企業(yè)：聯(lián)想

　　參賽項目：現場(chǎng)展示

　　“我們也該在這里布置展臺！”米蘭國際機場(chǎng)的候機大廳里，望著(zhù)三星臨時(shí)布置起來(lái)的精致展臺，聯(lián)想集團董事局主席楊元慶惋惜地叫了一聲。2006年都靈冬季奧運會(huì )，從地中海海濱到阿爾卑斯山區，贊助商三星把整個(gè)意大利涂成了自己的深藍色。而同為贊助商的聯(lián)想，卻沒(méi)有讓Lenovo搶到更多的風(fēng)頭。因此，楊元慶給聯(lián)想的冬奧會(huì )營(yíng)銷(xiāo)打了一個(gè)很低的分數。

　　作為第一個(gè)躋身奧運頂級贊助商的中國企業(yè)，冬奧會(huì )只是2008年一次小小的練兵，成績(jì)卻不太理想，這也讓主管營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)想副總裁李嵐為此反思很久。也正是因為這樣的一次不滿(mǎn)，在2008年夏季奧運會(huì )還沒(méi)有來(lái)臨的時(shí)候，每晚11點(diǎn)多下班后，她做得最多的事情就是開(kāi)著(zhù)車(chē)，徜徉在北京的不同路段，看聯(lián)想廣告位地方，燈箱在夜晚色彩是否充足，廣告是否能比對手更醒目。有時(shí)即使凌晨2點(diǎn)也會(huì )前往T3航站樓，反反復復走，為的是檢驗Lenovo的廣告牌，能否讓來(lái)中國的VIP客戶(hù)和媒體一眼就可以看到。

　　賽場(chǎng)外：楊元慶打出99高分

　　8月12日下午，聯(lián)想數字奧運體驗館引來(lái)了國際奧委會(huì )主席羅格，羅格與楊元慶共同體驗了一款名叫“奔跑的電腦”的游戲，這是通過(guò)ThinkPad獨有的主動(dòng)硬盤(pán)保護功能，將筆記本變成了遙控器，操控游戲畫(huà)面中運動(dòng)員奔跑的方向和速度。

　　鳥(niǎo)巢、水立方、長(cháng)城背景，免費拿火炬拍照的機會(huì )也同樣受到參觀(guān)者的擁躉，每天都排長(cháng)龍。“最后一次在現場(chǎng)給元慶匯報奧運準備工作時(shí)，元慶覺(jué)得我們很多地方很有創(chuàng )意，充滿(mǎn)驚喜。”李嵐難掩興奮。

　　在奧運村、比賽場(chǎng)館旁，聯(lián)想一共建了7個(gè)網(wǎng)吧，運動(dòng)員、新聞?dòng)浾?、官員們都可享受聯(lián)想提供的便利。

　　就像一場(chǎng)大考，雖然是16天的秀場(chǎng)，但與可口可樂(lè )、三星這贊助奧運許久的專(zhuān)業(yè)團隊比肩而立，聯(lián)想營(yíng)銷(xiāo)團隊鉚足了勁兒，賽場(chǎng)內外、奧運村里、高速路上的機場(chǎng)路牌、甚至路上跑的雙層巴士，老遠兒都能看到聯(lián)想的那抹深藍。“元慶覺(jué)得很滿(mǎn)意，截止到目前，打出了99分的高分。” 李嵐說(shuō)。

　　賽場(chǎng)內：押寶劉翔和水上項目

　　在水立方IT后臺提供技術(shù)支持的聯(lián)想工程師們一直很興奮，因為他們親眼目睹了聯(lián)想全球冠軍計劃中首位北京奧運會(huì )冠軍的產(chǎn)生。8月11日，在女子100米蝶泳決賽中，澳大利亞名將特里克特以明顯優(yōu)勢摘得金牌。

　　特里克特只是聯(lián)想15人冠軍團隊中一員，她的甄選來(lái)自聯(lián)想的悉尼團隊，因為悉尼有過(guò)舉辦奧運會(huì )的經(jīng)驗，所以冠軍計劃提交的運動(dòng)員實(shí)力非常強。

　　2007年8月8日，聯(lián)想發(fā)布了全球冠軍計劃。該計劃成員包括中國的110米欄奧運冠軍劉翔，加拿大的皮劃艇奧運冠軍亞當·范克沃登，美國的沙灘排球奧運冠軍凱利·沃爾什、米斯蒂·梅等15名國際著(zhù)名運動(dòng)員；以及中國田徑隊、中國水上運動(dòng)中心的4支國家隊（皮劃艇、賽艇、帆船帆板、激流回旋）。聯(lián)想在科學(xué)化訓練、資金等方面全力支持了這些運動(dòng)員和運動(dòng)隊。

　　“我們在歐洲、澳大利亞、美國等國家都會(huì )拍攝這些冠軍主題的廣告片，在北京，我們一天廣告頻次有20多次。我們要向全世界表達聯(lián)想的奧運元素，傳播奧運贊助商身份。”李嵐說(shuō)。

　　聯(lián)想還拿出近10%的奧運營(yíng)銷(xiāo)預算投放到獲得網(wǎng)絡(luò )獨家權利的轉播商，美國Google和雅虎等網(wǎng)站也首度成為其投放目標，并圍繞奧運展開(kāi)了運動(dòng)員博客等互動(dòng)推廣項目。

　　“奧運的影響力會(huì )給聯(lián)想的品牌資產(chǎn)留下寶貴東西，也會(huì )影響聯(lián)想很長(cháng)時(shí)間，使得聯(lián)想國際化品牌形象更加突出。而在體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗上，整個(gè)團隊的專(zhuān)業(yè)性獲得提升，知道了頂級賽事的游戲規則，使得我們更加高效。”李嵐告訴記者，聯(lián)想全職奧運營(yíng)銷(xiāo)團隊只有6個(gè)人，由于在中國主場(chǎng)優(yōu)勢，奧運更像一個(gè)狂歡的party，整個(gè)中國區都參與其中。