我經(jīng)常閱讀科技類(lèi)的文章，看到很多作者試著(zhù)剖析描述青少年受眾，尤其和社交媒體相關(guān)的話(huà)題。然而，我還沒(méi)有看到一個(gè)青少年就這個(gè)話(huà)題發(fā)表自己的想法。這樣也是為什么我想要來(lái)分享一下自己一些粗淺觀(guān)點(diǎn)的原因。

事先澄清，我是一個(gè)19歲男生，就讀于德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校。我對社交媒體在年輕人群體中扮演了什么樣的角色以及現階段的發(fā)展情況都非常感興趣。我在這里所分享的是個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，但不僅限于我自己，而且有來(lái)自對于其他同齡人的觀(guān)察。

本文不會(huì )引用研究、數據或其他資料之類(lèi)，因為這些東西可以很容易從其他科技媒體網(wǎng)站獲取，并且自己進(jìn)行分析。我寫(xiě)這篇文章是為了提供一個(gè)不同角度，針對的是我所處的“非常令人羨慕”的年齡段。也就是說(shuō)，我不是這方面的專(zhuān)家，肯定會(huì )有數據和我的觀(guān)點(diǎn)相沖突。但這些事情只是我真實(shí)觀(guān)察到的。

而最好的表達方式，可能是就不同的社交媒體平臺逐個(gè)表述觀(guān)察或者觀(guān)點(diǎn)。

Facebook

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Facebook 已經(jīng)存在于人們深深的腦海里。但是對我們來(lái)說(shuō)Facebook已經(jīng)死了。Facebook是我們所有人都會(huì )在中學(xué)時(shí)要用到的，因為那時(shí)它很酷，但現在Facebook 被看作像一個(gè)氣氛尷尬的家庭派對，我們又不能真的走開(kāi)。有時(shí)候Facebook給人的感覺(jué)很奇怪，甚至讓人厭煩。也就是說(shuō)，如果你沒(méi)有Facebook的話(huà)那感覺(jué)會(huì )更奇怪、更煩人。奇怪是因為這個(gè)問(wèn)題背后隱藏的社會(huì )壓力，“每個(gè)人都有這個(gè)，你為什么沒(méi)有？”而煩人是因為你不得不對幾乎班上每個(gè)人的好友請求都做出回應。

Facebook現在主要被用到的功能是群組。我知道很多同學(xué)只是上下Facebook看看自己加入的群組，然后很快就退出了。在這一點(diǎn)上，Facebook確實(shí)很出色——群組功能算法沒(méi)有Newsfeed那么復雜。你可以很容易地看到群組新消息，而不需要往下刷屏，略去一大堆你不感興趣的內容和廣告。

Facebook的消息功能同樣也非常非常受我這個(gè)年齡群體的歡迎，主要是因為，對于一些人來(lái)說(shuō)，要電話(huà)有些難為情但是發(fā)送好友邀請卻不會(huì )，消息功能便成為合適的溝通方式。

Facebook同樣也是許多人試圖在網(wǎng)上查找某人的首選，很簡(jiǎn)單因為每個(gè)人都有Facebook。如果我在某個(gè)派對上見(jiàn)過(guò)你一次，我不會(huì )在Twitter上或者Instagram上去查看你是誰(shuí)。取而代之的是，很多人會(huì )選擇Facebook，因為其易用，而且搜索功能強大，搜索結果會(huì )給出那些你可能真正認識的人。（這一點(diǎn)和Instagram不同，盡管該產(chǎn)品在最新版中有所改進(jìn)，還是有待提高。）

Instagram

Instagram這是目前為止我們這個(gè)年齡段最常用的社交媒體渠道。請注意這里的措辭——最常用的社交媒體渠道。意思是說(shuō)，盡管大部分人都上Facebook，但我們會(huì )在Instagram上發(fā)內容。對我來(lái)說(shuō)，有趣的是一點(diǎn)是：一位有1500個(gè)Facebook好友的女生在Facebook上面發(fā)照片只獲得了25個(gè)贊，但是在Instagrm（她的粉絲數有800）卻得到了253個(gè)贊。對于這種情況，我有幾點(diǎn)想法：

一、我在Instagram上點(diǎn)贊并出現在其他人的Newsfeed上，或者對我的點(diǎn)贊進(jìn)行截圖或者稍后引用，我都不會(huì )被嚇到。評論也一樣。

