導語(yǔ)：未來(lái)五年是本土化妝品的黃金機會(huì )，是快速圈地整合階段，這個(gè)整合更多是國內品牌，被整合者可能是國內國外都有。

紅杉資本中國基金對于美妝行業(yè)有著(zhù)深入的探索和研究，對于線(xiàn)上渠道的經(jīng)驗也非常豐富。紅杉中國投資過(guò)的美妝類(lèi)品牌及相關(guān)電商有：韓后、聚美優(yōu)品、樂(lè )蜂網(wǎng)、達令、蜜芽寶貝、十月媽咪等。紅杉資本中國基金合伙人王岑認為，未來(lái)五年是本土化妝品行業(yè)的黃金機會(huì )，新興的渠道、消費者、甚至于二次元文化都會(huì )給市場(chǎng)帶來(lái)全新的變化。

近兩年，國內美妝行業(yè)的局勢正在悄然發(fā)生改變，曾占據國內化妝品行業(yè)半壁江山的外資品牌頻頻退市，被壓抑多年的本土品牌漸有崛起的趨勢。針對紅杉資本與行業(yè)的關(guān)系，以及對于中國化妝品行業(yè)的發(fā)展，王岑有這樣幾點(diǎn)看法：

首先，未來(lái)五年是本土化妝品的黃金機會(huì )，是快速圈地整合階段，這個(gè)整合更多是國內品牌，被整合者可能是國內國外都有。

其次，年輕人的消費場(chǎng)景越來(lái)越時(shí)尚，場(chǎng)景導致年輕人喜歡不同的品牌，不同好玩的東西，一些品牌做到一定規模再衍生出一些子品類(lèi)。尤其在日本，快速的出現一些小的單品牌，特定的場(chǎng)景就用這個(gè)品牌，也不需要把它做得很大，這是非常獨特的品牌銷(xiāo)售方式。

最后，未來(lái)五年本土化妝品品牌會(huì )百花齊放，新興渠道可以讓新品牌彎道超車(chē)，職業(yè)經(jīng)理人人群日趨成熟，企業(yè)家以開(kāi)放的姿態(tài)樂(lè )于分享經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)進(jìn)行高管持股機制和合伙人文化，新興消費者和二次元文化引申出新市場(chǎng)。同時(shí)，跨境電商也會(huì )對本土化妝品品牌造成有力沖擊。

再此之前，還有兩個(gè)現象值得注意，就是上面提到的新興渠道與職業(yè)經(jīng)理人制度。

第一，中國現階段職業(yè)經(jīng)理人制度非常不成熟。產(chǎn)品和商業(yè)模式不是最難復制的，最難復制的是企業(yè)家的青春。很多企業(yè)家都希望公司高管跟著(zhù)自己干一輩子，高管卻要讓自己的青春投入產(chǎn)出最大化。大部分股東都沒(méi)有發(fā)現這個(gè)機會(huì )，才會(huì )讓一些企業(yè)用資本進(jìn)行了人才掠奪。

第二，眾多機構仍在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商1.0?，F在應該布局的是2.0甚至2.5版本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商，這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商才是未來(lái)五年新的渠道，是做產(chǎn)品品牌的新渠道。

本文來(lái)源于紅杉資本中國基金合伙人王岑對美妝行業(yè)觀(guān)點(diǎn)