文| 俞永福

之前跟大家聊過(guò)跨界的話(huà)題，今天再補充一個(gè)觀(guān)點(diǎn)。剛過(guò)去的2014年，“市夢(mèng)率”這個(gè)詞在輿論上達到一個(gè)高峰，很多傳統業(yè)務(wù)，加上“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)定語(yǔ)，比如“互聯(lián)網(wǎng)手機”“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)”“互聯(lián)網(wǎng)餐飲”等等，你的市值就能乘以10倍。

互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)了一扇大門(mén)，打破了空間和時(shí)間上的信息不對稱(chēng)，大門(mén)后面的“非互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)就顯現出來(lái)了。這時(shí)我們好像看到了新藍海，覺(jué)得機會(huì )巨大。因為大家在互聯(lián)網(wǎng)紅海里競爭，已經(jīng)被蹂躪了很多年，好不容易有一個(gè)可以透氣的地方，都想進(jìn)去。而傳統行業(yè)的人怎么看待互聯(lián)網(wǎng)呢?說(shuō)這幫人就是“洪水猛獸”，不守規矩，搞得手機、電視都不掙錢(qián)了。

正是在這樣的時(shí)間點(diǎn)上，我認為更應該保持冷靜，仔細想想我們互聯(lián)網(wǎng)人缺什么。

其實(shí)，如果你能站在另外一個(gè)角度看待跨界業(yè)務(wù)，就會(huì )發(fā)現情況不一樣了。這里先舉三個(gè)例子。第一家公司，阿里巴巴。阿里巴巴在2014年創(chuàng )造了中國市值最大的上市公司記錄，把“市夢(mèng)率”這個(gè)詞發(fā)揮到了極致。而這家公司的主業(yè)——電子商務(wù)，其實(shí)就是“電子”加“商務(wù)”，到底“電”重要還是“商”重要?如果是“電”重要，為什么百度、騰訊在電商領(lǐng)域沒(méi)有成功呢?

再舉個(gè)例子——小米。在互聯(lián)網(wǎng)手機這個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)BAT，包括360在內，都做過(guò)手機，它們的互聯(lián)網(wǎng)難道比小米弱嗎?不見(jiàn)得。小米之所以能夠殺出來(lái)，我認為核心在于他們在對手機的理解上比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要更深刻。

實(shí)際上，雖然小米和阿里都是從互聯(lián)網(wǎng)出發(fā)，但最終核心競爭力的突破都是在“非互聯(lián)網(wǎng)”上。所以今天我們面對巨大的跨界機會(huì )，應該想到互聯(lián)網(wǎng)會(huì )越來(lái)越成為一種標配，成為一個(gè)定語(yǔ)而不是主語(yǔ)。就好像十多年前在企業(yè)內部，打字還是一個(gè)職業(yè)，但現在這種能力已經(jīng)很通用，不再成為核心競爭力了。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)徹底普及后，真正的核心戰場(chǎng)就會(huì )轉移到“非互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域。

當然，這絕不是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)思維不重要。正好相反，要做成跨界業(yè)務(wù)必須同時(shí)具備互聯(lián)網(wǎng)和非互聯(lián)網(wǎng)兩種基因?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)要解決的難題是如何進(jìn)入實(shí)體經(jīng)濟，而非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要思考如何互聯(lián)網(wǎng)化，少任何一個(gè)都沒(méi)戲。說(shuō)到最后就是兩種能力如何構建的問(wèn)題。

其實(shí)，每一個(gè)創(chuàng )業(yè)者都在為兩件事情奮斗：跑得快，跑得久?；ヂ?lián)網(wǎng)能力是讓跨界業(yè)務(wù)跑得更快。因為互聯(lián)網(wǎng)的第一定律是免費經(jīng)濟，一上來(lái)先把產(chǎn)品免費，保證用戶(hù)使用的門(mén)檻足夠低，然后根據反饋快速跟進(jìn)迭代，利用新技術(shù)新模式改善用戶(hù)體驗、迅速擴大規模。

因此互聯(lián)網(wǎng)是一種必不可少的思維，打個(gè)比喻就是人的“肉體”，負責讓你“跑得快”。

但“跑得快”不見(jiàn)得能夠取得最后的成功。最終一項業(yè)務(wù)拼的還是看誰(shuí)“跑得久”，有沒(méi)有“靈魂”——也就是對那些傳統業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)能力的把握和理解。這在電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)等很多領(lǐng)域都是成立的。去年雷軍送了我一輛特斯拉，我開(kāi)了以后感覺(jué)互聯(lián)網(wǎng)能力已經(jīng)足夠了，但是汽車(chē)方面的專(zhuān)業(yè)能力還不夠，需要再加強才能真正讓這種新型汽車(chē)發(fā)展成為一種長(cháng)久的產(chǎn)業(yè)。

總體來(lái)說(shuō)，用一句話(huà)概括就是“別讓肉體跑丟了靈魂”，請保持對非互聯(lián)網(wǎng)的敬畏。當我們互聯(lián)網(wǎng)人進(jìn)入這些非互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時(shí)，對這些行業(yè)的理解和執行能力，都是需要我們虛心去認真學(xué)習的。