“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”、“恒源祥、羊羊羊”……

相信這兩支廣告詞大眾并不陌生，在傳統廣告領(lǐng)域，這種高頻率重復的廣告達到了十分理想的洗腦效果。但是在社交媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的當今時(shí)代，簡(jiǎn)單、粗暴的廣告只能被唾棄。讀圖時(shí)代和小屏幕潮流引發(fā)了新的廣告革命——創(chuàng )意海報。如果你混互聯(lián)網(wǎng)圈、廣告圈，那么下面這5大經(jīng)典海報營(yíng)銷(xiāo)案例絕對不可不知。

杜蕾斯

創(chuàng )意指數：70%

可模仿指數：0%

叔叔我們不約!“杜杜”的創(chuàng )意海報總是受到各行各業(yè)的稱(chēng)贊，恰到好處的性感、貼合產(chǎn)品品牌的特性、獨特的視角，屢屢被推倒行業(yè)標桿的位置。上圖就是杜蕾斯結合中國傳統節日“清明節”推出的一款創(chuàng )意海報。古色古香的國畫(huà)基調配上“在錯過(guò)好時(shí)節之前，及時(shí)去山野間尋春、繁茂草木好藏身”的文案，實(shí)則令人印象深刻。

加多寶

創(chuàng )意指數：60%

可模仿指數：100%

在加多寶和王老吉官司打得“熱火朝天”之時(shí)，加多寶一系列“對不起”海報成功扭轉了敗訴的頹廢之勢。利用正話(huà)反說(shuō)的形式，極具“嘲諷”意味的文案，吸引了消費者的關(guān)注。“怕上火”的加多寶卻在行業(yè)中點(diǎn)燃了一把“道歉體”海報之火。隨即小米等多個(gè)廠(chǎng)商紛紛模仿，推出各類(lèi)道歉體海報。甚至連老冤家王老吉也跟隨推出了同樣模式的“沒(méi)關(guān)系”海報對應。絕對是近年來(lái)創(chuàng )意十足的經(jīng)典海報營(yíng)銷(xiāo)案例之一。

360手機助手

創(chuàng )意指數：99%

可模仿指數：30%

新版本公測怎么玩?360手機助手在“應用圈”公測當天邀請了包括豆果美食、暴風(fēng)影音、美拍、百思不得姐等超100家知名應用入駐，且所有入駐應用均在微博、微信等自媒體平臺上發(fā)布了“我是XXX，我現在混應用圈”的藍色海報，開(kāi)創(chuàng )了海報營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。細想一下，這種營(yíng)銷(xiāo)方式覆蓋應用之廣也直接與360手機助手應用圈“全民分發(fā)”的產(chǎn)品理念相匹配，簡(jiǎn)單、直觀(guān)、可操作性強、影響力廣泛。雖然看起來(lái)模式簡(jiǎn)單，好借鑒，但其他廠(chǎng)商要模仿還是得先看看自己的“面子”是否足夠，足以邀請到那么多知名企業(yè)來(lái)幫助站臺，不然就會(huì )略顯尷尬了。品牌聯(lián)動(dòng)，貴在“抱團”

Jeep汽車(chē)

創(chuàng )意指數：90%

可模仿指數：60%

Jeep汽車(chē)的油耗高、不適合在城市里開(kāi)的事情大家基本都清楚，但Jeep似乎偏要反其道而行——雖然我們油耗高、但是我們可以隨意停車(chē)啊。于是，一系列創(chuàng )意海報就這樣出爐了——騎著(zhù)隔離帶、甚至開(kāi)上臺階都不在話(huà)下。只要開(kāi)了Jeep，在任何艱巨的客觀(guān)環(huán)境下都可停車(chē)。但是所有廣告中都看不到任何的Jeep車(chē)，簡(jiǎn)單的幾條白線(xiàn)勾勒的停車(chē)位說(shuō)明了一切。簡(jiǎn)單、聰明、直觀(guān)，可以說(shuō)汽車(chē)行業(yè)始終是創(chuàng )意文案最好的踐行者。

Nicol紙巾

創(chuàng )意指數：80%

可模仿指數20%

大眾可能對于這個(gè)品牌并不是非常熟悉，但是其在廣告界的地位絕對是首屈一指的。紙巾無(wú)非就是用來(lái)清潔的，怎么表現吸水力強勁呢。Nikol告訴我們，用我家的紙巾，葡萄直接變成葡萄干，水分都吸光。用最夸張的表演手法、最直觀(guān)的視覺(jué)沖擊力，將產(chǎn)品的主打特性及其優(yōu)良品質(zhì)顯露出來(lái)。這種方式可以借鑒，但是是否能夠學(xué)到家，就看企業(yè)造化了。

現如今，一張優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意海報或者是獨特的海報營(yíng)銷(xiāo)模式都可以引發(fā)七級地震加海嘯。不僅僅能夠擴大產(chǎn)品的知名度，更會(huì )對企業(yè)的美譽(yù)度產(chǎn)生利好的作用，甚至引發(fā)病毒式的自發(fā)模仿，長(cháng)尾效應是以往營(yíng)銷(xiāo)手段可望而不可及的。還沒(méi)摻和進(jìn)來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，趕緊動(dòng)動(dòng)腦筋想一想吧!