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走向前臺任CEO 王思聰?shù)挠螒蛉a(chǎn)業(yè)鏈野心

2015/09/08 11:20      liuzhengru

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萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林之子、北京普思投資董事長、“國民老公”王思聰,將再多一項頭銜。

9月5日,王思聰在微博上宣布,個人擔(dān)任CEO的直播平臺熊貓TV即將上線。差不多同時,他也在微信朋友圈發(fā)文稱,“PandaTV目前接受融資,投資大佬可以隨時約我們了!”

宣布這一消息時,電競游戲英雄聯(lián)盟成立四周年。在活動慶典上,游戲代言人周杰倫和王思聰各自帶隊PK,雖然最終王思聰戰(zhàn)隊不敵周杰倫戰(zhàn)隊。王思聰借此機(jī)會發(fā)微博慶賀IG奪得S5世界總決賽門票,同時也對外高調(diào)推出熊貓TV。

盡管向來以口無遮攔行走微博,但在貌似浮夸的外表下,王思聰依然繼承了其父的商業(yè)頭腦。王健林聲稱“5億元給王思聰試錯”,但王思聰硬是用5億元燒出了5家上市公司。這一成績霎時讓各界側(cè)目。

這一次,王思聰親自擔(dān)任熊貓TV的CEO又是出于怎樣的考慮?是否又在下一盤商業(yè)的大棋?

走向前臺任CEO

熱愛游戲的王思聰在此之前,已經(jīng)投資云游控股、樂逗游戲兩家游戲公司。兩家公司均已成功實(shí)現(xiàn)上市。

此外,王思聰還擁有一家名為IG的電子競技俱樂部。在王思聰?shù)牧ν浦?,IG名聲大噪。而此次由王思聰親自擔(dān)任CEO的熊貓TV,名不見經(jīng)傳,成立的時間尚不足兩個月。

工商注冊資料顯示,熊貓TV母公司“上海熊貓互娛文化有限公司”于2015年7月23日成立,注冊資本為2000萬元,法人為龍飛。熊貓互娛的經(jīng)營范圍包括:文化藝術(shù)交流策劃;賽事活動策劃;公關(guān)活動策劃;經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù);商務(wù)信息咨詢;影視策劃咨詢;動漫設(shè)計;廣告設(shè)計、制作、代理及發(fā)布;會務(wù)服務(wù);展覽展示服務(wù);網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、銷售等。

8月3日,熊貓互娛成立僅一周,便進(jìn)行了一系列股權(quán)變更:法人代表從“高翔”變更為“龍飛”,監(jiān)事備案從“王思聰”變更為“施欣杰”,投資人從“王思聰、裴樂”變更為“龍飛”。

多個消息源顯示,曾經(jīng)的“斗魚一哥”小智(本名楊豐智)已加入熊貓互娛,并且成為熊貓TV的股東。

另外,還有媒體報道顯示,知名LOL選手若風(fēng),以及包括安德羅妮等大神在內(nèi)的《爐石傳說》的全部主播也已與熊貓TV簽約。在斗魚的直播項目中,《爐石傳說》是僅次于LOL的第二大游戲項目。小智等斗魚旗下一批頂級主播被挖走,各個平臺之間的搶主播燒錢大戰(zhàn)也將愈演愈烈。

前WCA組委會新聞發(fā)言人茅侃侃認(rèn)為:“熊貓TV可能會和樂視一樣成為經(jīng)典案例,因?yàn)橥跛悸斢匈Y源、有戰(zhàn)隊、有人脈(比如藝人),還擁有樂視體育、萬達(dá)院線以及一系列隱藏的資源。在電競這塊,他可以把直播平臺作為一個聚合口建立,這也可以叫做電競生態(tài)概念。我覺得熊貓TV絕對不會僅僅是直播,直播不過是一個入口或出口。”他對熊貓TV的前途分外看好,不過也補(bǔ)充說“主要還是要看運(yùn)營的人”。

微薄向來是王思聰?shù)闹匾l(fā)聲渠道。四年前的8月2日,王思聰也是在微博上宣布進(jìn)入電子競技領(lǐng)域。當(dāng)時他收購CCM戰(zhàn)隊,并將之更名為IG。王思聰在隊伍的投入方面十分闊綽,每年運(yùn)營費(fèi)用達(dá)數(shù)百萬元,加上引援等花銷每年的費(fèi)用直逼千萬元。

當(dāng)時,王思聰大手筆投身電子競技時,尚且有大量來自外界的非議。所謂“不學(xué)無術(shù)”的聲討有之,“電競迎來史上最大財主”的揶揄有之……關(guān)于王思聰投資電競究竟是好還是壞,引來了各方的熱烈討論。

部分從業(yè)人士認(rèn)為,越來越多的人投資電競是一件好事,中國現(xiàn)在電子競技需要資金的支持,而在本身影響力不夠大的情況下,很難得到大型贊助商的支持,而個人投資者可以很大程度上彌補(bǔ)這一點(diǎn);另一部分從業(yè)人士則認(rèn)為,這不是一件好事,做事就要做得專業(yè),讓專業(yè)的人做相關(guān)的事。若完全不懂只會砸錢,那最終也會因各種因素慘敗收場。

掘金電競產(chǎn)業(yè)

