創(chuàng )新和“酷”都是相對而言。衡量一個(gè)企業(yè)是否具有可持繼續發(fā)展力，主要還是看其所在產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品和服務(wù)，以及以此為贏(yíng)利模式是否具有不可替代性及延展性。

自蘋(píng)果失去全球市值最大企業(yè)之后，進(jìn)入到2013年至今，蘋(píng)果股價(jià)較其去年的高位下跌了40%左右，與之相比，谷歌在今年的股價(jià)一路上揚，甚至有可能成為首個(gè)股價(jià)破1000美元的科技公司。為何曾經(jīng)一度被業(yè)內和投資人看好的瘋漲的蘋(píng)果股票與同樣之前并不被看好的谷歌(至少在去年，谷歌股價(jià)的表現并不盡如人意)在今年形成了近乎冰火兩重天截然相反的情景？有分析認為，這是因為蘋(píng)果的創(chuàng )新力減弱，也有評論認為，從近期谷歌眼鏡(Google Glass)和Chromebook的發(fā)布看，蘋(píng)果“酷”的風(fēng)頭被谷歌搶占了。

其實(shí)所謂創(chuàng )新和“酷”都是相對而言。衡量一個(gè)企業(yè)是否具有可持繼續發(fā)展力，主要還是看其所在產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品和服務(wù)，以及以此為贏(yíng)利模式是否具有不可替代性及延展性。

不可否認，蘋(píng)果目前依舊是智能手機和平板電腦產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)頭羊，但在這兩個(gè)領(lǐng)域也是競爭最為激烈的領(lǐng)域，對手云集不說(shuō)，已經(jīng)出現了有力的挑戰者三星。之所以稱(chēng)三星是蘋(píng)果有力的挑戰者，是因為它不僅是蘋(píng)果最重要收入和利潤來(lái)源的智能手機產(chǎn)業(yè)中僅有的贏(yíng)利者，更是在市場(chǎng)份額上大福超越了蘋(píng)果，這為其在未來(lái)在營(yíng)收和利潤上最終超越蘋(píng)果奠定了好的贏(yíng)利模式和基礎。如果說(shuō)，這僅是在產(chǎn)品層面遭遇的挑戰，那么在智能手機產(chǎn)業(yè)中重要的生態(tài)系統層面，谷歌Android在去年已經(jīng)以70%對20%左右的市場(chǎng)占有率擊敗了蘋(píng)果。

從小的(產(chǎn)品)層面看，蘋(píng)果有三星這個(gè)勁敵，而從產(chǎn)業(yè)的角度，谷歌Android已經(jīng)超越了蘋(píng)果，也就是在智能手機產(chǎn)業(yè)中，蘋(píng)果的核心業(yè)務(wù)并非具有不可替代性，且面臨激烈的競爭，這還沒(méi)有算上雖然低迷，但依舊會(huì )在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中占據另外接近10%份額的微軟Windows Phone和黑莓生態(tài)系統。

與蘋(píng)果核心業(yè)務(wù)所處的產(chǎn)業(yè)相比，谷歌核心業(yè)務(wù)搜索卻越來(lái)越呈現出不可替代性，且競爭強度有不增反減之勢。業(yè)內清楚，經(jīng)過(guò)多年的鏖戰，微軟Bing在搜索市場(chǎng)始終未能占據可以保證其營(yíng)收和利潤規模的市場(chǎng)份額。即便是聯(lián)合了排名第三的雅虎，其在搜索市場(chǎng)的競爭力也未能對谷歌搜索造成什么實(shí)質(zhì)性的影響。最新的統計顯示，谷歌搜索依舊占據著(zhù)70%左右的市場(chǎng)份額，而讓谷歌感覺(jué)未來(lái)來(lái)自微軟Bing搜索競爭力會(huì )減少的預兆是，近期，雅虎CEO瑪麗莎•梅耶爾(Marissa Mayer)有關(guān)雅虎與微軟達成的搜索合作，并未給該公司帶來(lái)市場(chǎng)份額提升或預期中的營(yíng)收增長(cháng)，“我們與微軟達成聯(lián)盟的重要原因之一是希望共同提升份額，而不是互換市場(chǎng)份額”的說(shuō)法，似乎已暗示雅虎對與微軟合作的不滿(mǎn)，未來(lái)有可能會(huì )中止與微軟的合作，如果這樣，那么微軟Bing在搜索市場(chǎng)的份額將會(huì )回落到不足20%，對于谷歌的威脅將會(huì )大大減弱，當然這里還沒(méi)有考慮雅虎可能會(huì )轉投與谷歌合作給微軟帶來(lái)的影響。即便是雅虎不與谷歌合作單干的話(huà)，那么雅虎與微軟鷸蚌相爭，谷歌更會(huì )得利。

