瑞士信貸(Credit Suisse)今天發(fā)布報告稱(chēng)，百度品牌廣告收入的快速增長(cháng)期行將結束。

　　以下是報告摘要：

　　百度一直是中國網(wǎng)絡(luò )品牌廣告市場(chǎng)的一支重要力量，其原因在于：

　　1、百度的非網(wǎng)頁(yè)搜索流量巨大;

　　2、百度激進(jìn)的業(yè)務(wù)策略。管理層一直采用更多的顯示廣告而使非網(wǎng)頁(yè)搜索流量貨幣化，目前，非網(wǎng)站搜索流量已占百度流量的50%以上。遺憾的是，百度未曾官方公布過(guò)品牌廣告收入的總量。在咨詢(xún)業(yè)內人士后，我們估計百度的品牌廣告應占該公司網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)收入的10%左右，占2008年預期中國品牌廣告市場(chǎng)份額的5%左右。

　　不過(guò)，我們預計百度品牌廣告收入的快速增長(cháng)期行將結束，其原因在于：

　　1、據估百度品牌廣告的市場(chǎng)份額已占中國市場(chǎng)的5%，并且是中國五大品牌廣告門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一。如果百度在該業(yè)務(wù)收入基數過(guò)大，那么在今后五年中，百度的品牌廣告收入不太能以100%的速度增長(cháng);

　　2、盡管有機構稱(chēng)，百度管理層正積極地努力實(shí)現廣告商的種種需求，但該公司品牌網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的增長(cháng)率會(huì )在2009年和2010年間放緩;

　　3、百度缺乏一支強大、有經(jīng)驗的門(mén)戶(hù)和品牌廣告管理團隊;

　　4、據業(yè)內人士介紹，百度品牌廣告的有效性尚存質(zhì)疑。由于百度自身不提供內容，網(wǎng)民花費在百度頁(yè)面上的瀏覽時(shí)間要明顯少于綜合性和垂直型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站;5、由于沒(méi)有獨家內容，百度較難從品牌廣告商手中拿到更高的廣告款。

　　基于以上分析，我們預計，百度品牌廣告收入在2009年將比2008年增長(cháng)35%，2010年則將增長(cháng)50%，將均高于中國該行業(yè)25%和41%的年增長(cháng)率。但百度品牌廣告收入今后的增長(cháng)率要比前些年超過(guò)100%的年增長(cháng)率要大大降低。