王思聰在BBC紀(jì)錄片《中國的秘密》中的片段近日在網(wǎng)絡(luò)熱傳。他的私人生活也通過電視第一次曝光在公眾面前。

在接受BBC采訪時,王思聰以一口流利的英式英語向記者分析了中國電競游戲風(fēng)靡的原因。在他看來,中國玩家在游戲中挖掘到了生活中所缺乏的東西,玩游戲是一種從平凡的生活中解壓的方式。

王思聰也直言,在網(wǎng)絡(luò)中,人們可以拿下面具,表達(dá)自己心中真正所想的,而不是迎合主流思想。

除了單純的個人興趣愛好,電競直播平臺也是一門逐漸興起的新產(chǎn)業(yè)。

近年來,電競直播平臺開始頻頻獲得各路資本的青睞,產(chǎn)業(yè)鏈得以盤活。2014年的標(biāo)志性事件便是DOTA2舉辦的第4屆世界總決賽(TI4),總獎金額達(dá)到1000萬美元,冠軍獎金已經(jīng)超過澳網(wǎng)。

電競行業(yè)以內(nèi)容為核心,線上內(nèi)容包括直播、比賽等,還有線下賽事。電競內(nèi)容形態(tài)則分為直播和點(diǎn)播,包括直接內(nèi)容和再加工內(nèi)容,如配樂、視頻集錦等;電競形態(tài)還可分為職業(yè)和草根,職業(yè)代表嚴(yán)肅項目,而草根則有很多搞笑項目,產(chǎn)生的影響力非常大。

2014年游戲產(chǎn)業(yè)研究公司Newzoo發(fā)布的調(diào)查報告統(tǒng)計了全球各國市場花費(fèi)在游戲上的金額。Newzoo 指出,目前全球有29.7 億人具備瀏覽網(wǎng)際網(wǎng)路的能力,約占總?cè)丝诘?1.2%,而這些人中,約有18 億人是游戲玩家。其中美國以205 億美元的游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值獨(dú)占榜首,中國市場以179 億美元的產(chǎn)值暫居第二。

今年6月,來自華爾街的研究團(tuán)隊麥考瑞研究小組在對整個電競行業(yè)進(jìn)行完整的分析后得出結(jié)論,電子競技現(xiàn)已成為世界第七大行業(yè)。麥考瑞研究小組也樂觀地認(rèn)為,隨著贊助商和投資者的繼續(xù)投入,電競行業(yè)的影響力會進(jìn)一步擴(kuò)大。

電競行業(yè)盈利模式主要來自于贊助、版權(quán)分銷、游戲聯(lián)運(yùn)、粉絲經(jīng)濟(jì)等。做游戲聯(lián)運(yùn)是非常直接的商業(yè)模式,版權(quán)分銷則類似體育行業(yè),例如“七煌”購買韓國一些電競賽事的版權(quán),再分銷給YY、斗魚等賺取版權(quán)費(fèi)。

盡管,王思聰以個人知名度將熊貓TV在極短的時間內(nèi)帶入公眾視野,但是如何實(shí)現(xiàn)盈利仍是一個必須面對的難題。

以虎牙TV為例,其投資方歡聚時代2014年財報顯示,營收36.784億元人民幣,同比增長101.7%,凈利潤10.645億元人民幣,同比增長122.8%。然而亮眼業(yè)績背后,其游戲直播板塊的虎牙TV則增長乏力。公司CFO何震宇年初在接受媒體采訪時坦言“預(yù)計2015年虎牙虧損額將達(dá)4億元人民幣”。

其他三大游戲直播平臺亦不例外,“目前存在的游戲直播平臺都很難實(shí)現(xiàn)盈利,處在燒錢階段是正常的,現(xiàn)在是處于有用戶但沒有商業(yè)模式的階段。”一名接近游戲直播行業(yè)的人士如此表示。

目前,電競直播網(wǎng)站已經(jīng)有一批頗具實(shí)力的平臺。除去王思聰擔(dān)任CEO的熊貓TV和虎牙TV之外,還有包括斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠等新晉直播平臺均欲分羹一杯。王思聰此次投身電競直播與四年前的情況同樣類似。業(yè)內(nèi)人士在歡呼迎來“最大財主”的同時,同行也不由得擔(dān)心日后競爭態(tài)勢的日趨激烈。

據(jù)知情人士透露,電競行業(yè)正在醞釀反斗魚聯(lián)盟,龍珠和王思聰只是浮出水面的前兩波攻勢。目前,在游戲直播市場,YY虎牙和戰(zhàn)旗尚未有動作曝光。不過,這兩家在歷史上均與斗魚有說不清的恩怨。

今年年初,虎牙直播有一大批主播跳槽到斗魚,有消息稱斗魚為此花費(fèi)了6000萬元人民幣。主播的頻繁跳槽表明,目前市場上有人氣有商業(yè)價值的主播人數(shù)有限,各家平臺都想直接挖競爭對手的主播來迅速聚集人氣。

在完成電競直播的布局之后,王思聰在游戲產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)打造了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈:從電子游戲制作、渠道、比賽上下游產(chǎn)業(yè)等,他都得以成功進(jìn)入,基礎(chǔ)的游戲產(chǎn)業(yè)入駐根基已經(jīng)非常牢固。

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