陳天橋首談盒子戰略：一次未盡人意的嘗試

　　6月3日，盛大董事長(cháng)兼CEO陳天橋在第一季度財報電話(huà)會(huì )上談及該公司當年的“盒子戰略”，稱(chēng)這是當時(shí)為對外拓展業(yè)務(wù)而開(kāi)展的一次未盡人意的戰略嘗試。

　　據悉，這是陳首次對5年前的盛大盒子計劃等重大事件表態(tài)。“為實(shí)現此愿景，我們在對外業(yè)務(wù)拓展方面在過(guò)去幾年有了很多

　　戰略上的嘗試。這些嘗試有些未盡人意，比方說(shuō)盛大盒子；有些給公司帶來(lái)了良好的財務(wù)回報但僅產(chǎn)生有限的戰略協(xié)同效應，比方說(shuō)投資新浪；也有些嘗試已經(jīng)獲得了初步成功，比方說(shuō)盛大文學(xué)。不管這些戰略性嘗試的最終結果如何，盛大的互動(dòng)娛樂(lè )之路從來(lái)沒(méi)有停下來(lái)過(guò)。”陳天橋說(shuō)。

　　陳天橋是在談到盛大戰略時(shí)說(shuō)這番話(huà)的。他說(shuō)，盛大在成立之初就一直致力于打造領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè )媒體企業(yè)?；?dòng)是平臺，娛樂(lè )是內容。盛大的戰略是centralizeplatform,decentralizecontent(在內容上開(kāi)放，在平臺上整合和統一)，最終通過(guò)整合統一服務(wù)平臺和多樣化的互動(dòng)內容業(yè)務(wù)，讓所有用戶(hù)的生活變得更加生動(dòng)。

　　陳天橋網(wǎng)絡(luò )迪斯尼的夢(mèng)想業(yè)內皆知，不過(guò)這些年的挫折似乎并沒(méi)有破滅陳天橋的夢(mèng)想。5年來(lái)，陳天橋絕口不提“盒子”二字，一方面通過(guò)免費模式、18計劃鞏固游戲領(lǐng)域的王者地位，另一方面潛心尋找盛大突破的下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。在相繼收購起點(diǎn)、紅袖、晉江幾個(gè)文學(xué)網(wǎng)站之后，陳天橋一下子吃下了幾乎90%的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)，布局新業(yè)務(wù)的思路逐漸清晰。而在盛大前兩款游戲成功之后就獨立出來(lái)的SDO(盛大在線(xiàn))事業(yè)部，于2008年成功完成和盛大游戲的分拆。盛大游戲于日前宣布了分拆上市的意向；而盛大在線(xiàn)也成為一個(gè)獨立的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放服務(wù)平臺，贏(yíng)得了金山、暴雨、藍港在線(xiàn)等多家業(yè)內實(shí)力公司戰略合作機會(huì )。

　　陳天橋說(shuō)，圍繞戰略目標，盛大對外的業(yè)務(wù)拓展，對內的調整重組，從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。盛大游戲分拆后，盛大在線(xiàn)將體現更大的獨立性，孵化包括盛大音樂(lè )等更多的內容，迎來(lái)新的發(fā)展機遇。