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白電行業(yè)整合效應(yīng)初顯 冰箱“亮劍”高端

2008-05-21 22:44:32      gudanzhe911
  據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,整個白色家電行業(yè)的增長迅速,主要子行業(yè)的銷量增幅都在20%附近,冰箱更是取得近30%的增長。而且,在今年初更是出現(xiàn)了加速的跡象。據(jù)了解,一月份冰箱調(diào)國內(nèi)銷量283萬臺,同比增長38.71%,出口129萬臺,同比增長11%,成為白電行業(yè)中增速最大的子行業(yè)。
  冰箱作為白電行業(yè)中增速最快的子行業(yè),自進(jìn)入3月份以來便動作不斷,各大廠家的新品隨即扎堆上市,國內(nèi)品牌的高端路線不謀而合。而由于此前的行業(yè)整合剛剛告一段落,也使業(yè)界的目光從單一品牌轉(zhuǎn)移到企業(yè)整合效應(yīng)上來。

  國產(chǎn)品牌高端破局
  進(jìn)入3月份以來,國內(nèi)各個品牌基本都在市場上有所動作。紛紛推出高端產(chǎn)品,意圖搶占國際品牌的市場份額,爭奪利潤豐厚的高端市場。
  海信三月中旬推出了系列矢量變頻冰箱,容聲系列的多個原生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱也開始登場。美的旗下三個品牌也根據(jù)市場需求共推出超過120款冰箱新品,形成以對開門、三門、多門等產(chǎn)品為主導(dǎo)的高端產(chǎn)品集群,以豐富的三門主力產(chǎn)品沖擊高端市場。而海爾推出的卡薩帝系列豪華冰箱,直指高端用戶。
  “剔除價格上漲因素,實際上冰箱平均價格的上升主要來源于高端產(chǎn)品的增量。”國美電器負(fù)責(zé)人表示,所謂高端冰箱指的就是那些三開門和對開門的大容量產(chǎn)品。這些冰箱的均價目前都在4000元左右。家電賣場內(nèi)冰箱的單價已經(jīng)上升到了3300元,比去年提高了500元。據(jù)介紹,目前市場上銷售的冰箱產(chǎn)品也有80%左右都是節(jié)能產(chǎn)品,其中高端產(chǎn)品的比重加大。
  海信科龍電器股份有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為,高端冰箱旺銷與消費(fèi)升級密不可分,隨著冰箱產(chǎn)品科技含量的升級,單純冷凍功能已不能滿足消費(fèi)者的需求,個性化的產(chǎn)品與蘊(yùn)含著高品質(zhì)生活理念的新品越來越受到追捧。

  行業(yè)整合效應(yīng)初顯
  近年來白電行業(yè)的迅速崛起,根據(jù)最新數(shù)據(jù)看,白電主要子行業(yè)銷量增幅都在20%附近,冰箱更是取得近30%的增長。而且,在今年初出現(xiàn)了加速的跡象。
  行業(yè)的高速發(fā)展也使得國內(nèi)白電行業(yè)正在進(jìn)入一個“寡頭競爭”的年代。美的、格力、海爾、海信、科龍等白電巨頭不僅橫向擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,而且還縱向往壓縮機(jī)、專營店等上、下游滲透。另一邊卻是長嶺進(jìn)入破產(chǎn)程序、春蘭戴ST帽子多年、澳柯瑪巨債纏身,它們昔日風(fēng)光不再。
  “冰箱行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪整合。”業(yè)內(nèi)人士稱,隨著市場需求的高速增長,行業(yè)整合的不斷加劇以及原材料價格的飛速上漲,2008年必將成為冰箱行業(yè)洗牌的關(guān)鍵一年。
  目前,國內(nèi)白電市場基本形成了海爾、美的、海信、格力、長虹五強(qiáng)爭霸的格局。海信-科龍、美的-榮事達(dá)-華凌、長虹-美菱的出現(xiàn),已使業(yè)界的目光從單一品牌轉(zhuǎn)移到整合效應(yīng)上來。國信證券行業(yè)分析師表示,隨著重組的到位,白電行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)迅速集中到行業(yè)前幾大巨頭手中,整合集聚帶來的產(chǎn)能高峰也將在未來幾年出現(xiàn)。

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