微信朋友圈的信息流廣告處女秀“出爐”。昨天一早，有用戶(hù)在朋友圈就看到“微信團隊”的自我推廣，6張黑底白字的圖片，上面寫(xiě)著(zhù)：它無(wú)孔不入，它無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不像你，我們試圖，做些改變。在該條信息的右側，標明了“推廣”二字。

“這算是微信團隊跟大家打個(gè)招呼，第一家商業(yè)化的信息流廣告尚未發(fā)布。”騰訊一人士表示。據了解，第一批“嘗鮮”的公司包括兩家手機廠(chǎng)商O(píng)PPO和VIVO，可能還有汽車(chē)企業(yè)如寶馬等。

不過(guò)也有人擔心，如果廣告全面鋪開(kāi)，微信朋友圈是否會(huì )慘不忍睹。對此騰訊相關(guān)人士透露，朋友圈廣告不會(huì )一直停留在用戶(hù)手機屏幕的最上面或首屏，會(huì )隨著(zhù)朋友圈發(fā)布新內容而自動(dòng)下沉;如果用戶(hù)不感興趣，也可以自主關(guān)閉。

昨天網(wǎng)上傳出一張截圖，涉及朋友圈廣告的起步價(jià)等詳細信息。截圖顯示：“朋友圈廣告目前只接受?chē)H大品牌，如保時(shí)捷、高爾夫、聯(lián)合利華等，并對廣告內容嚴格審核。”不過(guò)，OPPO和VIVO并非500強企業(yè)，這個(gè)傳言似乎要打個(gè)折扣。

傳言還稱(chēng)，朋友圈廣告的起步價(jià)是500萬(wàn)元，在不定向任何條件即通發(fā)的情況下，一天可達2億多賬號，一天投放的價(jià)格在900萬(wàn)元左右;如果是核心定向城市，比如北京，價(jià)格為140元/CPM(每千次展示廣告)，可轉發(fā)的加收20%。按照這樣的價(jià)格計算，意味著(zhù)你看一次朋友圈廣告，將為微信貢獻4分錢(qián)，如果是特定城市的微信用戶(hù)，比如北京或上海，瀏覽一次朋友圈廣告，為微信貢獻收入約1毛4。作為定向條件暫時(shí)僅包含地域、操作系統、聯(lián)網(wǎng)方式、學(xué)歷跟年齡，每加條件都得加收，具體的價(jià)格條件尚未出臺。

對于市場(chǎng)的傳言，騰訊官方予以否認。騰訊一人士表示，朋友圈廣告目前處于內測階段，首批投放廣告主數量有限，尚不接受公開(kāi)申請。廣告定價(jià)標準參考同類(lèi)型廣告報價(jià)并結合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。廣告投放結束后，系統將給予效果評估體系，向廣告主提供分析報告。

朋友圈廣告的呈現形式和版本，在未來(lái)也可能會(huì )有調整。該人士說(shuō)：“首批廣告主不可能同時(shí)出現在微信用戶(hù)的朋友圈，因為多是大公司，用戶(hù)重合度也較高，對用戶(hù)可能造成的騷擾，微信團隊會(huì )非常謹慎。”

微信商業(yè)化要避免對用戶(hù)造成騷擾

值得關(guān)注的是，昨天在微信團隊的朋友圈推廣中，評論比廣告更精彩，除了各類(lèi)神吐槽，甚至出現各種搭車(chē)小廣告，比如招聘廣告、“某某公司歡迎你”、關(guān)注某公眾號等等。對于信息流廣告評論區出現的搭車(chē)小廣告，如何杜絕，貌似也是個(gè)問(wèn)題。有的公司則直接將微信團隊的圖片PS一下，加入自己的公司名字，在朋友圈瘋狂分享，這又讓不少人吐槽。

朋友圈廣告，以及搭車(chē)廣告的廣告，是否會(huì )對用戶(hù)造成困擾?“如果偶爾出現一兩條，這個(gè)基本無(wú)感，能夠接受。”一微信用戶(hù)對記者說(shuō)，昨天他的朋友圈也進(jìn)入內測范圍，“朋友對微信團隊的評論和點(diǎn)贊，可能是我朋友圈史上最高的一個(gè)了。這次是首條廣告，大家熱衷于評論，以后常態(tài)了應該就沒(méi)那么夸張了。”

