美團7億美元融資、窩窩IPO申請團購行業(yè)或迎新一輪洗牌

——中國電子商務(wù)研究中心

　一、事件概述

1月12日，窩窩團近日向美國證券交易委員會(huì )(SEC)提交招股說(shuō)明書(shū)，計劃登陸納斯達克全球市場(chǎng)，股票代碼為“WOWO”。擬通過(guò)首次公開(kāi)招股募集最多4000萬(wàn)美元資金。

1月18日，本地生活服務(wù)電商美團網(wǎng)宣布完成新一輪7億美元的融資。美團在此輪融資中估值達到70億美元，這意味著(zhù)從市值(估值)來(lái)說(shuō)，該公司已躋身成為僅次于阿里巴巴、京東和唯品會(huì )的中國第四大電商公司。

　二、相關(guān)數據

據中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2013年度中國網(wǎng)絡(luò )團購市場(chǎng)數據監測報告》顯示，2013年前十強團購網(wǎng)站分別為美團網(wǎng)(16.69%)、大眾點(diǎn)評(4.85%)、窩窩團(4.84%)、拉手網(wǎng)(4.53%)、糯米網(wǎng)(4.5%)、高朋網(wǎng)(4.23%)、滿(mǎn)座網(wǎng)(0.6%)、嘀嗒團(0.58%)、Like團(0.42%)及千品網(wǎng)(0.33%)。他們交易額之和占總市場(chǎng)份額的42%。

由此可見(jiàn)，2013年以美團網(wǎng)為首的前十強團購網(wǎng)站已經(jīng)牢固占據市場(chǎng)主導地位，在移動(dòng)團購、O2O等方面也占盡優(yōu)勢。

據中國電子商務(wù)研究中心中國網(wǎng)絡(luò )團購網(wǎng)(100EC.CN)監測數據顯示，2014年我國網(wǎng)絡(luò )團購市場(chǎng)成交額達750億元。

據中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監測，2014年美團全年交易額突破460億元，相比2013年(160億元)增長(cháng)180%，其移動(dòng)端交易額占比達90%以上。服務(wù)覆蓋了全國1000個(gè)城市，合作商戶(hù)超過(guò)80萬(wàn)家，在團購市場(chǎng)占據了超過(guò)60%的份額。

據中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監測，窩窩團2014年前9個(gè)月凈營(yíng)收為2064.2萬(wàn)美元，相比之下2013年同期為2763.3萬(wàn)美元；毛利潤為1512.6萬(wàn)美元，相比之下2013年同期為2289.4萬(wàn)美元；凈虧損為3244.7萬(wàn)美元，相比之下2013年同期凈虧損為2112.1萬(wàn)美元。截止2014年第三季度，窩窩團在線(xiàn)商戶(hù)數為10.5萬(wàn)家，網(wǎng)站注冊用戶(hù)數3410萬(wàn)，在線(xiàn)的服務(wù)種類(lèi)(團購單)位43萬(wàn)，覆蓋的城市數量為150個(gè)。

　　三、專(zhuān)家點(diǎn)評

對此，中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、中國電子商務(wù)研究中心分析師，全面剖析此次事件帶來(lái)的行業(yè)影響，供廣大電商人士參考。

對此，中國電子商務(wù)研究中心特約高級研究員、地歌網(wǎng)、貴人會(huì )、IT老友記創(chuàng )始人余德認為：

　——美團面臨大眾點(diǎn)評、攜程、去哪兒、餓了么激烈競爭 2015年O2O領(lǐng)域會(huì )變局

1、美團融資7億美元意味著(zhù)O2O被廣泛看好，但市場(chǎng)還處于“初耕時(shí)代”；

2、美團面臨大眾點(diǎn)評、攜程、去哪兒、餓了么激烈競爭，資金需要補充；

3、2015年O2O領(lǐng)域會(huì )變局，糯米、拉手會(huì )出現問(wèn)題，窩窩轉型難定，淘點(diǎn)點(diǎn)繼續潛伏。

此外，余德認為美團不上市融資的原因有：

1、Groupon股價(jià)低迷，團購不被看好(團購不是完整商業(yè)模式，團購帶不來(lái)忠誠用戶(hù)、中高端用戶(hù))；

2、美團生態(tài)未能形成，單點(diǎn)打透并聯(lián)會(huì )師戰略正遭受各條戰線(xiàn)吃緊；

3、美團策略必須一路高歌，以百米跑方式去完成馬拉松，這就需要與資本相互綁架。

　對此，中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、贏(yíng)動(dòng)教育CEO崔立標認為：

　　——美團這個(gè)商業(yè)模式的成功最終取決于能否為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值

