換一個(gè)搜索引擎合作伙伴就能改變默多克面對互聯(lián)網(wǎng)的尷尬嗎？

　　文｜CBN實(shí)習記者 高嵩

　　一直叫囂著(zhù)要對付Google的默多克終于出手了，他選擇的方式是與微軟“獨家合作”。

　　新聞集團近日正與微軟進(jìn)行合作商談，商談的內容包括新聞集團將屏蔽掉Google搜索引擎上的該集團的在線(xiàn)內容；微軟將會(huì )對新聞集團的新聞內容付費，以使其旗下的Bing或將成為唯一能夠搜索到新聞集團旗下報紙內容的搜索引擎。

　　默多克從來(lái)不憚?dòng)陲@露自己赤裸裸追求利潤的一面。在他看來(lái)，Google只會(huì )“偷走”新聞集團的“故事”。自2006年以來(lái)，《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò )版來(lái)自Google搜索的點(diǎn)擊量增長(cháng)了一倍，占總量的1/4。但是，這些訪(fǎng)問(wèn)量并未給新聞集團增加相應的收益。廣告商不會(huì )為隨機的點(diǎn)擊率付費，《華爾街日報》被Google帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量只換來(lái)1000萬(wàn)至1500萬(wàn)美元的廣告收益。真正能夠給《華爾街日報》帶來(lái)價(jià)值的是訂閱者?！拔覀儗幵敢俚淖x者，只要他們都會(huì )為他們的閱讀付費?！蹦嗫苏f(shuō)。

　　但是，從一個(gè)不付費的搜索引擎轉向另一個(gè)付費的搜索引擎并不是默多克的全部計劃。對他來(lái)說(shuō)，最終想要的是旗下全部新聞網(wǎng)站全部收費?；蛘哒f(shuō)，在某種程度上壟斷互聯(lián)網(wǎng)上的新聞資源，讓新聞從供應過(guò)剩重新變成稀缺商品。

　　目標達到前，默多克就立刻拋開(kāi)所有搜索引擎也并不明智。于是，微軟的Bing成了個(gè)不錯的選擇。微軟與Google的積怨自然不必多說(shuō)，Bing背后的微軟的強大實(shí)力也是默多克選擇Bing的最好理由。

　　作為微軟最野心勃勃的產(chǎn)品之一，經(jīng)過(guò)了5年的籌劃期和數億美元的投入后，今年6月上線(xiàn)以來(lái)Bing的表現卻一直不溫不火。有數據表明，今年10月份微軟在美國搜索市場(chǎng)的份額為9.9%，而Google為65.4%。已經(jīng)花費掉上億美元用來(lái)打造Bing的微軟當然不滿(mǎn)足于這些，它們想要的更多。相對于交易中為新聞集團提供的現金收益來(lái)說(shuō)，微軟可能更看重新聞集團為Bing提供了一個(gè)可以勝出Google的戰略點(diǎn)。

　　盡管這場(chǎng)合作的敵對矛頭直指Google，但Google似乎對此不以為意。Google英國主管Matt Brittin在英國編輯協(xié)會(huì )(Society of Editors)會(huì )議上表示，Google不以新聞內容為生?！皬慕?jīng)濟效益上說(shuō)，這不是我們收入來(lái)源的重要組成部分?！?/p>

　　可是，Google不應該像它表面表現的那么漫不經(jīng)心。新聞集團并不是唯一和微軟洽談的出版商，Bing已經(jīng)在醞釀通過(guò)與出版商的合作來(lái)在與Google的戰爭中扭轉局勢。盡管內容搜索在整個(gè)搜索引擎中所占的比重并不大，失去新聞集團對Google來(lái)說(shuō)可能的確不算什么，它還有著(zhù)其他豐富的新聞來(lái)源。但在財經(jīng)新聞的領(lǐng)域，失去《華爾街日報》肯定會(huì )對Google的搜索質(zhì)量造成一定的影響。更糟糕的是，如果彭博社、路透社等緊隨其后屏蔽Google，人們在Google再搜不到主流的財經(jīng)、政治新聞，Google面臨的后果將不堪設想。正如默多克說(shuō)的那樣：“一旦我們的模式成功了，其他的媒體都會(huì )跟隨我們的道路?！?/p>

　　新聞集團與微軟有共同的敵人，卻又各懷心事，過(guò)河拆橋恐怕在所難免。誰(shuí)先動(dòng)手，只取決于是微軟的內容趕超戰略還是新聞集團的全面收費策略先成功而已。