全球知名的市場(chǎng)研究公司comScore近期發(fā)布了7月份中國視頻網(wǎng)站總覆蓋人數和視頻播放總時(shí)長(cháng)兩項關(guān)鍵性數據的最新榜單。在comScore-MediaMetrix7月視頻網(wǎng)站總覆蓋人數的排名中，中國第一長(cháng)視頻網(wǎng)站樂(lè )視網(wǎng)保持6月優(yōu)勢，繼續穩居TOP3。而comScore-VideoMetrix 7月視頻播放總時(shí)長(cháng)排名里，樂(lè )視網(wǎng)也憑借明顯優(yōu)勢超越競爭對手，雄踞三甲寶座。

作為在納斯達克上市的市場(chǎng)研究公司，comScore在對“人”的具體分析上獨具優(yōu)勢，它采用全站加碼以及樣本庫分析的手段，推導出網(wǎng)站實(shí)際真正覆蓋的用戶(hù)數量。同時(shí)，comScore在分析網(wǎng)站用戶(hù)日常行為、用戶(hù)來(lái)源和去向、交叉訪(fǎng)問(wèn)、人口屬性分析、去重分析等方面的表現上也是可圈可點(diǎn)。comScore還能夠監測用戶(hù)的行為特征，分析其日常網(wǎng)絡(luò )行為和興趣，判定其社會(huì )屬性，從而幫助網(wǎng)站找到潛在客戶(hù)群體拓展方向，并證明網(wǎng)站的廣告投放價(jià)值?，F在，comScore已經(jīng)獲得了廣泛認可，為全球172個(gè)不同國家和地區的1200多個(gè)組織提供數據分析服務(wù)，包括中國的主要視頻網(wǎng)站。

comScore-MediaMetrix數據顯示，7月份樂(lè )視網(wǎng)仍然延續了6月份的三甲排名地位，且總覆蓋人數（TotalUniqueVisitors）環(huán)比增長(cháng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，持續2個(gè)月保持穩定增長(cháng)。同時(shí)，從comScore-Video Metrix的數據表現上可看出，樂(lè )視網(wǎng)視頻播放總時(shí)長(cháng)已達到257.66億分鐘，排名視頻媒體行業(yè)前三。

另外，在視頻網(wǎng)站UV排名TOP10媒體中，樂(lè )視網(wǎng)用戶(hù)的單視頻播放時(shí)長(cháng)達到11.6分鐘，排名第一，長(cháng)視頻在吸引用戶(hù)高關(guān)注度方面的優(yōu)勢再次得到證明。在用戶(hù)黏性方面，樂(lè )視網(wǎng)的頁(yè)面瀏覽量及用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)指標也都有了環(huán)比近3個(gè)百分點(diǎn)的增長(cháng)。預計隨著(zhù)暑期檔《龍門(mén)鏢局》、《花非花霧非霧》以及《快樂(lè )男聲》等全網(wǎng)熱播內容的持續造勢，樂(lè )視網(wǎng)的整體表現將會(huì )更為搶眼。

關(guān)鍵性指標表現優(yōu)異，證明樂(lè )視網(wǎng)綜合競爭實(shí)力

分析認為，總覆蓋人數與一家視頻網(wǎng)站的品牌影響力直接掛鉤，視頻播放總時(shí)長(cháng)則是直觀(guān)反映用戶(hù)對平臺的忠誠度和粘性，與視頻網(wǎng)站的內容運營(yíng)實(shí)力息息相關(guān)。這兩個(gè)關(guān)鍵性數據指標，成為考量視頻網(wǎng)站綜合實(shí)力和平臺價(jià)值的最核心因素。借助樂(lè )視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合所帶來(lái)的乘法效果，樂(lè )視網(wǎng)獨具優(yōu)勢的長(cháng)視頻內容通過(guò)多屏合一的終端渠道，在PC端、移動(dòng)端、樂(lè )視網(wǎng)TV版和樂(lè )視TV·超級電視實(shí)現全面同步落地。這一舉措的直接效果，就是樂(lè )視網(wǎng)在多部全網(wǎng)熱播大劇的播放覆蓋人數和播放量上均居視頻網(wǎng)站前列。

艾瑞數據顯示，繼2013年開(kāi)年以來(lái)，《隋唐英雄》、《新笑傲江湖》、《陸貞傳奇》、《盛夏晚晴天》、《新戀愛(ài)時(shí)代》等十部全網(wǎng)熱播大劇，樂(lè )視網(wǎng)的播放覆蓋人數在不同時(shí)間段都達到了全網(wǎng)第一。據藝恩enTVbase電視決策智庫數據顯示，于正編劇的新版《笑傲江湖》以及《陸貞傳奇》位列2013上半年國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò )播放量前兩位，日播放量遙遙領(lǐng)先于同期其他劇集，這兩部堪稱(chēng)“神劇”的作品在各大視頻網(wǎng)站的累積播放量超過(guò)35億次，其中，在樂(lè )視網(wǎng)播放的表現最為突出，上半年兩劇在該平臺的累計播放量突破10.4億次，樂(lè )視網(wǎng)貢獻了近3成份額。

