獨播這一稀有資源一直以來(lái)都是各視頻網(wǎng)站爭奪的熱點(diǎn)，但在備受關(guān)注的同時(shí)，高額的版權費用也在讓視頻網(wǎng)站無(wú)比糾結。此外，獨播在內容整體份額上來(lái)說(shuō)也只占極少數，占比更多的非獨播內容將是檢驗視頻網(wǎng)站軟實(shí)力的重要指標。

非獨播魅力不容小覷

據IVT-《我愛(ài)男閨蜜》視頻播放覆蓋人數顯示，樂(lè )視網(wǎng)覆蓋人數超搜狐視頻近一倍

獨播節目對于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)具有吸引用戶(hù)和廣告主的重要作用，但非獨播節目因類(lèi)型的多樣性可以有效補充內容的豐富性，保證視頻網(wǎng)站的播放量和人群覆蓋。相同的影視綜藝節目在不同平臺播放往往會(huì )出現差異較大的播放成績(jì)，而這也成為考驗視頻網(wǎng)站在內容運營(yíng)上的試金石。

縱觀(guān)2014年上半年，樂(lè )視網(wǎng)非獨播電視劇覆蓋率達89%，其中高達54%的劇目覆蓋人數位居行業(yè)第一，包括陳數、黃磊繼《夫妻那些事》之后再次攜手演繹的《我愛(ài)男閨蜜》，實(shí)力派演員佟麗婭、楊爍帶來(lái)的民國大戲《刀客家族的女人》等32部電視劇;電影方面，非獨播內容占比達74%，其中，第64屆柏林國際電影節金熊獎作品《白日焰火》、動(dòng)作派導演林超賢繼《逆戰》后2014年最新力作《魔警》、香港著(zhù)名導演徐克執導的3D懸疑動(dòng)作電影《狄仁杰之神都龍王》等電影作品也在人群覆蓋上拔得頭籌，鞏固樂(lè )視電影頻道作為第一電影營(yíng)銷(xiāo)平臺的地位;年初《我是歌手》第二季獨播過(guò)后，樂(lè )視綜藝威力不減，大型明星親子類(lèi)真人秀節目《爸爸回來(lái)了》、大型原創(chuàng )喜劇真人秀《笑傲江湖》等多檔綜藝節目，在2014視頻網(wǎng)站綜藝元年為樂(lè )視綜藝頻道保駕護航。

據IVT-《爸爸回來(lái)了》視頻播放覆蓋人數顯示，樂(lè )視網(wǎng)綜藝運營(yíng)能力可見(jiàn)一斑

獨播+非獨播，構筑樂(lè )視內容雙核運行

在“平臺+內容+終端+應用”的樂(lè )視生態(tài)布局中，與樂(lè )視自制共同構成 “內容”這一環(huán)的，是樂(lè )視的版權內容。從一開(kāi)始，樂(lè )視對版權內容的理解，就是依托“互聯(lián)網(wǎng)改造內容產(chǎn)業(yè)的思維”，重塑內容創(chuàng )作價(jià)值鏈，進(jìn)行垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合。從最早的《甄嬛傳》視頻獨播創(chuàng )造劇王記錄，到組建樂(lè )視影業(yè)、簽約張藝謀，推出《歸來(lái)》成為中國文藝片票房冠軍，收購花兒影視、網(wǎng)羅鄭曉龍等導演推出系列巨制，樂(lè )視在以“互聯(lián)網(wǎng)思維改造影視業(yè)”的道路上扮演著(zhù)試水者和先行者的角色。

2014年下半年，樂(lè )視將在構建”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的樂(lè )視娛樂(lè )帝國“這一概念上強勢發(fā)力。樂(lè )視網(wǎng)麾下的花兒影視將在下半年相繼推出由鄭曉龍執導的《紅高粱》,以及《羋(mi)月傳》，有望重現《甄嬛傳》萬(wàn)人空巷的轟動(dòng)效果。而范冰冰闊別熒屏6年后的首部大戲《武則天》，以及楊冪李易峰主演的古裝奇幻大劇《古劍奇譚》也會(huì )于下半年開(kāi)始在樂(lè )視網(wǎng)與用戶(hù)陸續見(jiàn)面。借上半年獨播《我是歌手》第二季所積累的運營(yíng)經(jīng)驗和用戶(hù)基礎，樂(lè )視網(wǎng)與東方衛視合作，在暑期推出的首檔青少年勵志真人秀《我們一起來(lái)》。不僅是首個(gè)一線(xiàn)衛視與一線(xiàn)視頻網(wǎng)站的共創(chuàng )欄目，打響下半年視頻網(wǎng)站綜藝之戰第一槍?zhuān)M(jìn)一步完善樂(lè )視生態(tài)業(yè)務(wù)布局。

借世界杯開(kāi)賽四天播放量和廣告收入雙破億之勢，樂(lè )視也對下半年重點(diǎn)體育資源進(jìn)行了細分，全面覆蓋大眾、高端。精英這三個(gè)階層人群的收看需求。內容涵蓋NBA獨家互聯(lián)網(wǎng)電視播放;歐冠籃球全網(wǎng)獨家播放;CBA中國男籃職業(yè)聯(lián)賽獨家互聯(lián)網(wǎng)電視播放;中網(wǎng)公開(kāi)賽、上海大師賽等四大網(wǎng)球盛事高清獨播;世界一級方程式錦標賽中國大陸地區獨家新媒體轉播等熱門(mén)賽事。

獨播和非獨播是視頻網(wǎng)站內容“雙核”，獨播內容凸顯視頻網(wǎng)站的內容差異性，短時(shí)間內急速擴大用戶(hù)覆蓋。而非獨播內容則能不斷擴充網(wǎng)站資源，延長(cháng)用戶(hù)停留時(shí)間，強化忠誠度，成為在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出的利器。