7月初,一條有關(guān)任泉的消息引起手機圈關(guān)注,這位被稱為“娛樂圈里最會投資的”和“投資圈里最帥的”Star VC聯(lián)合創(chuàng)始人,在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了新晉網(wǎng)紅“耳機暖男”將帶領(lǐng)團隊做一款千元以下配備指紋功能“年輕手機”的微博(耳機暖男本名陳浩鑫,1995年出生,身高1.8米,從小在深圳長大,今年在廣州一所大學(xué)讀大一),被揣測任泉終于坐不住,要殺入智能手機圈了。頂著明星光環(huán)以投資“年輕人”產(chǎn)業(yè)為主的任泉,此次布局年輕手機也是為了打造生態(tài)閉環(huán)?讓人不禁拿他的商業(yè)模式和小米出來比較一番,以“年輕人”為創(chuàng)投突破口的任泉,是想成為“年輕人”領(lǐng)域的雷軍嗎?
任泉看好“年輕人”手機背后有何玄機?
2015年的博鰲亞洲論壇青年領(lǐng)袖圓桌會議上一張圖片流傳很廣,在大眾心里一直是高顏值明星的任泉和習(xí)大大一同合影留念,這當(dāng)然不是博鰲亞洲論壇更改了商業(yè)基調(diào),而是這位年少成名的明星以一個成功的投資人身份參會。雖然大眾對任泉搞投資都在干什么沒什么印象,在創(chuàng)投圈任泉的名氣卻一直響當(dāng)當(dāng),最讓圈里人津津樂道的是任泉入股華誼兄弟,幾年間實現(xiàn)20倍的增值收益成為一個美談。去年7月份,任泉拉攏李冰冰、黃曉明成立明星風(fēng)投公司StarVC,如今公司品牌價值上億元。
在投資圈里任泉的身份有些特殊,尤其是他家喻戶曉的明星身份,淡化了他在創(chuàng)投圈的一些成功。7月初任泉意欲通過投資布局專攻“年輕人”細(xì)分智能手機市場時,他的商業(yè)野心才漸漸抬頭。從投資10萬開了一家餐廳挖到了第一桶金開始,到現(xiàn)在運營一個品牌價值上億的投資公司。任泉在商業(yè)上的頭腦絲毫不輸給大多數(shù)投資人,截至目前,在任泉的主導(dǎo)下StarVC已經(jīng)投資了秒拍、韓都衣舍、堅果電影院、人人快遞,涉及各個領(lǐng)域。
如果你去觀察任泉的投資曲線會發(fā)現(xiàn)一個問題,任泉的所有投資都圍繞一個“年輕人”關(guān)鍵詞上。無論是秒拍還是堅果電影院,以及人人快遞在各自領(lǐng)域都是新興事物,符合了年輕人的這個基調(diào)。在6月,一個因為火車上用音樂安撫小女孩由哭轉(zhuǎn)笑的陽光男孩走紅網(wǎng)絡(luò),成為新一代網(wǎng)絡(luò)紅人“耳機暖男”。而這個95年出生的男孩被小辣椒手機相中,被任命為小辣椒專為“年輕人”打造的手機項目負(fù)責(zé)人。很快任泉在微博上向耳機暖男陳浩鑫拋出橄欖枝,業(yè)內(nèi)傳言任泉已經(jīng)開始著手對該項目進(jìn)行投資。
對“年輕人”智能手機的高地的占領(lǐng),將為任泉未來以“年輕人”為核心投資的商業(yè)生態(tài)帶來一個重要移動入口。就在前兩個月,任泉在博鰲亞洲論壇接受采訪時談到自己做投資的初衷,就是希望能成為年輕人創(chuàng)業(yè)的榜樣,鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)。明星做年輕人生意本來就是駕輕就熟,如果有了“年輕人”手機這一關(guān)鍵的一環(huán),打造類“小米生態(tài)”的商業(yè)模式,任泉的野心絕對不僅僅是投資人這么簡單。
699元指紋“年輕人”手機巨頭夾縫中的非對稱戰(zhàn)爭?
