國家食品藥品監督管理總局近日有消息稱(chēng)，全國第二家網(wǎng)上零售藥品第三方平臺試點(diǎn)企業(yè)的牌照被廣州八百方信息技術(shù)有限公司摘得。事實(shí)上，全國首家網(wǎng)上零售藥品第三方平臺試點(diǎn)企業(yè)95095醫藥平臺的投資方中信二十一世紀公司，今年1月剛被阿里巴巴以1.7億美元的天價(jià)收購，如今第二張牌照火速出爐，不能不引發(fā)外界諸多遐想。眾所周知，馬云有個(gè)“醫療夢(mèng)”，并從去年開(kāi)始在醫療資本市場(chǎng)連續出手。眼下，面對半路突然殺出的另一對手，馬云構建的“醫療王國”還能否如預期般順利推進(jìn)？

半路殺出另一試點(diǎn)平臺

聲稱(chēng)已“得到廣東省食品藥品監督管理局及國家食藥監總局南方醫藥經(jīng)濟研究所的指導”的廣州八百方公司，截至目前在線(xiàn)藥品數量已超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，先后合作的大型連鎖藥店企業(yè)超過(guò)400家，雖然名不見(jiàn)經(jīng)傳，但背景不容小覷。依照八百方相關(guān)負責人胡飛琴的說(shuō)法，該平臺運行以來(lái)，已經(jīng)為數千萬(wàn)人次提供藥品零售信息查詢(xún)服務(wù)，為數百萬(wàn)人次提供用藥安全咨詢(xún)服務(wù)。

與之相比，阿里巴巴旗下的天貓醫藥館較為業(yè)界熟悉，并在2012年吸引深圳海王星辰大藥房、上海復美大藥房、北京金象大藥房、杭州九州醫藥公司等一眾具備B2C資質(zhì)的網(wǎng)上藥店齊齊加盟。

不過(guò)，有接近八百方的醫藥電商資深人士告訴南都記者，八百方已計劃與尋醫問(wèn)藥、三九健康網(wǎng)、家庭醫生在線(xiàn)等垂直類(lèi)醫藥資訊網(wǎng)站合作。另外，該公司與南方醫藥經(jīng)濟研究所旗下米內網(wǎng)的既有合作也將強化。后者的前身為中國醫藥經(jīng)濟信息網(wǎng)，與95095醫藥平臺一樣，同樣建有全國醫藥方面的權威數據庫。更有接近八百方的人士向南都記者表示，八百方未來(lái)不排除與騰訊、京東合作的可能。

由此不難推測，廣州八百方將會(huì )是馬云及阿里在醫藥B2C領(lǐng)域遇到的最強悍的對手。

“醫療碼”背后的“醫療夢(mèng)”

雖然過(guò)去幾個(gè)月，阿里巴巴對中信二十一世紀公司的整合并未有風(fēng)聲傳出，但依照該公司最新對外披露的說(shuō)法，手機淘寶和支付寶錢(qián)包兩款億元級的應用已正式對接了中信二十一世紀公司的中國藥品監管網(wǎng)，后者的技術(shù)和監管碼體系均由中信二十一世紀公司開(kāi)發(fā)。而伴隨著(zhù)上述對接動(dòng)作的啟動(dòng)，阿里基于“醫療碼”的“藥品安全計劃”也已隨之上線(xiàn)。

據業(yè)內專(zhuān)家介紹，藥品監管碼是我國每一盒藥品的“身份證”。由于每一盒藥品的碼都是獨一無(wú)二的，通過(guò)掃碼不僅可以分清真藥與假藥，還能清楚知曉藥品的成分、功效、禁忌、流通過(guò)程、出廠(chǎng)日期等信息。

而此番阿里“醫療碼”對接的正是藥品監管碼。據接近阿里的人士透露，“醫療碼”目前已經(jīng)借助“碼上淘”這一云平臺為載體，以“云+端”模式搭建全信息的在線(xiàn)共享平臺，與包括手機、電視、PC、線(xiàn)下門(mén)店等終端無(wú)縫連接，目標是實(shí)現“隨時(shí)隨地、無(wú)處不在”。

“‘醫療碼’的推出，將在一定程度上緩解消費者對藥品真假和安全的擔憂(yōu)。數據庫對接后，消費者掃描表現積極，目前，每周掃醫藥條形碼和監管碼的漲幅分別在80%和68%。日均突破了10000次以上。”阿里巴巴一名醫藥方面的媒體負責人日前接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)也如是透露。

