繼茅臺對低價(jià)、竄貨經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處罰后，五糧液也緊跟其后。五糧液近日發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)督查處理通報稱(chēng)：“極個(gè)別的五糧液品牌運營(yíng)商和五糧液專(zhuān)賣(mài)店我行我素、不按規則、不顧大局、不識大體，低價(jià)、跨區、跨渠道違規銷(xiāo)售五糧液，給公司和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素，造成了極大的負面影響。”(1月9日人民網(wǎng))

在經(jīng)歷了限酒令、勾兌事件以及塑化劑風(fēng)波之后，白酒市場(chǎng)快速退燒。盡管春節臨近，但是就連茅臺、五糧液也沒(méi)能逃過(guò)價(jià)格“不漲反跌”的命運。

價(jià)格會(huì )隨著(zhù)供求關(guān)系的變化而產(chǎn)生波動(dòng)并不是什么高深的經(jīng)濟學(xué)原理，但是酒價(jià)的“跌跌不休”還是讓兩家大佬開(kāi)始坐不住了，于是前后腳對低價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)出罰單。

對于茅臺和五糧液的此番“鐵腕保價(jià)”，有觀(guān)點(diǎn)認為，“這屬于廠(chǎng)家正常營(yíng)銷(xiāo)手段，價(jià)格是產(chǎn)品的生命線(xiàn)，沒(méi)有市場(chǎng)秩序談何品牌。” 甚至還有酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商表示習以為常，認為酒企“開(kāi)罰單”的做法純屬內部決定，事關(guān)其價(jià)格體系的穩定以及整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系的利益。

不過(guò)，即便有人認為“于情合理”，但是在律師眼中卻是“于法不通”。

專(zhuān)門(mén)研究反壟斷法的美國盛智律師事務(wù)所高級法律顧問(wèn)張小藝認為，“這是縱向壟斷的典型。”

按照《反壟斷法》第十四條規定：“固定向第三人轉售商品的價(jià)格”以及“限定向第三人轉售商品的最低價(jià)格”均被認為構成了壟斷協(xié)議，經(jīng)營(yíng)者將被處罰。

在法律人士看來(lái)，上述規定意味著(zhù)，目前廠(chǎng)家對經(jīng)銷(xiāo)商的限價(jià)行為將被視為壟斷行為，經(jīng)銷(xiāo)商在終端價(jià)格上具備決定權。

而反觀(guān)茅臺、五糧液的做法，無(wú)疑就是通過(guò)上端供應商向下端經(jīng)銷(xiāo)商施壓以求“統一價(jià)格”，用來(lái)保證其價(jià)格堡壘。有媒體報道稱(chēng)，貴州茅臺董事長(cháng)袁仁國甚至在此前的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上明確表示，茅臺酒零售價(jià)不能低于1519元，團購價(jià)不能低于1400元。

值得玩味的是，一線(xiàn)白酒品牌被指涉嫌“壟斷”已經(jīng)不是第一次了，與這次的“保價(jià)”相比，此前則更多的是因為“無(wú)節制漲價(jià)”而備受質(zhì)疑。

2009年8月，經(jīng)過(guò)調整的白酒消費稅正式執行，而在政策執行之前，許多商場(chǎng)的白酒早已提前漲價(jià)，其中茅臺、五糧液漲幅更是高達10%。近年來(lái)，“逢節必漲”更是被白酒行業(yè)奉為真理。

2001年，茅臺酒出廠(chǎng)價(jià)155元，到現在，其市場(chǎng)價(jià)一度超越2000元，雖然最近有所回落，但仍保持在1500元以上，相當于11年時(shí)間價(jià)格上漲了約9倍。

不難發(fā)現，在白酒行業(yè)的屢次漲價(jià)潮中，挑頭的多是茅臺、五糧液等名牌。還有業(yè)內人士戲稱(chēng)，酒企漲價(jià)的規律一般為“二線(xiàn)看一線(xiàn)，一線(xiàn)看五糧液”。

那么，名酒充當漲價(jià)“領(lǐng)頭羊”，從而拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)價(jià)格上漲，算不算價(jià)格壟斷？

《反壟斷法》第十七條規定，“禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者以不公平的高價(jià)銷(xiāo)售商品或者以不公平的低價(jià)購買(mǎi)商品”。很顯然，茅臺、五糧液等名酒企業(yè)多次擅自漲價(jià)已然違反了這一禁令。

在漲跌之間，酒企已多次觸碰“壟斷”紅線(xiàn)。

不過(guò)，回顧2011年，53度飛天茅臺價(jià)格漲勢兇猛，茅臺曾宣布實(shí)行“限價(jià)令”，然而在市場(chǎng)的“集體缺貨”面前，卻淪為了“一紙空文”。而與這次“保價(jià)”相比，兩家酒企的“懲治”力度和速度明顯“加強”。

筆者不禁要問(wèn)，難道這就是名牌酒企只能允許漲價(jià)不能降價(jià)的壟斷邏輯？