前兩天刷朋友圈時(shí)刷到一個(gè)叫“碰碰”的社交產(chǎn)品，最大的特點(diǎn)就是以游戲化機制建立交友關(guān)系。它把我們生活中常玩的一些互動(dòng)游戲形式如性格測試、真心話(huà)大冒險、趣味等等搬到了移動(dòng)端，作為“前戲”，兩個(gè)陌生人互動(dòng)三輪后才能成為好友。

6 月 1 日上線(xiàn) App Store 以來(lái)，碰碰拿到的最好成績(jì)是登上 App Store 國內社交免費榜第七位，在馬來(lái)西亞總榜排第二名。目前用戶(hù)規模有約為 200 萬(wàn)，平臺上游戲共 20 多個(gè)，題庫數量達 20000。其創(chuàng )始人是原 Zynga 中國區經(jīng)理田行智，和來(lái)自騰訊系早前主管戰略的歐陽(yáng)云。產(chǎn)品上線(xiàn)前獲 400 萬(wàn)美元 A 輪投資。

這個(gè)產(chǎn)品的交互方式可以概括為“碰”，其實(shí)就是以不同的方式隨機交友，比如時(shí)間維度上講——把在線(xiàn)的人，以及 LBS 作為發(fā)現好友的方式。UI 也很活潑，可以像輪盤(pán)抽獎一樣的方式隨機認識陌生人；此外，搖一搖這樣的匹配機制也被碰碰借過(guò)來(lái)用了。

不過(guò)這些方式僅僅是遇見(jiàn)好友的方式，“碰碰”的前戲還不止此， 這個(gè)產(chǎn)品另一個(gè)非常有特色的地方在于，平臺引入了一些與用戶(hù)互動(dòng)的智能機器人。早期時(shí)就為了解決用戶(hù)規模不大以及充當用戶(hù)學(xué)習助手的角色，不過(guò)，碰碰創(chuàng )始人田行智說(shuō)機器人們會(huì )一直保留。至于以后會(huì )不會(huì )發(fā)展成他微軟小冰那樣的助手，田智行說(shuō)目前沒(méi)有這方面的計劃，如果用戶(hù)有這方面的需求他們也可以去滿(mǎn)足。

碰碰并非一開(kāi)始就聚焦游戲化機制來(lái)做的，上線(xiàn)僅兩個(gè)月就經(jīng)歷了一次 pivot，第一版的碰碰主打“萌萌噠”表情路線(xiàn)，游戲內容也偏向女性用戶(hù)，吸引了不少妹子加入，碰碰目前 1：1 的男女比例結構（我看過(guò)一個(gè)權威數據，說(shuō)社交應用上男女比例通常為 7：3）也跟之前的種子用戶(hù)群有關(guān)。但是“吸引用戶(hù)容易留住難，要想增強用戶(hù)黏性還得靠?jì)热?rdquo;，田行智決定調整思路，將碰碰轉向由游戲機制引領(lǐng)的全平臺建設。

碰碰發(fā)展這么快跟其在朋友圈的病菌式傳播是和社交網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展是分不開(kāi)的。以田行智多年做社交游戲的經(jīng)驗來(lái)說(shuō)，所有病菌式傳播都會(huì )在前期積累一定數量后迎來(lái)用戶(hù)量突然爆發(fā)，而后一路飆升，再然后用戶(hù)猛增必將帶來(lái)內容的大幅擴容，理想中是這樣一個(gè)循環(huán)。

田行智向36氪獨家透露，未來(lái)碰碰將給用戶(hù)精準推薦最適合（或者最互補）的朋友，以及推介和朋友的朋友相互認識。也就是說(shuō)，目前用戶(hù)在碰碰上的每一個(gè)行為，小到一個(gè)招呼、一個(gè)留言或者一次測試都會(huì )在后臺被記錄，形成個(gè)人的專(zhuān)有數據，這樣一來(lái)的話(huà)今后用戶(hù)提出的交友需求基本都能精確推送到。

這樣一款算是不太有先例的 app 要怎么賺錢(qián)，也會(huì )是一個(gè)新的命題。由于另一位創(chuàng )始人歐陽(yáng)云來(lái)自騰訊，常年負責戰略運營(yíng)，以騰訊 QQ 的盈利模式之一來(lái)看，預計以游戲為主打的碰碰今后將對虛擬裝備進(jìn)行收費幾乎是一定的。此外，像之前所說(shuō)，碰碰從上線(xiàn)之時(shí)就對每一個(gè)用戶(hù)的后臺數據作專(zhuān)門(mén)管理，當數據量積累到一定程度，基于個(gè)人特質(zhì)的廣告推送也是可實(shí)現的，但起碼現在，還遠沒(méi)到時(shí)候。

接下來(lái)碰碰還將開(kāi)發(fā)出日本、英文的各種語(yǔ)言版本，并在覆蓋全球所有華人的基礎上，進(jìn)一步擴展海外市場(chǎng)。“對于碰碰，你們最大的夢(mèng)想是什么？”“一家世界級的公司。”這是田行智的回答。

不管怎樣，目前看來(lái)，僅僅目前的一個(gè)微創(chuàng )新，碰碰實(shí)現它所說(shuō)的“搭訕成功率超 50%，十倍于其它社交網(wǎng)絡(luò )”便有了實(shí)現可能。我們看到，當微信被寄望可幾乎囊括一切交流甚至生活需求時(shí)，在某方面有突出亮點(diǎn)的 SNS app 仍然有機會(huì )。而如何做一個(gè)長(cháng)久受歡迎的應用，碰碰還需有更多新的東西以及時(shí)間來(lái)證明。