玫瑰不叫玫瑰，亦無(wú)損其芳香。然而對于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，名字給人留下的第一印象至關(guān)重要。很多創(chuàng )業(yè)公司為求新求異把兩個(gè)詞組合成一個(gè)新詞作為自己的名字和標語(yǔ)，反而令人摸不著(zhù)頭腦。那么怎樣給你的公司起一個(gè)好名字呢?

縱觀(guān)亞洲科技創(chuàng )業(yè)公司的名稱(chēng)和標語(yǔ)，真是千奇百怪。每個(gè)公司都想把名字起得讓人眼前一亮，這樣就能有一個(gè)獨特的域名，也能在用戶(hù)、媒體、投資者的心里占有一席之地，我能理解追求獨創(chuàng )性的好處。

但是不少創(chuàng )業(yè)公司的“獨創(chuàng )性”都是大同小異的：把兩個(gè)現有的單詞拼成一個(gè)毫無(wú)意義的新詞。最近我正好發(fā)現一個(gè)教科書(shū)般的例子(拿你們舉例子，抱歉了)：印度一家實(shí)景增強公司取名為Imaginate，它的標語(yǔ)是“Technovating reality”。(獵云網(wǎng)編輯君注：這里的Imaginate是將imagination想象力與動(dòng)詞詞尾-ate結合，Technovating是將technology科技與innovating創(chuàng )新結合，reality則與公司所從事的實(shí)景增強(augmented reality)工作有關(guān)。)

這種命名方法的問(wèn)題在于，這樣生搬硬造出來(lái)的名字是毫無(wú)意義的。imaginate是什么意思?technovating reality又是什么意思?我不知道，要不是我之前碰巧在Startup Chile上看到過(guò)這個(gè)公司，我會(huì )覺(jué)得你是在逗我。這個(gè)名字和標語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)就像是直接從HBO諷刺喜劇《硅谷》里摘出來(lái)的。

然而這種做法卻非常普遍，像Imaginate公司這樣的名字和口號隨處可見(jiàn)。拜托你們別再這么干了，這樣不僅一點(diǎn)也沒(méi)有獨創(chuàng )性，反而更糟，完全沒(méi)有意義。

來(lái)對比一下“Imaginate：Technovating reality”和“Subway：eat fresh(賽百味：新鮮美味現點(diǎn)現做)”。這兩個(gè)公司都是一個(gè)詞的名字兩個(gè)詞的標語(yǔ)，但Imaginate的名字和標語(yǔ)就沒(méi)有給我多少信息，我可以看出這個(gè)公司跟科技有關(guān)，并且認為自己富有想象力和創(chuàng )新能力，但這也太模糊了。相反，Subway的商標就告訴了我很多，從它的名字和標語(yǔ)里的“eat”可以看出這是一家飯店，fresh讓我想到爽脆的生菜和剛出爐的面包，這三個(gè)詞不僅清楚地告訴我Subway是干嘛的，而且還成功勾起了我的食欲。

當然這并不是一個(gè)公平的對比，因為Subway有數十億的資產(chǎn)和一整個(gè)團隊的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，他們可能花了幾個(gè)月甚至幾年才想出這樣的一個(gè)標語(yǔ)。不過(guò)創(chuàng )業(yè)公司確實(shí)需要在這個(gè)方面多花一些精力，特別是在亞洲這個(gè)豪杰輩出競爭尤其激烈的地方。一個(gè)朗朗上口的名字和一個(gè)意義明確的標語(yǔ)能牢牢吸引住投資者的目光而不會(huì )讓他們昏昏欲睡。

牢記這些關(guān)于起名和商標的建議：

不要造新詞。如果公司名字非要造新詞，那標語(yǔ)和宣傳語(yǔ)就得是能夠傳達信息的真正的詞。但不得不說(shuō)像Google這樣參考現有的詞然后稍作改變是非常聰明的，謝爾蓋·布林和拉里·佩奇起初將公司命名為Googol，指的是10的100次冪，表示他們可以提供極為龐大的數據，而投資者給他們的支票上卻寫(xiě)成了Google。

避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。潛在的投資者可能不是你這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，甚至不太懂科技，一個(gè)特別專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)可能會(huì )讓人忽略它。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，要從最簡(jiǎn)單的角度介紹你的公司是干嘛的。

避免流行語(yǔ)。我以前就說(shuō)過(guò)，除非人們要被送上斷頭臺，那你的產(chǎn)品就不是“革命性的”，還有其他爛大街的詞比如“顛覆性”和“創(chuàng )新性”也應該從你的備選清單上劃掉。你的標語(yǔ)應該盡可能簡(jiǎn)單明了地介紹你的公司，至于它是不是真的具有顛覆性和創(chuàng )新性，應該由其他人來(lái)評判。越是強調創(chuàng )新性，可能越說(shuō)明公司不具備這一點(diǎn)。