首先，王興終于熬出頭了，2003年投身中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)，眼光敏銳，執行迅速，從校內網(wǎng)到飯否網(wǎng)，起了大早，趕了晚集，有運氣成分可能也有個(gè)人性格原因。再次殺入團購，又經(jīng)歷了團購的血雨腥風(fēng)，不但活了下來(lái)，而且漸入佳境。10年磨一劍，令人唏噓。

其次，團購的模式是成立的，從美國groupon的崛起到中國的千團大戰，再到團購公司的集體崩塌，曾經(jīng)很多人質(zhì)疑團購的模式，極高的引流成本加上極低的復購率，是團購網(wǎng)站死亡原因，但唯品會(huì )成功了，美團也成功，一個(gè)商業(yè)模式的成功最終取決于能否為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。引用一句陳年的反思名句，“湊熱鬧的終會(huì )煙消云散，而用戶(hù)價(jià)值永存”。

　對此,中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、哇點(diǎn)科技副總裁孫彥良認為：

——美團已經(jīng)脫離單純團購模式 深根本地生活化O2O

作為知名團購品牌，美團擁有龐大且成熟的地推部隊，且對于吃喝玩樂(lè )等生活類(lèi)商家較為扎實(shí)的把握，現已經(jīng)脫離最初的單純團購模式，逐漸垂直切入電影、酒店、外賣(mài)等本地生活化O2O平臺，正在深入扎根。

市值70億美金，D輪7億美金投資的追加，一方面是對美團平臺現有價(jià)值的認同，另一方面，也是看好其平臺開(kāi)放化，不再滿(mǎn)足于低價(jià)導流，而是回歸本源，培養忠誠度，提供用戶(hù)黏性的同時(shí)，開(kāi)發(fā)云計算平臺，基于大數據，引入合作伙伴模式，協(xié)同打造本地生活O2O的生態(tài)體系，在萬(wàn)億級市場(chǎng)規模的背景下，其發(fā)展空間非常大。

另外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“熱錢(qián)”涌動(dòng)之際，作為美團掌門(mén)人，王興不急于上市，而是踏實(shí)做好自己，這本身意味著(zhù)更大的雄心壯志。

　　對此，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任莫岱青分析師認為：

　——美團融資儲備“彈藥” 加速團購行業(yè)洗牌

中國O2O行業(yè)雖然是風(fēng)生水起，百度、騰訊、阿里巴巴三巨頭已在該領(lǐng)域短兵相接。天貓、京東、蘇寧、亞馬遜等電商企業(yè)在O2O領(lǐng)域的布局也如火如荼。在此背景下，中國電子商務(wù)研究中心編寫(xiě)的《O2O時(shí)代》一書(shū)(www.100ec.cn/zt/O2Ozhg)對O2O深入到的各個(gè)領(lǐng)域全面剖析。我們可以看到O2O市場(chǎng)真正的霸主還未形成，因此對于以酒店、外賣(mài)、電影為主力業(yè)務(wù)的美團來(lái)說(shuō)是個(gè)機會(huì )；

美團此時(shí)融資是處于儲備“資金”的考慮，急需鞏固現有市場(chǎng)和開(kāi)拓新業(yè)務(wù)以應對隨時(shí)可能發(fā)生的“燒錢(qián)大戰”；

美團獲得此次融資將加速團購行業(yè)洗牌，隨著(zhù)本輪融資的到位，美團網(wǎng)將依托資金支持，進(jìn)一步鞏固其在團購行業(yè)的地位，牢牢占據市場(chǎng)份額。

　對此，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部助理分析師沈云云認為：

——美團終將告別低價(jià)與引流量時(shí)代 燒錢(qián)之后的布局才是能否長(cháng)久的關(guān)鍵

融資7億美元，估值70億美元，美團已是為中國電商市場(chǎng)上不容小覷的力量，這也為美團繼續瘋狂燒錢(qián)擴大規模提供了強有力的后盾。

國內O2O市場(chǎng)極為龐大，中國生活服務(wù)O2O網(wǎng)(www.100ec.cn/zt/shfwo2o)匯集國內團購市場(chǎng)的現狀、數據、動(dòng)態(tài)等信息。就團購現階段情況而言，其模式動(dòng)蕩、盈利方式尚不明確，緊急IPO顯然不是最佳選擇。在一定時(shí)間段內，燒錢(qián)換流水來(lái)做大規模仍將是美團的主要策略，但美團終將告別單純的低價(jià)和引流量時(shí)代，燒完錢(qián)之后的布局才是美團能否長(cháng)久發(fā)展的關(guān)鍵。