光線(xiàn)傳媒昨日發(fā)布公告披露阿里以每股24.22元的價(jià)格認購該公司9900萬(wàn)股股票，交易完成后阿里以8.8%的持股比例成為光線(xiàn)傳媒第二大股東，本次投資共計24億元人民幣。之前業(yè)界傳開(kāi)的版本是說(shuō)小米要和光線(xiàn)傳媒，阿里要和樂(lè )視在一起啊，怎么突然變成主角突然變成阿里和光線(xiàn)了?

經(jīng)過(guò)多個(gè)渠道的打聽(tīng)，我們了解到這次談判的一些傳聞和內情。下面進(jìn)入正題：

1、阿里與光線(xiàn)傳媒接觸了很長(cháng)時(shí)間，從2014年下半年開(kāi)始就有高層頻繁拜訪(fǎng)光線(xiàn)傳媒，但是談判一直都不太順利。倒不是說(shuō)阿里不主動(dòng)，而是除了阿里外，還有一堆互聯(lián)網(wǎng)公司想要與光線(xiàn)攀親戚，與阿里相比360更加積極，這導致光線(xiàn)這邊一直猶豫不決。

2、2014年10月，陳彤離職新浪后出任小米副總裁，并負責小米平臺的內容建設，也是在這個(gè)時(shí)候，小米也開(kāi)始加入爭奪光線(xiàn)傳媒的行列。與此同時(shí)，陳彤的加盟為小米在內容建設上打開(kāi)了任督二脈，小米開(kāi)始在二級市場(chǎng)上投資優(yōu)酷土豆，并直接入股百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝。據消息人士告訴我們，當時(shí)大家都以為小米牽手光線(xiàn)傳媒只是時(shí)間問(wèn)題，因為與其它競爭者比起來(lái)，陳彤不僅與光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田私交甚好，而且還有一個(gè)特殊的身份：光線(xiàn)傳媒獨立董事。

3、當時(shí)普遍認為阿里在與光線(xiàn)傳媒的談判中出局，原因是2014年底光線(xiàn)傳媒與360成立了視頻公司，在合資公司中，光線(xiàn)傳媒出資4800萬(wàn)元占股40%。

4、事情的轉機發(fā)生在今年1月，光線(xiàn)傳媒計劃增發(fā)總額28億元人民幣股票的計劃獲得證監會(huì )核準批復，同時(shí)開(kāi)始收集認購意向書(shū)。破釜沉舟的阿里決定花血本購買(mǎi)其中的大部分股票，當時(shí)光線(xiàn)傳媒二級市場(chǎng)的股價(jià)在23-27元之間波動(dòng)，而阿里巴巴的認購價(jià)格是24.22元，這個(gè)價(jià)格一方面正面阿里是真的下了血本，另一方面也把其它的競爭對手排出在外。

5、令阿里下血本的重要原因是，在與光線(xiàn)傳媒談判陷入僵局時(shí)，作為后備計劃阿里還同樂(lè )視進(jìn)行了比較深度的交流，并且談判一直都比較順利。不過(guò)估算了成本后，入股樂(lè )視的代價(jià)要比光線(xiàn)傳媒高很多，與樂(lè )視的接觸令阿里最終選擇孤注一擲提高價(jià)格入股光線(xiàn)傳媒。

為什么阿里一定要將光線(xiàn)傳媒收入囊中?主要有下面幾個(gè)原因：

1、阿里非?？春靡曨l行業(yè)，并且將視頻作為阿里未來(lái)需要重點(diǎn)布局的核心業(yè)務(wù)之一?？v觀(guān)對手，騰訊旗下有騰訊視頻，百度旗下有愛(ài)奇藝，而且這些對手除了做播放平臺外，業(yè)務(wù)還伸向上游的影視制作發(fā)行領(lǐng)域，例如愛(ài)奇藝就在2014年成立了影業(yè)公司。與這些對手相比，阿里布局視頻比較晚，只能通過(guò)入股、收購的形式獲得快速擴張。

2、雖然阿里入股了優(yōu)酷土豆，但是并未獲得優(yōu)酷土豆的控制權，而且在影視上游資源的把控上弱于對手，要在視頻競爭中獲得一席之地，阿里就必須掌控上游資源，但是上游的玩家就這么多，錯過(guò)一家就少一個(gè)機會(huì )，所以阿里必須死磕。此前，阿里就與騰訊在入股華誼兄弟的事情上進(jìn)行了死磕，最終結果是阿里與騰訊并列華誼兄弟第二大股東。