(fǎng)問(wèn)量亦如此。

9月份，Upworthy擁有600萬(wàn)獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量和850萬(wàn)頁(yè)面瀏覽量，平均每人的頁(yè)面瀏覽量不到2頁(yè)。但帕里瑟不擔心這個(gè)。他說(shuō)：“我們不刻意將讀者留在網(wǎng)站上。我們希望他們閱讀、分享、訂閱內容，然后離開(kāi)。我們能夠再次找到他們。”

8、搶先不重要，話(huà)題性才重要

Upworthy發(fā)布時(shí)曾嘗試搶新聞。自那以后，帕里瑟知道，搶先并不是最重要的。

他說(shuō)：“我們曾以為越快越好，但事實(shí)證明不是這么回事。我們沒(méi)發(fā)現搶先報道有什么好處。實(shí)際上，我們許多熱門(mén)新聞是早已傳開(kāi)的。話(huà)題性最重要，新舊沒(méi)關(guān)系。”

9、移動(dòng)很重要，但不代表一切

Upworthy的移動(dòng)產(chǎn)品帶來(lái)30%的流量，但大頭還是來(lái)自Web。

盡管如此，帕里瑟表示，他的團隊花了“相當多時(shí)間”來(lái)琢磨怎么改進(jìn)移動(dòng)網(wǎng)站。

10、只寫(xiě)廣大群眾樂(lè )意了解的內容

Upworthy努力發(fā)布一些有趣、有價(jià)值的新聞。因此，盡管社交媒體上熱衷分享貓的視頻，但Upworthy上絕對沒(méi)有這種。

帕里瑟說(shuō)：“當你真正學(xué)到東西時(shí)才會(huì )感覺(jué)良好。我們的原則是如果有一百萬(wàn)讀過(guò)其中一篇文章，世界將會(huì )變得更好。這就是我們真正關(guān)注而且正在實(shí)踐的。Upworthy以直觀(guān)的方式傳播一些重要的東西。”

本文編譯自BusinessInsider

(冰巖)