2月26日，YouTube已經(jīng)成為一種文化現象，每月超過(guò)十億用戶(hù)觀(guān)看YouTube視頻。但是，YouTube依然無(wú)法盈利。

知情人士透露，2014年YouTube營(yíng)收約為40億美元，高于2013年的30億美元。盡管去年YouTube為谷歌貢獻了大約6%的營(yíng)收，但YouTube在盈利方面毫無(wú)建樹(shù)。YouTube向內容創(chuàng )作者支付費用，而且采購網(wǎng)絡(luò )設備，扣除這些費用，YouTube基本只能維持收支平衡。

相較之下，2014年Facebook用戶(hù)量為13億，營(yíng)收超過(guò)120億美元，利潤接近30億美元。

這反映出，除了青少年，YouTube很難擴大其核心觀(guān)眾群體。多數用戶(hù)將YouTube視作視頻存儲服務(wù)，他們多從其他服務(wù)獲取YouTube鏈接或觀(guān)看嵌入的YouTube視頻。谷歌高層希望用戶(hù)像看電視機一樣觀(guān)看YouTube，期望用戶(hù)發(fā)現不同的YouTube娛樂(lè )頻道。

谷歌高管蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）掌管之下的YouTube已經(jīng)進(jìn)入第二個(gè)年頭，她仍然需要面對這個(gè)棘手的問(wèn)題。但是，如果YouTube業(yè)務(wù)致使谷歌利潤率下滑，谷歌勢必將限制沃西基投資新內容和新服務(wù)，沃西基會(huì )更難解決這個(gè)問(wèn)題。

事實(shí)上，沃西基還將面臨新的挑戰。Facebook和Twitter為YouTube帶來(lái)了巨大流量，但兩家公司正在開(kāi)發(fā)自主視頻服務(wù)。Facebook和Vessel等初創(chuàng )正在吸引YouTube紅人。同時(shí)，通過(guò)授權好萊塢內容和制作原創(chuàng )電視劇，亞馬遜和Netflix正在重新定義“網(wǎng)絡(luò )視頻”。

研究機構Pivotal Research分析師布萊恩·威瑟爾（Brian Weiser）表示：“YouTube存在很多垃圾內容。如果YouTube需要大量的電視預算，它就要投資電視內容。”

YouTube內容和業(yè)務(wù)運營(yíng)主管羅伯特·金科爾（Robert Kyncl）表示，網(wǎng)絡(luò )視頻正處于增長(cháng)高峰期，它很像30年前的有線(xiàn)電視。YouTube應當投資“互聯(lián)網(wǎng)原生創(chuàng )作者”，而不是傳統電視節目。

觀(guān)眾面狹窄

2006年，谷歌斥資16.5億美元收購YouTube，但最初幾年YouTube營(yíng)收可謂寥寥無(wú)幾。2010年，YouTube引入可跳過(guò)式視頻插播廣告，YouTube營(yíng)收開(kāi)始快速增長(cháng)。新式廣告既不影響觀(guān)眾，也迎合了廣告商。觀(guān)眾可以自主決定是否觀(guān)看廣告，而廣告商可根據視頻廣告瀏覽量付費。

為了吸引用戶(hù)，YouTube展開(kāi)大幅投資。2012年，YouTube向內容創(chuàng )作者支付了數億美元費用，旨在打造類(lèi)似電視節目的內容頻道。YouTube還重新設計了主頁(yè)界面，調整搜索算法，試圖用優(yōu)質(zhì)視頻吸引觀(guān)眾。

但很多YouTube內容頻道以失敗告終。本月初，負責YouTube視頻搜索的一位高管離職，這位高管才剛剛入職數月。知情人士透露，若無(wú)鏈接，YouTube仍然難以直接吸引用戶(hù)。

YouTube受年輕觀(guān)眾青睞，觀(guān)眾面狹窄是制約其發(fā)展的原因之一。最具人氣的YouTube內容是音樂(lè )視頻。YouTube紅人知名度較低?；麨?ldquo;PewDiePie”的菲利克斯·謝爾貝格（Felix Kjellberg）是最具人氣的YouTube紅人，他的游戲頻道訂閱人數達3500萬(wàn)。但去年秋天沃西基表示，來(lái)到YouTube部門(mén)之前，她沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)PewDiePie。

新舉措

當然，一些廣告商對這些忠實(shí)的粉絲垂涎已久。宏盟媒體集團程序化購買(mǎi)部門(mén)Accuen首席執行官喬什·雅克布(Josh Jacobs)表示，廣告買(mǎi)家意圖打造品牌親和力，它們希望接觸年輕粉絲群體。

分析師威瑟爾則表示，YouTube觀(guān)眾面狹窄，YouTube廣告觀(guān)眾數遠低于電視廣告。他估計，9%的觀(guān)眾貢獻了85%的網(wǎng)絡(luò )視頻瀏覽量。

今年1月，為了擴大觀(guān)眾群體，YouTube獲得美式橄欖球大聯(lián)盟比賽集錦、訪(fǎng)談等內容的播放權。YouTube播出《芝麻街》和《托馬斯和他的朋友們》兒童節目。

YouTube主要還是注重投資本平臺紅人的原創(chuàng )內容。為了防止內容創(chuàng )作人跳槽到競爭對手旗下，YouTube還為部分創(chuàng )作人提供獎金。

知情人士透露，為了提高收視率，YouTube還將自動(dòng)播放更多的視頻。自動(dòng)播放功能預計將很快推出。

隨著(zhù)谷歌搜索業(yè)務(wù)增長(cháng)放緩，沃西基還面臨提升銷(xiāo)售額的壓力。

去年，YouTube允許廣告商在人氣視頻附近預留廣告位。2013年底，YouTube同意讓廣告商采用尼爾森廣告統計技術(shù)，以取代YouTube自主技術(shù)。

宏盟媒體購買(mǎi)部門(mén)OMD首席數字官本·溫克勒（Ben Winkler）表示，2014年OMD的YouTube支出呈指數級增長(cháng)。

與此同時(shí)，YouTube還在開(kāi)發(fā)訂閱服務(wù)。去年11月，YouTube宣布類(lèi)似Spotify的音樂(lè )訂閱服務(wù)。一位業(yè)內人士稱(chēng)，YouTube高管已經(jīng)討論其他內容的訂閱服務(wù)。

知情人士還透露，為了更加精準地投放廣告，YouTube高管還考慮利用谷歌數據。

目前，YouTube跟蹤DoubleClick部門(mén)在用戶(hù)電腦部署的Cookie，YouTube可根據用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的非谷歌網(wǎng)站構建用戶(hù)資料。利用谷歌自主網(wǎng)站獲取的數據，例如用戶(hù)搜索歷史，YouTube就可以更加精準地投放廣告。

例如，如果用戶(hù)利用谷歌搜索檢索旅行信息，他可能會(huì )在YouTube網(wǎng)站看到景點(diǎn)宣傳視頻。

知情人士稱(chēng)，新的廣告定位系統將于今年發(fā)布。但新系統設計復雜，發(fā)布可能存在困難。