社交是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主旋律，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始發(fā)展，社交就開(kāi)始隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)浪潮滲透到各行各業(yè)，擁有萬(wàn)億市場(chǎng)規模的餐飲美食領(lǐng)域也不例外。下面，小謙就從美食社交應用的挑戰和機會(huì )兩個(gè)方面，來(lái)談?wù)勎覍γ朗成缃粦冒l(fā)展的一些看法。這些看法打算寫(xiě)成《美食社交應用發(fā)展攻略》連載，這是第一篇：美食社交應用如何化團購沖擊為機會(huì )。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，美食社交應用滿(mǎn)足了人們以聚餐的形式實(shí)現社交的夢(mèng)想，成為人們生活中的貼心工具。但是當美食社交應用逐漸迎來(lái)更多發(fā)展機會(huì )的同時(shí)，也不得不應對當前和未來(lái)的諸多挑戰。

美食社交聚會(huì )偏陌生人 團購也是其競爭對手

此前，知名自媒體人俊世太保曾寫(xiě)過(guò)一篇名為“美食社交APP四大尷尬”的文章，提出了相對于團購，餐飲社交APP幾無(wú)優(yōu)勢的看法。根據俊世太保的調研結果：美食社交應用合作伙伴大多數是一些比較高端的酒店餐廳，這些餐廳與美食社交應用合作可以保證與團購的差異化，甚至更好地樹(shù)立其逼格。

而面向大眾的話(huà)，俊世太保認為：“餐飲社交APP與團購網(wǎng)站所提供的商家基本上沒(méi)什么區別，相對于團購，餐飲社交APP幾無(wú)優(yōu)勢”。對于太保的這一看法，筆者是認同的。團購已經(jīng)成為大眾需求，僅從社交層面而言，美食社交應用和團購應用比較，美食應用的社交價(jià)值在熟人社交上并無(wú)明顯優(yōu)勢，以垂直的美食興趣而構建了一個(gè)興趣圈子之后，以社交為紐帶而開(kāi)啟的陌生人社交或許才是美食社交應用的核心價(jià)值。這在目前很多美食社交應用的社交化嘗試中也能夠感覺(jué)得到。

美食社交應用線(xiàn)下活動(dòng)：陌生人社交是主流

在大量的互聯(lián)網(wǎng)應用都開(kāi)始往線(xiàn)下滲透的情況下，美食社交好豆網(wǎng)旗下的美食社交APP做了不少線(xiàn)下活動(dòng)的嘗試。去哪吃通過(guò)“食色男女”、“高校霸王餐”與“互聯(lián)網(wǎng)圈美食聚會(huì )”活動(dòng)，分別針對高校大學(xué)生、社會(huì )單身青年們、區域互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士，以美食交流為主題，開(kāi)展陌生人交友活動(dòng)。為何去哪吃在線(xiàn)下活動(dòng)方面做得比較成功的，是陌生人社交?這可能是產(chǎn)品基因決定的。

也許在之前，其他美食應用也曾嘗試過(guò)熟人社交，畢竟他們提供的是基礎服務(wù)：“找餐廳、找美食”。但為何在整個(gè)美食應用越來(lái)越成熟的情況下，去哪吃有名的線(xiàn)下活動(dòng)卻是陌生人社交?

陌生社交是美食社交應用的發(fā)展機會(huì )

這或許就是所有美食社交應用的基因所決定的了。美食社交應用，從名稱(chēng)上來(lái)說(shuō)，就已經(jīng)對用戶(hù)類(lèi)型進(jìn)行了分類(lèi)。他們的用戶(hù)主要是以愛(ài)好美食的人為主的，是都有愛(ài)吃，甚至是將吃當做一種文化的興趣愛(ài)好。在這樣的一個(gè)圈子里，支撐圈子發(fā)展壯大的是所有參與者對美食的愛(ài)好，用戶(hù)互相之間大多是不認識的，用戶(hù)的社交需求更多地需要以陌生人社交活動(dòng)為載體，從而認識這個(gè)圈內志同道合的陌生朋友，這樣的需求是熟人社交活動(dòng)難以滿(mǎn)足的。

由此一來(lái)，美食社交應用的發(fā)展在熟人社交上受到團購等優(yōu)惠型產(chǎn)品的威脅是必然的，這是傳統美食社交應用發(fā)展中的挑戰。但對于這樣的形勢，如何將自己的優(yōu)勢更好更大地發(fā)揮到極致，將美食社交應用的陌生社交價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，就成為了眾多美食社交應用在發(fā)展過(guò)程中遇到的機會(huì )。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察員，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996