二、我不一定要在上面回粉別人，也就是說(shuō)我訂閱的內容完全是我想看的。那么，我會(huì )再次使用它，瀏覽那些我感興趣的內容，而不是在其他應用上看半天無(wú)聊內容才找到一點(diǎn)亮點(diǎn)。

三、Instagram上的內容更加優(yōu)質(zhì)。用戶(hù)會(huì )花時(shí)間處理照片，比如添加濾鏡，設置不同的亮度對比度（這甚至是系統發(fā)布照片的步驟之一）等等，讓照片盡可能的美觀(guān)。也就是說(shuō)，Instagram內容普遍更好（就照片而言），所以我更可能繼續使用。

四、Instagram還沒(méi)有大量中老年群體涌入（并非所有人都用Instagram），所以對年輕人來(lái)說(shuō)還是很炫酷的。然而，Instagram已經(jīng)大受歡迎，以至于沒(méi)聽(tīng)所過(guò)有智能手機而沒(méi)有Instagram的。就算不是為了拍照，也至少要給照片里面的人加標簽。

五、還有一點(diǎn)：添加標簽。我不需要經(jīng)常去Instagram查看是不是有什么奇怪或者尷尬的照片添加了我的標簽。這是因為你不一定能在你的訂閱里看到我，這讓整個(gè)用戶(hù)體驗更為私密。我在你發(fā)布的照片里面看起來(lái)怪怪的？誰(shuí)在乎呢——如果真的不開(kāi)心的話(huà)我可以刪除標簽，而不擔心我另一個(gè)社交圈子里的朋友（沒(méi)有關(guān)注你）先看到。我知道Facebook可以讓用戶(hù)看到每一張加了你的標簽的照片，甚至是在你看到之前，但我認識的很多人都沒(méi)有啟用這個(gè)功能，或是干脆不知道這個(gè)事情。

六、用戶(hù)不是每天都在Instagram上瘋狂發(fā)布。大多數都比較溫和克制，不是一天一次就是一周幾次。這就意味著(zhù)，每次打開(kāi)應用的時(shí)候不會(huì )有一大波令人窒息的更新涌來(lái)，所以我也能跟上Instagram訂閱內容。

七、Instagram沒(méi)有外鏈，所以我不會(huì )被垃圾信息持續轟炸，比如廣告，八卦新聞，Buzzfeed欄目的“你不知道但你需要的對狗狗好的28件事情”。

以上是用戶(hù)更傾向于使用Instagram而非Facebook的一些原因。Instagram沒(méi)有那么商業(yè)化，更加關(guān)注內容，所以更受青少年偏愛(ài)。Instagram帶來(lái)了更愉悅的用戶(hù)體驗，我們也就更愿意點(diǎn)贊、互動(dòng)。于是我們和應用之間的交互就更多了，使用頻率當然更高。

Facebook上有所有我們拍攝的照片，不論好壞，而Instagram上的照片是我們所參加活動(dòng)的總結，更加精挑細選，而用戶(hù)也會(huì )花更多時(shí)間想一個(gè)有趣的相關(guān)標題。在Facebook上我們只是把東西都發(fā)上去，讓用戶(hù)互相加標簽，讓家人看看我們還活著(zhù)。

我和很多比我更小的人（10-16，好吧00后）聊過(guò)，他們甚至沒(méi)有Facebook——有Instagram就夠了。

Twitter

Twitter 老實(shí)說(shuō)，我們很多人都沒(méi)有g(shù)et到推特的點(diǎn)在哪里。但每個(gè)學(xué)?？傆心敲匆粋€(gè)核心人群，虔誠地發(fā)推，而另一群人，就是路過(guò)看看要么轉推，其余的就是根本不用。在查找方面推特也不是很方便。很多人就是用它吐槽學(xué)校，而他們的親朋好友（不一定是老板）看不到。

在這里，用戶(hù)隨機關(guān)注一群陌生人或者被一群陌生人關(guān)注，但仍需要身份綁定（這個(gè)區別之后會(huì )變得很重要）。你的發(fā)布內容很容易就能被搜到，這挺好的。但是當你想要勇敢地做自己，或是在找工作的時(shí)候，就不太好了。對其他人來(lái)說(shuō)，推特和Facebook差不多——要想，以后你的老板可能會(huì )看到！