互聯(lián)網(wǎng)資深觀(guān)察人士洪波說(shuō)，大家一直把微信朋友圈看成是自己的地方，“其實(shí)朋友圈并非私人屬地，它像是一個(gè)酒吧，酒吧主人有權利在這個(gè)地方推銷(xiāo)啤酒等。”在洪波看來(lái)，微信正在通過(guò)技術(shù)能力，結合用戶(hù)的興趣和朋友圈朋友的特點(diǎn)，向用戶(hù)推薦有用信息，這是一種嘗試。當然用戶(hù)如果不喜歡，也可以選擇不感興趣，不關(guān)注，在YOUTUBE、FACEBOOK等上面，都有類(lèi)似產(chǎn)品。

至于很多用戶(hù)吐槽說(shuō)，微信為了盡快賺錢(qián)，才推出信息流廣告等各種功能，對此洪波認為，對微信而言，賺錢(qián)與否并不重要，賺錢(qián)的使命是“連接一切”，從這個(gè)角度說(shuō)，信息流服務(wù)希望連接廠(chǎng)商和用戶(hù)。如果談賺錢(qián)，騰訊的QQ聊天工具主要靠游戲等增值服務(wù)賺錢(qián)，這個(gè)邏輯在微信上也能說(shuō)通。

洪波說(shuō)，之前有些公司推出的微博信息流廣告，很粗暴，微信要可持續發(fā)展，還是要在不造成用戶(hù)騷擾的情況下做好商業(yè)化平衡。

門(mén)檻有點(diǎn)高 一般公司難承受

加入到微信朋友圈廣告的首批公司廠(chǎng)商，被業(yè)內認為是“土豪公司”。OPPO手機一人士對記者表示：“基于我們的目標客戶(hù)，這次廣告的投放將會(huì )以圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻相結合的方式進(jìn)行，也將有互動(dòng)。此次投放的內容將與春節期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。”

而多家公司在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，他們對微信朋友圈廣告都很有興趣，唯一猶豫的是：價(jià)格太高。如果合作門(mén)檻高達500萬(wàn)元，則一般公司很難承受，“但如果起步價(jià)降到一百萬(wàn)，我們會(huì )嘗試一下。”

一公司人士說(shuō)：“未來(lái)是否投微信朋友圈的廣告，我們會(huì )很謹慎，產(chǎn)品要好，廣告設計要有創(chuàng )意，不然會(huì )被罵死的。”他說(shuō)，盡管朋友圈廣告對每個(gè)微信用戶(hù)而言相對封閉，但鑒于這是熟人營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)三位一體，有的產(chǎn)品可能一炮打響，有的則可能是一場(chǎng)災難，直接減少產(chǎn)品的周期壽命。

“如果微信朋友圈廣告的價(jià)格是通發(fā)廣告40元/CPM，定投140元/CPM，這個(gè)價(jià)格并不貴。”米庫公關(guān)創(chuàng )始人陳金磊說(shuō)，每千次展示廣告(CPM)是一個(gè)標尺性的指標，強調的是到達率，不考慮轉化率，通常價(jià)格不會(huì )很高。“一般平臺，比如微博等，每千次展示廣告的價(jià)格也在34元-40元，投向北上廣等城市的定投CPM價(jià)格，比如優(yōu)酷視頻在130元-135元左右。如果微信的朋友圈廣告是這個(gè)價(jià)格，并不算貴。但如果是500萬(wàn)元的起步門(mén)檻，這個(gè)有點(diǎn)貴，在互聯(lián)網(wǎng)廣告圈這算大單，一般企業(yè)的一單廣告在200萬(wàn)元左右。”

不過(guò)，洪波認為，FACEBOOK 移動(dòng)端廣告增長(cháng)迅猛，廣告主要是應用APP推廣，都來(lái)自小團隊小公司，資金、品牌等實(shí)力并不大。以此推論，伴隨朋友圈廣告的常態(tài)化，未來(lái)門(mén)檻或下降。