華爾街日報報道，IAB(Internation Advertising Bureau，國際廣告行業(yè)標準制定者)主席 Vivek Shah 表示：“互聯(lián)網(wǎng)上 36% 的‘流量’都是虛假的，是人為使用電腦程序對網(wǎng)站進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)的結果。”

數字廣告業(yè)務(wù)占據全美廣告業(yè)務(wù)的 30%，當中大部分都是使用自動(dòng)化、編程控制的平臺投放。流量造假的情況現實(shí)存在，這些廣告后臺數據又普遍不透明，缺乏監管。廣告主的資金很難被有效地利用。

IAB 以及其他幾家廣告研究機構認為，自動(dòng)化廣告投放導致了廣告并未有效地呈現在目標觀(guān)眾的眼前。comScore 的一份調查報告顯示，約有 31% 的廣告從未在目標觀(guān)眾眼前出現。

IAB 主席表示：“廣告主、廣告機構、媒體等各方的利益應該是一致的——更高效地投放廣告。我們應該一同努力，凈化這個(gè)生態(tài)系統。”

圖文：WSJ