2014年7月10日,任泉和黃曉明、李冰冰兩位合伙人共同創(chuàng)立明星風(fēng)投公司StarVC。雖然StarVC不被業(yè)內(nèi)人士看好,但明星光環(huán)不是白頂?shù)?。上線第一天,他們就收到了1000多個投資項目,比最初任泉預(yù)計的200來個多了5倍!而這里面收到的投資項目和最終決定投資的項目中,都以面向年輕人為主,包括黃曉明和李冰冰另外兩位明星合伙人,StarVC在年輕人世界里的影響力無疑是不可估量的,雖然任泉一直強調(diào)自己投資人的身份而非明星身份,但這不妨礙任老板圍繞年輕人布局自己的商業(yè)生態(tài)。
在以往的采訪里,任泉厭倦現(xiàn)在國產(chǎn)爛片太多,所以萌生進(jìn)入投資領(lǐng)域從商的事情人所盡知。從任泉步入投資圈的動機就可以看到,這位顏值很高的男星對世界有自己獨特的見解。從任泉一直以來的投資案例來看,他的商業(yè)嗅覺十分靈敏。在這個贏者通吃的商業(yè)社會里,任泉的圍繞“年輕人”做生意的做法十分討巧,也發(fā)揮了個人的優(yōu)勢。那么,可以預(yù)見在投資了秒拍、韓都衣舍、堅果電影院、人人快遞,甚至對無人駕駛汽車技術(shù)也多有關(guān)注的任泉,此次投資陳浩鑫的“年輕人”手機是整個布局的重要一環(huán)。
如今的智能手機混戰(zhàn)已經(jīng)不是一個慘烈就可以完全形容的,任何一個企業(yè)都有入局智能手機的動機,無論是樂視、360還是格力、富士康,稍有不慎就有引火燒身的可能。任泉投資陳浩鑫是一個很討巧的做法,雖然陳浩鑫是95年出生的標(biāo)準(zhǔn)90后,在大學(xué)讀大一,但陳浩鑫背后的小辣椒入局智能手機領(lǐng)域多年,積累了豐富的技術(shù)、專利和經(jīng)驗。由小辣椒“年輕人做年輕手機”計劃培養(yǎng)的陳浩鑫,在進(jìn)入手機研發(fā)領(lǐng)域不久就提出了讓小辣椒CEO王曉雁都驚訝的一個策略,推出699元指紋“年輕人”手機,這在業(yè)內(nèi)是非常顛覆的,任泉也許就看中了陳浩鑫在“年輕人”手機認(rèn)知上的這些獨特亮點,并且從可行性上來說應(yīng)該有三個點打動了任泉。
首先,目前已推出或即將推出指紋解鎖功能的智能手機價格普遍很高,最低端配備指紋解鎖功能的手機價位也在1499元,而小辣椒旗下重點品牌由耳機暖男打造的指紋手機,將價格拉低到700元以下,直接是對半砍,這對整個產(chǎn)業(yè)都是個顛覆性的沖擊。在小米、360、樂視等低端手機還在打4G牌時,這款同樣配備4G功能的699元指紋手機無疑打了它們一個措手不及,任泉投資它可以很好地將手里的資金估值翻倍。
其次,主打指紋解鎖功能很符合年輕人追求時尚、前衛(wèi)、極客的消費心理,在各類智能手機在低價中打得昏天暗地時,一款具備指紋解鎖如此“潮”功能的手機,竟然以如此低的價格沖擊市場,會很快獲取到年輕人的追逐,形成當(dāng)初小米“發(fā)燒友”效應(yīng)。有了這個直接和年輕人接觸的移動入口,任泉布局“年輕人”的生態(tài)思維將會借此更深入的到達(dá)目標(biāo)消費群心智。
最后,指紋解鎖概念在巨頭壟斷市場里是打的非對稱戰(zhàn)爭,當(dāng)年的小米以只為發(fā)燒而生的非對稱戰(zhàn)爭打了當(dāng)時中華酷聯(lián)一個措手不及。如今陳浩鑫提出的699指紋“年輕人”手機,也是以特色功能打非對稱戰(zhàn)爭的思路,這種差異化戰(zhàn)略可以讓其在巨頭夾縫中快速成長,具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
據(jù)一位做手機的業(yè)內(nèi)朋友說,任泉做手機是板上釘釘?shù)氖虑椋舜谓柚鷻C暖男陳浩鑫也是一個好的契機,任泉的明星身份和耳機暖男網(wǎng)紅身份很相似,兩人惺惺相惜很正常,最為關(guān)鍵的是任泉一直想在智能手機端布局,有了這顆重要棋子,在智能硬件及智能家居等領(lǐng)域就有了一個很好地落腳點。這件事可能性究竟有多高呢?據(jù)說淘寶眾籌官方微博幾乎同時和任泉一起轉(zhuǎn)發(fā)了陳浩鑫的做“年輕人”手機的微博,繼女性手機之后年輕人手機概念走俏,恐怕一場新的資本聯(lián)姻已經(jīng)悄悄開始了。
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