在“大劇看樂(lè )視”品牌影響力和用戶(hù)習慣形成的基礎上，樂(lè )視網(wǎng)繼續發(fā)力電影和綜藝內容，力求強化“大片看樂(lè )視”和“綜藝看樂(lè )視”的氛圍并初見(jiàn)成效。近期，艾瑞IVT2013年6月24日-30日網(wǎng)絡(luò )電影TOP5榜單發(fā)布，在《女人公敵》、《我們都是壞孩子》、《人間蒸發(fā)》和《媽咪》等幾部影片上，樂(lè )視在視頻播放覆蓋人數以及總有效播放時(shí)長(cháng)方面均超越對手獨占鰲頭。而最近頻頻占據熱播綜藝排行榜榜首的《快樂(lè )男聲》，在樂(lè )視網(wǎng)PC端的累計播放量已經(jīng)突破1.2億，在同期播放的綜藝節目中一枝獨秀。

以?xún)?yōu)質(zhì)內容為核心競爭力，推動(dòng)PC端、移動(dòng)端和TV大屏等多終端跨屏一致呈現，從而搜索、挖掘并搶占用戶(hù)的碎片化時(shí)間和各類(lèi)入口，搭配高清流暢的極致視覺(jué)體驗，造就了樂(lè )視網(wǎng)在總覆蓋人數和視頻播放總時(shí)長(cháng)這兩項體現視頻網(wǎng)站綜合競爭實(shí)力標準上的出色表現，而comScore的數據讓這一效果更加真實(shí)可信。

有權威觀(guān)點(diǎn)指出，未來(lái)一段時(shí)間，依靠資本操作強強聯(lián)合構建用戶(hù)規模疊加效應，以及憑借良好的用戶(hù)體驗持續吸引傳統電視用戶(hù)，并培養其長(cháng)期穩定的用戶(hù)粘性，成為視頻行業(yè)比拼競爭力的關(guān)鍵。

視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值受重視，展望多屏黃金時(shí)代

近50億、90億、150億；512億、800億、1000億元，這兩組數字分別是來(lái)自第三方調研機構艾瑞和易觀(guān)國際對近三年來(lái)中國視頻網(wǎng)站的廣告收入規模和互聯(lián)網(wǎng)整體廣告規模的統計，而視頻網(wǎng)站廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例依次為9.7%、11.2%、15%，呈現節節攀升之勢。自2012年下半年起，國內視頻網(wǎng)站廣告收入邁入高速增長(cháng)時(shí)代。據易觀(guān)國際統計，這一數字在2012年第三季度達26.4億元，同比增77.9%、環(huán)比增37.5%。

2013年上半年樂(lè )視網(wǎng)年報數據顯示，報告期內樂(lè )視網(wǎng)實(shí)現廣告收入3.43億元，比去年同期增長(cháng)124.74%，遠超行業(yè)增長(cháng)水平,廣告收入占整體收入約45.6%。寶馬、伊利、雅詩(shī)蘭黛、Nike耐克、輝瑞制藥、尼康、高露潔、安利等多家廣告主成為樂(lè )視網(wǎng)的固定合作伙伴。種種利好消息表明，更多的電視廣告主開(kāi)始轉移陣地，加大對網(wǎng)絡(luò )視頻的廣告投入，再加上隨著(zhù)視頻網(wǎng)站在移動(dòng)端和二三線(xiàn)城市廣告市場(chǎng)的布局，未來(lái)視頻網(wǎng)站的廣告收入將進(jìn)一步加速增長(cháng)，而門(mén)戶(hù)的廣告業(yè)務(wù)則趨于平緩。這將進(jìn)一步奠定視頻網(wǎng)站廣告收入超越門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的格局。

視頻網(wǎng)站廣告收入狂飆猛漲的背后是用戶(hù)強有力的支撐。目前，使用的在線(xiàn)視頻的用戶(hù)正逐漸深入到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，在線(xiàn)視頻行業(yè)在用戶(hù)覆蓋率和瀏覽時(shí)長(cháng)均已超越搜索、門(mén)戶(hù)，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應用。和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的展示類(lèi)廣告相比，視頻廣告形式更受用戶(hù)和廣告主認可。隨著(zhù)多屏時(shí)代降臨和用戶(hù)注意力的進(jìn)一步被粉碎，實(shí)現跨屏廣告投放成為不可逆轉的潮流。正如寶馬MINI與樂(lè )視網(wǎng)最新合作的“PACEMAN四屏聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)”案例，將情感營(yíng)銷(xiāo)和硬廣曝光有機融合，在樂(lè )視TV·超級電視、PC、Pad和Phone四屏上進(jìn)行跨屏廣告投放，獲得業(yè)內極佳口碑評價(jià)的同時(shí)，也樹(shù)立了視頻網(wǎng)站多屏營(yíng)銷(xiāo)的典范。