除微軟外，業(yè)內一直認為社交網(wǎng)絡(luò )Facebook也應是谷歌最強大的對手。為此，谷歌的股價(jià)也曾經(jīng)受到了不小的影響。但自從Facebook上市后的市場(chǎng)表現，盡管其擁有10億用戶(hù)之眾的規模，但其所謂的贏(yíng)利模式和由此產(chǎn)生的營(yíng)收遠沒(méi)有業(yè)內預期的給谷歌造成實(shí)質(zhì)性的影響。市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的數據顯示，谷歌2012年在美國數字廣告營(yíng)收市場(chǎng)上所占份額超過(guò)41%。在移動(dòng)市場(chǎng)上，谷歌所占份額為53%，遠高于Facebook的8.4%。也許對于Facebook在營(yíng)收與利潤上對于谷歌的挑戰正應了那句“理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨干”的俗話(huà)。由此可見(jiàn)，在谷歌所占據的業(yè)務(wù)領(lǐng)域及核心業(yè)務(wù)中，非但沒(méi)有被取代之勢，也根本不像蘋(píng)果在智能手機產(chǎn)業(yè)中遇有強勁對手，谷歌所在的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域幾乎沒(méi)有對手可言。

如果說(shuō)當前產(chǎn)品和服務(wù)在企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)中的不可替代性是關(guān)乎企業(yè)現在，那么基于目核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)延展將事關(guān)企業(yè)的未來(lái)。這里需要提醒業(yè)內的是，這里所說(shuō)的延展不是單個(gè)產(chǎn)品的延展，而是新的產(chǎn)業(yè)的延展。

先看蘋(píng)果，除了目前的iPhone、iPad屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，并未讓業(yè)內看到其向其他產(chǎn)業(yè)延展的跡象。而谷歌在此可謂先行一步，且獲得了成功。最典型的就是上面所述的谷歌Android。它預示著(zhù)谷歌的核心贏(yíng)利模式已延展到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。而近期Chromebook的發(fā)布，更預示著(zhù)谷歌鞏固其在PC產(chǎn)業(yè)端核心業(yè)務(wù)贏(yíng)利模式且尋求替代Wintel成為該產(chǎn)業(yè)系統平臺控制廠(chǎng)商(不管是與英特爾還是ARM)的野心。這方面，微軟可能受到的傷害最大，但如果微軟遭受傷害過(guò)大的話(huà)，盡管英特爾有類(lèi)Chromebook的支持，也會(huì )因產(chǎn)品間的自相蠶食及營(yíng)收和利潤的平衡而受到困擾。而這種平衡和困擾是否最終會(huì )導致Wintel聯(lián)盟在PC產(chǎn)業(yè)中的解體還是更加鞏固，存有變數。

除了Chromebook外，近期發(fā)布的谷歌眼鏡(Google Glass)，作為可穿戴式計算設備的代表，也預示著(zhù)谷歌向未來(lái)產(chǎn)業(yè)的延展。雖然業(yè)內業(yè)傳蘋(píng)果有iWatch(屬于可穿戴計算設備的范疇)，但由于所在產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，外界有分析認為，蘋(píng)果通過(guò)iWatch等可穿戴計算設備獲取營(yíng)收和利潤能力將小于目前的iPhone和iPad。另外，和在智能手機和平板電腦市場(chǎng)，蘋(píng)果仍會(huì )出現相應的對手和可替代的產(chǎn)品，相比之下的谷歌則不存在權衡營(yíng)收和利潤的問(wèn)題，因為它拓展延展產(chǎn)業(yè)的模式仍是靠合作伙伴，自己的核心贏(yíng)利模式不會(huì )發(fā)生變化。

綜合上面的分析，除了創(chuàng )新之外，谷歌和蘋(píng)果其所處產(chǎn)業(yè)中的不可替代及延展性的不同，也是導致投資者對于二者股價(jià)近期冰火兩重天的重要原因之一。

谷歌無(wú)論是在PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(智能手機和平板電腦)、穿戴式計算設備等上的核心贏(yíng)利搜索模式具有不可替代性，其在產(chǎn)業(yè)延展過(guò)程中始終不變，且有可能形成聯(lián)動(dòng)效應。例如谷歌近期發(fā)布新政策，即使廣告客戶(hù)只想向計算機用戶(hù)發(fā)布廣告，該公司也將要求廣告客戶(hù)購買(mǎi)平板電腦廣告。對此，有分析認為，谷歌此舉旨在提高移動(dòng)廣告價(jià)格，增加營(yíng)收，讓更多用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)谷歌的搜索引擎。

與谷歌相比，蘋(píng)果在PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(智能手機和平板電腦)、乃至未來(lái)可穿戴式計算設備等上的核心贏(yíng)利模式(主要是營(yíng)收和利潤)會(huì )因其所處產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及競爭情況而發(fā)生變化，其均有可能對其造成實(shí)質(zhì)影響的競爭者。這些可能最終決定了谷歌股價(jià)為何要優(yōu)于蘋(píng)果的根本原因，也就是與谷歌相比，蘋(píng)果未來(lái)的不確定性(營(yíng)收和利潤)要遠大于谷歌。

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