“我們的‘藥品安全計劃’不僅是‘ 碼上淘’推出 的 又一服務(wù)產(chǎn)品，更是我們在健康產(chǎn)業(yè)的第一次嘗試和布局。”這是阿里巴巴一位內部人士的說(shuō)法。而依照馬云此前的設想，未來(lái)十年，阿里巴巴著(zhù)眼的除了思想的快樂(lè )，便是身體健康，前者對應文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，后者指的就是醫療健康產(chǎn)業(yè)。也正因為此，“醫療夢(mèng)”已成為馬云的新標簽。

玩活“大數據”

“我們預計，除了O T C，未來(lái)處方藥網(wǎng)售也會(huì )放開(kāi)。而隨著(zhù)藥品網(wǎng)售的全面放開(kāi)，藥品與醫院的關(guān)系會(huì )分開(kāi)，藥企需要自己去尋找包括互聯(lián)網(wǎng)在內的零售渠道。”據阿里巴巴前述醫藥方面的媒體負責人介紹，阿里巴巴初步計劃，手機淘寶中將設一個(gè)醫藥館的平臺。另外，阿里巴巴還會(huì )跟醫院和藥企合作，通過(guò)大數據，阿里巴巴可以準確地了解到哪些藥品在哪些地方需求大，進(jìn)而聯(lián)合藥企進(jìn)行定向配送。這方面的合作，與醫院和藥企的談判已經(jīng)在進(jìn)行當中。

此外，先服務(wù)B2C用戶(hù)，再推進(jìn)B2B，也是阿里巴巴醫藥團隊在思考的問(wèn)題。針對近期外界關(guān)于阿里巴巴將借助已有平臺構建網(wǎng)上藥交所的傳聞，上述負責人坦言，“阿里暫時(shí)沒(méi)有建藥交所的計劃，但如果未來(lái)要建，阿里的基礎一定是最好的。”

B2C藥品試點(diǎn)平臺是稀缺資源

不過(guò)，國家食藥監局官網(wǎng)顯示，2013年共有6家企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)醫藥第三方交易平臺A牌照，超過(guò)過(guò)去5年之和。今年上半年也有3家獲牌，全國范圍內醫藥第三方交易平臺總數達到13家。不過(guò)，目前只有中信二十一世紀旗下的95095網(wǎng)和八百方兩家擁有醫藥B2C第三方平臺資質(zhì)，據業(yè)內人士預測，這一逐漸放開(kāi)的趨勢很可能會(huì )延續下去。

馬云的“醫療夢(mèng)”

馬云有個(gè)醫療夢(mèng)，有關(guān)這個(gè)夢(mèng)的詳細闡述首次浮現于2014年3月18日晚阿里巴巴技術(shù)論壇上。馬云作為壓軸嘉賓最后一個(gè)上臺演講，其間首次談及了對中信二十一世紀的投資目的：“答案是健康問(wèn)題。”

“我們考慮的是10年以后中國會(huì )出現什么問(wèn)題。目前中國的水污染、環(huán)境污染、霧霾非常嚴重。十年后，中國必然出現大量的得病患者，而中國目前的醫藥行業(yè)混亂，假藥和騙保藥比重很大。我們入股醫藥行業(yè)，就是為了布局未來(lái)十年，能夠改變社會(huì )這種狀態(tài)。我們會(huì )用大數據讓醫藥的品質(zhì)越來(lái)越好，而不僅僅是在淘寶上賣(mài)個(gè)藥。我們是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)團結正能量。”

網(wǎng)上售藥：藍海也有危險

雖然有政策和市場(chǎng)兩方面的積極預期，但網(wǎng)上售藥特別是處方藥的進(jìn)一步放開(kāi)仍面臨挑戰。這種困難從上個(gè)月發(fā)生的“上書(shū)事件”中便可窺一斑。5月底，國家食藥監局推出《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，明確指出“解禁處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售、允許第三方物流配送藥品”。隨后，包括四川德仁堂、老百姓大藥房在內的數十家醫藥零售連鎖企業(yè)公開(kāi)上書(shū)國家食藥監局和商務(wù)部，明確表示抵制網(wǎng)售處方藥。

不過(guò)，也有廣東網(wǎng)上藥店業(yè)者向南都記者表示，第二張第三方平臺試點(diǎn)牌照落在廣州，實(shí)際上也是國家食品藥品監督管理總局用實(shí)際行動(dòng)支持藥品網(wǎng)售的體現。

據中科院報告估算，2013年，中國藥品市場(chǎng)規模超越1萬(wàn)億，然而整個(gè)醫藥電子商務(wù)市場(chǎng)規模只有42.6億元。由于處方藥銷(xiāo)量占全部醫藥市場(chǎng)的80%左右，由此可以測算，一旦處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售開(kāi)閘，醫藥電商有望增加至少1000億的市場(chǎng)體量。