老牌的垂直IT門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中關(guān)村在線(xiàn)正面臨新一輪變局。繼被母公司CBSi中國剝離出體系后，日前又有傳聞稱(chēng)，京東將入股垂直IT門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中關(guān)村在線(xiàn)，占股約35%到42%。

更有消息稱(chēng)，此次引入京東由CBSi中國高級副總裁劉小東親自操作，CBSi中國區總裁王路則負責處理中關(guān)村在線(xiàn)脫離CBSi事宜。

騰訊科技從多位CBSi中國權威人士處獲悉，中關(guān)村在線(xiàn)的確在籌備資本運作，不過(guò)，中關(guān)村在線(xiàn)的緋聞對象并非是京東，而是另有他家。

一位知情人士稱(chēng)，“京東曾與中關(guān)村在線(xiàn)在線(xiàn)洽談過(guò)合作，不過(guò)，雙方最終沒(méi)有達成協(xié)議。”

IT垂直網(wǎng)站的“末日”之困

中關(guān)村在線(xiàn)從CBSi剝離，并尋求外部融資，呈現的是其當前的困境。而中關(guān)村在線(xiàn)的遭遇只是CBSi中國原有科技板塊、甚至是整個(gè)科技垂直行業(yè)遭遇生存困境的一個(gè)縮影。

CBS Interactive簡(jiǎn)稱(chēng)CBSI，是哥倫比亞廣播集團旗下的互動(dòng)媒體公司。過(guò)去很多年，CBSi在中國一直是以媒體形態(tài)發(fā)展，且以資本收購的方式攻城掠地。

CBSi中國科技群組包括中關(guān)村在線(xiàn)、PChome電腦之家、ZDNet至頂網(wǎng)、蜂鳥(niǎo)網(wǎng)、萬(wàn)維家電網(wǎng)、BNET商業(yè)英才網(wǎng)、西域IT網(wǎng)、三秦 IT 網(wǎng)及全國85家分站。

不過(guò)，CBSi中國今年對業(yè)務(wù)做出重大調整，大刀闊斧的剝離原有的科技板塊業(yè)務(wù)。一部分業(yè)務(wù)被賣(mài)掉，如中關(guān)村在線(xiàn)被出售給機構，但并非是業(yè)界耳熟能詳的BAT及京東等企業(yè)。

另一部分也進(jìn)行資本運作，如PCHOME歸管理團隊運營(yíng)主導。CBSi中國原有的汽車(chē)、科技、女性3個(gè)垂直領(lǐng)域，此番調整后，CBSi中國已退出科技領(lǐng)域，專(zhuān)注于汽車(chē)、女性領(lǐng)域。

CBSi中國退出科技領(lǐng)域背后，潛藏的是科技垂直網(wǎng)站目前面臨遭遇的深深困境。電子產(chǎn)品廠(chǎng)商在IT 垂直網(wǎng)站廣告支出繼續走低，眾多的網(wǎng)站日子大不如前。

相關(guān)數據顯示，2014年10 月份手提電腦與消費類(lèi)電器在IT 垂直網(wǎng)站廣告支出同比分別增長(cháng)4%與15%，然而手機廠(chǎng)商支出則同比下跌49%，為連續第四個(gè)月同比下跌。

CBSi中國總裁王路曾表示，IT廠(chǎng)商的增長(cháng)速度和廣告費用的增長(cháng)及IT廠(chǎng)商投向垂直銷(xiāo)售的廣告費用比例都在趨于穩定，在這種情況下會(huì )對中關(guān)村在線(xiàn)這樣的網(wǎng)站更加殘酷。

這種趨勢早已呈現，2011年IT世界網(wǎng)停運;2012年走進(jìn)中關(guān)村宣布關(guān)閉，正顯示垂直IT網(wǎng)站的困境，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)閱讀及行為的碎片化更加劇這種趨勢。

從純粹提供資訊轉向做電商

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊正改變用戶(hù)傳統的閱讀習慣，也在越來(lái)越倒逼傳統垂直資訊網(wǎng)站改變。

最明顯的一個(gè)例子是，易車(chē)獲得京東及騰訊以現金和獨家資源形式共計約13億美元投資;易車(chē)旗下專(zhuān)注汽車(chē)金融互聯(lián)網(wǎng)平臺的子公司，獲京東與騰訊共計2.5億美元的現金投資。

這項規定中，所涉及資源包括京東為易車(chē)獨家開(kāi)放含移動(dòng)端應用在內各電商平臺的新車(chē)和二手車(chē)頻道，以及提供核心電商平臺的其他支持。京東提供約7.5億美元的獨家資源。

京東與易車(chē)交易的背后是布局汽車(chē)電商，雙方準備將原來(lái)純粹提供汽車(chē)資訊信息變成真實(shí)汽車(chē)商品交易行為，從中獲取更大利益。易車(chē)對手汽車(chē)之家亦從轉型汽車(chē)電商中獲益頗豐。

延伸到垂直IT行業(yè)，迫于生計的垂直IT網(wǎng)站也將不得不從從單純提供資訊向交易轉型。

知情人士對騰訊科技透露，中關(guān)村在線(xiàn)未來(lái)最明顯改變將是從提供資訊到社區互動(dòng)，再到未來(lái)的數碼產(chǎn)品交易，電商將是中關(guān)村在線(xiàn)未來(lái)的重要方向。

未來(lái)中關(guān)村在線(xiàn)會(huì )在垂直IT領(lǐng)域向SNS、圈子運營(yíng)方向發(fā)展，接入導購，此外，在產(chǎn)品層面會(huì )放寬，有可能會(huì )涉足智能硬件、3D打印等更具技術(shù)含量的領(lǐng)域。

“這是所有媒體廣告公司都需要轉型，不轉型，垂直IT網(wǎng)站道路會(huì )越來(lái)越窄。”一位知情人士對騰訊科技透露，中關(guān)村在線(xiàn)在融資后會(huì )招募大量的人力，可能要電商運營(yíng)經(jīng)驗。

前新浪總編輯陳彤加盟小米后，其曾對騰訊科技表示，在全新的媒體業(yè)態(tài)形勢，尤其是受社交網(wǎng)絡(luò )沖擊，硬新聞越來(lái)越難做，這是所有媒體要反思的事情。

“在早期，媒體定位以資訊為主，但到現在，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的資訊遠遠不夠，除日常新聞外，你還要做其他的事情，比如傳播技術(shù)信息之外，是不是還要傳播知識，是不是還要記錄生活。”

陳彤說(shuō)，對于部分媒體來(lái)說(shuō)還要強調其實(shí)用功能，對個(gè)人到底能有什么幫助。“我想可能以前這個(gè)實(shí)用功能提得比較虛，但由于比較精準移動(dòng)時(shí)代到來(lái)，可能會(huì )變得越來(lái)越可行。”

具體到CBSi中國原來(lái)的中國管理層來(lái)說(shuō)，CBSi中國高級副總裁劉小東已帶領(lǐng)一部分團隊繼續管理中關(guān)村在線(xiàn)運營(yíng)，CBSi區總裁王路則已離職，其可能會(huì )去一家大的科技企業(yè)。

CBSi中國已在1月13日發(fā)布內部郵件，宣布CBSi區總裁王路正式離職，CBSi還提及中國市場(chǎng)很重要，仍會(huì )保持對中國市場(chǎng)投資。

不過(guò)，從一系列跡象看，CBSi中國對垂直IT領(lǐng)域興趣越來(lái)越淡，短期已不太可能涉足，CBSi中國原有管理團隊中可能只有劉小東繼續在垂直IT領(lǐng)域奮斗，前行道路依然艱難。