推特用戶(hù)主要有三種：一種專(zhuān)門(mén)來(lái)吐槽或是表達自我的，一種是預想未來(lái)老板會(huì )看到所以謹慎發(fā)推的，還有就是隨便看看轉發(fā)一下。

SnapChat

Snapchat很迅速地成為了大熱的社交媒體平臺，尤其是隨著(zhù)My Story功能的推出。如果我用不同社交媒體版本形容同一個(gè)聚會(huì )的話(huà)，大概是這樣：

一、在Snapchat上，你會(huì )發(fā)為派對做準備的照片，前去派對途中的照片，在派對上享受、離開(kāi)，以及第二天醒來(lái)后的內容。

二、在Facebook上你會(huì )發(fā)和朋友一起擺拍的可愛(ài)照片（絕對不會(huì )出現酒）。

三、在Instagram上你會(huì )挑選最可愛(ài)的那一張上傳。

在Snapchat你可以完全勇敢地做自己。沒(méi)有粉絲或者Facebook好友這樣的社會(huì )壓力，不會(huì )偶遇陌生人。它是相對更加私密的社交網(wǎng)絡(luò )，而里面的朋友是我不介意他們看到我在派對上玩的那種。

除了Snapchat,沒(méi)有其他的社交平臺可以讓人發(fā)“好無(wú)聊啊”這種圖片（可能推特除外）。在這里你也不需要擔心點(diǎn)贊或者評論——這些功能都不存在。所以和其他平臺比起來(lái)，使用Snapchat的社會(huì )壓力更小。所以它才顯得有中毒性，讓人毫無(wú)負擔。如果15分鐘內Instagram或者是Facbook的照片沒(méi)有得到贊，我會(huì )立刻刪圖。Snapchat完全不是這樣，而是專(zhuān)注于讓你記錄自己一天的生活，而不是在意那些修過(guò)、精挑細選的的圖。在這里，你是真實(shí)的你。

再說(shuō)個(gè)題外話(huà)——相信Snapchat真的刪除了照片的恐怕一只手都能數的過(guò)來(lái)（這還包括了我自己）。大多數人都認為Snapchat有個(gè)秘密數據庫保存了你所有的照片。對這一點(diǎn)我持保留意見(jiàn)，但是可以說(shuō)就算照片泄漏或者應用的安全性引起爭議，我們也不擔心。因為我們不是發(fā)了社?？ǖ膱D片，而是發(fā)了些自拍照。

Tumblr

Tumblr 記得我在Twitter那段說(shuō)的“Twitter不過(guò)是隨機關(guān)注一群陌生人或者被一群陌生人關(guān)注，但還是需要身份綁定”嗎？在這里，你可以隨機關(guān)注或者被關(guān)注但是身份不需要綁定。這里更像是一個(gè)秘密社區，而所有人都閉口不談。你在這里可以展現真正的自己，而周?chē)娜耍ㄍㄟ^(guò)關(guān)注）都是與你有相同的興趣。它經(jīng)常被看作“拒絕評判”地帶，而由于沒(méi)有身份綁定，你可以變成你希望的樣子?，F實(shí)生活中，我僅僅知道我死黨們的Tumblr地址，而他們也一樣。

另外，要是任何人發(fā)現了你，很簡(jiǎn)單：只需更改網(wǎng)址。你的名字和個(gè)人檔案不是綁定的，所以沒(méi)有了網(wǎng)址很難再次找到你，尤其是對那種父母窺視孩子的Tumblr的情況。這也使得這里成為用戶(hù)發(fā)布內容并跟帖的地方。在這里，重新發(fā)布博客的互動(dòng)形式很常見(jiàn)，因為用戶(hù)僅有感興趣內容的訂閱（也更可能以點(diǎn)贊或者發(fā)送到自己博客上的形式來(lái)表示贊同）。這里沒(méi)有太多社交——至少不是以社交媒體平臺上定義的方式——但用戶(hù)更可能結交有相同興趣的用戶(hù)。對很多青少年來(lái)說(shuō)，這非常誘人，僅僅是為了認識新朋友。

Yik Yak

Yik Yak 這是新晉加入戰局的，大學(xué)里一堆朋友都有這個(gè)應用。Yik Yak很讓人上癮，僅僅專(zhuān)注于內容——沒(méi)有粉絲，檔案，什么都沒(méi)有。最有趣、最相關(guān)的東西置頂，其他的沉淀至底部，不論發(fā)布者是大明星還是一個(gè)班上沉默寡言的學(xué)生。

