GXG2010年轉型線上

6月19日上午消息，服裝品牌商森馬今日發(fā)布公告稱，將以19.8-22.6億元的價格收購寧波中哲慕尚控股有限公司71%的股權。中哲慕尚是淘品牌GXG所屬的公司，主營男裝業(yè)務。這也是目前所知的傳統(tǒng)服裝品牌收購互聯(lián)網品牌的第一大案例。

按照收購金額推算，森馬對中哲慕尚100%股權的定價在28億-32億之間。截至2012年底，中哲慕尚賬面凈資產為2.7億，因此本次收購的溢價超10倍。

中哲慕尚主要定位于中高端休閑男裝的自有服裝業(yè)務，旗下品牌包括GXG和gxg.jeans。GXG 2007年推出，原本定位于線下。根據(jù)公告披露的信息，目前中哲慕尚已在全國的百貨及購物中心開設約1200多家零售門店。2010年GXG轉型線上，一度成為天貓“雙十一”銷量第一的男裝淘品牌。

森馬方面表示，開展中高端品牌服飾業(yè)務將是公司下一步發(fā)展的重點。通過收購GXG，森馬將會拓展新的業(yè)務增長點，同時獲得中哲慕尚在百貨商場的渠道，從而提升公司業(yè)績。

公告顯示，2012年中哲慕尚總資產13億元，總負債10.6億元，凈資產2.7億元。中哲慕尚該年度的營業(yè)收入為14億元，凈利潤2億元。根據(jù)雙方的約定，中哲慕尚承諾2013年凈利潤達到2.65億元人民幣，2014年以及2015年的年增長率不可低于20%。

森馬此次收購的71%股權中，包括中哲慕尚的母公司中哲集團2%的股權、中哲慕尚法人楊和榮持有的49.5%股權以及其余四位個人股東持有的部分股份。森馬有權對中哲慕尚剩余的股權進行收購。

不過目前來看，森馬這一收購并未獲得資本市場的認可。森馬服飾今日復牌后出現(xiàn)下跌，截至發(fā)稿時報23.58元，跌幅4.4%。

今年1月，淘品牌“裂帛”與另一淘品牌“天使之城”合并，這也被認為是淘品牌迎來整合潮的標志性事件。而森馬收購中哲慕尚是傳統(tǒng)服裝品牌收購互聯(lián)網品牌的第一大典型案例。這或許意味著，在電商市場規(guī)模迅速壯大的當下，擁有電商運營成功經驗的互聯(lián)網品牌的價值開始被傳統(tǒng)品牌商認可。此外，美邦、李寧和安踏等傳統(tǒng)服裝品牌在近兩年均遭遇庫存難題，如何真正掌握電商渠道進行轉型成為諸多線下品牌需要思考的問題。