本報記者 欒璐報道

　　本土日化品牌處境“水深火熱”

　　據《每日經(jīng)濟新聞》報道，5月中旬，該報記者獲得一份來(lái)自國外知名財團的內部資料，5家在國內頗具影響的本土和合資品牌的各項指標被深入考察。該財團內部人士透露，外資正懷著(zhù)濃厚興趣，著(zhù)手對中國本土日化品牌的收購。

　　記者了解到，中國的日化行業(yè)是開(kāi)放比較早的領(lǐng)域。到了20世紀80年代末，寶潔、聯(lián)合利華兩大全球日化巨頭進(jìn)入中國之后，本土日化企業(yè)遭受到了前所未有的競爭。隨后雅芳、歐萊雅等跨國公司也加入“圈地運動(dòng)”，本土企業(yè)的處境更加“水深火熱”。

　　而一些大型的跨國公司借此機會(huì )收購了一些難以維持的國內日化企業(yè)。有數據顯示，目前中國國內高端化妝品市場(chǎng)上銷(xiāo)售份額60%被國外品牌所壟斷，銷(xiāo)售額90%以上為外資所控制。中國的日化企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)非常嚴峻的時(shí)期。

　　“中國本土日化企業(yè)曾大多試圖向高端進(jìn)發(fā)，但這兩年國內消費市場(chǎng)出現低迷，全球金融風(fēng)暴也正在導致新的更為激烈的競爭態(tài)勢出現，生存環(huán)境嚴峻?！蹦硺I(yè)內人士介紹。

　　來(lái)自國家統計局統計數據也顯示，去年全年社會(huì )消費品零售總額同比上年增長(cháng)21.6%，達到近年來(lái)增速的最高水平，其中化妝品類(lèi)增長(cháng)為22.1%。但是到今年一季度，化妝品類(lèi)增長(cháng)慢于整體消費品零售總額的增長(cháng)。

　　日化資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳偉杰則告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者：“外資在中國日化市場(chǎng)上的統治性地位業(yè)已穩定，很難有新的力量將其打破?！?/p>

　　比如，2008年，寶潔仍穩居中國日化市場(chǎng)的老大地位，排名第二的歐萊雅在中國的銷(xiāo)售額為69.52億元，并實(shí)現了高達27.7%的同比增長(cháng)。在中國深耕多年的美寶蓮品牌，今年從彩妝領(lǐng)域延伸到護膚品領(lǐng)域，猛烈沖擊中國低端護膚品市場(chǎng)。

　　“國內的高端化妝品市場(chǎng)基本由歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔等幾大公司下屬品牌所控制。在高端化妝品持續走好的情況下，依舊有很多境外高端品牌看好中國市場(chǎng)，不斷進(jìn)入中國市場(chǎng)?！标悅ソ芊Q(chēng)，本土日化品牌不但無(wú)法染指高端市場(chǎng)，在低端市場(chǎng)的份額同樣很小，僅僅在洗發(fā)用品領(lǐng)域表現尚可。

　　中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳少軍在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)則指出，國內企業(yè)與國外的主要差距還是品牌的差距，技術(shù)含量差距雖然也有，但是品牌差距更大，而要拉近這個(gè)差距只能靠積累。國外企業(yè)大多都有100多年的歷史，中國剛30多年，起步比國際巨頭晚了幾十年，還有很長(cháng)的路要走。

　　伊麗莎白雅頓的中國區總裁陳志新亦向媒體表示，中國本土日化品牌集中于整個(gè)日化金字塔的最底部，雖有很大空間，但本土品牌卻有兩個(gè)問(wèn)題最難克服：一是家族式管理，二是企業(yè)新品上得很快，但舊品淘汰慢，不能及時(shí)處理庫存，資金成了“呆錢(qián)”。