我經(jīng)常在推特上看見(jiàn)的Yik Yak廣告是這樣的：“在上課前，每個(gè)人都在玩”。我百分百確定是真的！其實(shí)上課大家也用，即時(shí)吐槽課程。而課后每個(gè)人都在用它，看看校園里的新鮮事。

雖然還沒(méi)有達到其他社交應用的普及程度，Yik Yak對留存的用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是強有力的競爭者。我經(jīng)?？吹酱蠹野l(fā)關(guān)于Secret匿名性的爭論。但是我敢說(shuō)我認識的人里面沒(méi)有一個(gè)人用那個(gè)。大家常常談?wù)揧ak并且發(fā)截圖，但是我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)到任何人討論Secret。

但這個(gè)應用有個(gè)缺點(diǎn)，就是學(xué)校一放假大家就不用。Yik Yak就像是雷達，掃描你周?chē)⒗锏膬热?。所以如果你處于一個(gè)Yik Yak用戶(hù)很少的地方，就不太會(huì )常用。而對于其他社交平臺，他們都不具有這個(gè)屬性。

Medium

很多同齡人都在找可以和朋友、家人分享自己原創(chuàng )內容的博客平臺。當我聽(tīng)到朋友這么說(shuō)的時(shí)候，他們會(huì )很自然地想到用WordPress搭建個(gè)人博客。但是，用WordPress搭建博客好像是更復雜。而其他體驗過(guò)Tumblr的人會(huì )選擇在那里開(kāi)一個(gè)獨立博客，和平臺上的私人博客無(wú)關(guān)聯(lián)。

然而，只要我向同齡人推薦上Medium發(fā)布博客，還沒(méi)有被拒絕過(guò)。Medium的一大亮點(diǎn)便是推薦功能。在WordPress里面是沒(méi)有這個(gè)功能（除了網(wǎng)站一鍵分享按鍵），而正是這個(gè)功能讓Medium變成了一個(gè)社區，而不僅僅是一系列個(gè)人站點(diǎn)的集合。即使沒(méi)有在寫(xiě)博客，簡(jiǎn)潔的“關(guān)注”機制也能讓你回到Medium上來(lái)。同時(shí)，它也突出了顯示在文章一側的評論（與文章底部超長(cháng)評論形成對比）。

Medium面臨的唯一挑戰便是在青少年中獲得認知度。網(wǎng)站布局和內容就在那兒了，它需要的只是獲得青少年群體的認可。我認為隨著(zhù)時(shí)間推移，會(huì )有越來(lái)越青少年發(fā)現Medium，并開(kāi)始在這里更博。

其他

以下是其它的一些我們會(huì )用的，但是不需要完整討論的一些社交平臺。

LinkedIn 沒(méi)辦法，你不得不用。很多人等到大學(xué)才用（可能他們那個(gè)年紀必須，但是實(shí)際上這個(gè)不是為那個(gè)年齡段的人設計開(kāi)發(fā)的）。

?Pinterest 主要是女性用戶(hù)為主，或者是關(guān)心藝術(shù)、嬉皮士風(fēng)格的用戶(hù)。沒(méi)有很多人在談?wù)撍?/p>

?Kik 我猜這是一個(gè)主要面向推特用戶(hù)的消息應用。沒(méi)有認識的人在用。唯一一次聽(tīng)到也是別人在開(kāi)玩笑的時(shí)候，“你下Kik了嗎？”。只有想要找搭檔一起玩游戲的人才會(huì )用。這有點(diǎn)難以形容，因為對我來(lái)說(shuō)不太熟悉。

?WhatsApp 當你去國外的時(shí)候會(huì )下這個(gè)，在回國后繼續使用iMessage 和Facebook、 Messenger之前你會(huì )再用一會(huì )兒，然后就刪除了。我知道很多很多人用這個(gè)和國外的朋友交流。但是Messenger有趕超它的勢頭。對國際學(xué)生來(lái)說(shuō)，這真心有用。

?GroupMe 目前為止大學(xué)里應用最廣泛的消息應用。每個(gè)人都有，而且都很喜歡用。支持動(dòng)圖還可以給其他消息點(diǎn)贊，能在不同群聊改名字這種小細節簡(jiǎn)直讓人覺(jué)得實(shí)用又有趣。GroupMe確實(shí)在任何設備都可以使用，電腦，iPhone, Android手機，對于非智能手機，文本也可以適用。