不得不說(shuō)，谷歌近期的表現實(shí)際上依然非常搶眼，每季度約30億美元的現金流量和20%的增長(cháng)率以及安卓系統的大范圍普及都讓谷歌看上去似乎前景一片光明。但是我們從這光明的前景中也可以看到其中有著(zhù)不少潛藏的危機，一旦處理不好，谷歌前進(jìn)的步伐隨時(shí)都可能會(huì )被打斷。讓我們看看谷歌在未來(lái)究竟有哪些問(wèn)題是值得注意的。

一、來(lái)自競爭對手的壓力

如果分析一下谷歌的收入，我們不難發(fā)現視頻廣告是其收入中的一塊大餅，而YouTube在這方面做的也確實(shí)不錯。但是Facebook近期在這一領(lǐng)域取得了不錯的進(jìn)展，它推出了很受業(yè)界歡迎的視頻廣告自動(dòng)播放，也支持視頻直接上傳。而在2014年的年尾，Facebook直接上傳的視頻數量第一次超越了YouTube.

二、對于安卓系統的掌控力被削弱安卓可以說(shuō)是谷歌在手機領(lǐng)域里的最大優(yōu)勢了，現在我們使用的手機除了蘋(píng)果以外，基本就是使用安卓系統的了?，F在的安卓系統基本是由運營(yíng)商自己訂制最終的手機版本，包括前段時(shí)間亞馬遜的Fire Phone都是使用了自己深度定制的安卓系統作為操作系統。

按照谷歌的規定，凡是由谷歌認證的安卓智能手機，必須有谷歌搜索和其他的谷歌產(chǎn)品。但是現在有大量的安卓手機都繞過(guò)了谷歌的認證，尤其是在發(fā)展中國家這種現象更加明顯。就連亞馬遜定制的安卓系統都使用的是自家版本，與谷歌的服務(wù)和產(chǎn)品基本脫節。

根據ABI Research的數據顯示，繞過(guò)谷歌認證的自制安卓系統在2014年的增長(cháng)率是93%，遠遠高于安卓34%的整體增長(cháng)率，而這個(gè)數字在2015年可能會(huì )變得更高。這讓谷歌對于安卓的控制力實(shí)際上大大被削弱了。

三、搜索市場(chǎng)的變化

雖然谷歌搜索的流量仍在持續增加，市場(chǎng)份額也遙遙領(lǐng)先，但這一現象終究還是出現了變化。首先火狐瀏覽器將系統默認的搜索引擎從谷歌已經(jīng)改為雅虎，就這一項變動(dòng)就讓谷歌在2014年失去了4%的美國市場(chǎng)份額。而其他的競爭對手也在虎視眈眈，據不確定傳言，蘋(píng)果可能會(huì )更換為Bing;而Facebook最近也在積極推出自己的新聞聚合搜索;亞馬遜則沒(méi)有一直停止自己在產(chǎn)品搜索上的優(yōu)化，越來(lái)越多的人在購物時(shí)會(huì )選擇亞馬遜的搜索。這一點(diǎn)體現在亞馬遜的桌面流量在2013年到2014年增長(cháng)了47%;更多的發(fā)展中國家用戶(hù)則開(kāi)始轉向使用自己國家本土的搜索引擎。

四、人才的流失也是谷歌面臨的一項潛在危機

負責搜索引擎和用戶(hù)體驗的副總裁Marissa Mayer在2012年離開(kāi)谷歌加盟雅虎，重新振興雅虎的搜索和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，直接成了谷歌的競爭對手;負責Google+的資深副總裁Vic Gundotra也于2014年4月離開(kāi)谷歌;被稱(chēng)為“安卓之父”的Andy Rubin在2014年10月離開(kāi);擔任谷歌業(yè)務(wù)主管多年的Nikesh Arora則在2014年的7月離開(kāi)谷歌。這一系列的人員流失讓人不得不懷疑谷歌會(huì )不會(huì )步微軟的后塵因為人才流失而大傷元氣。

當然并不是說(shuō)谷歌前景就黯淡了，Google X實(shí)驗室的那些新奇玩意只要有一項能取得突破性進(jìn)展，谷歌就會(huì )多向前邁出一大步;而如果谷歌能夠想辦法收回對安卓的掌控，那么在手機操作系統領(lǐng)域里它依然有著(zhù)無(wú)可比擬的巨大優(yōu)勢。

但單純的依靠搜索廣告的收入讓谷歌的收入來(lái)源過(guò)于單一，如果不能打開(kāi)多條渠道，谷歌的前進(jìn)步伐中潛藏著(zhù)以上分析的那些風(fēng)險終將可能被放大，因此谷歌的未來(lái)怎樣就取決于谷歌管理層的整體策略了。

注：本文首發(fā)iDoNews 專(zhuān)欄，轉載請注明來(lái)源和出處。